浅析弹幕广告现象

李国庆

摘 要：弹幕视频作为现今互联网文化中一种新兴媒介手段，在年轻网民中深受欢迎，弹幕视频的内容覆盖了动漫、游戏、电影、电视剧、直播视频、商业广告等，其应用范围非常广泛，俨然有从小众文化融入主流文化的趋势，本文以弹幕广告现象为基础，从弹幕视频的特征、受众群体等方面展开分析，说明弹幕广告的效果及市场前景。

关键词：弹幕广告；受众；市场前景

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0115-01

一、概述

弹幕是一种新的媒介手段，其意指在网络视频中，观者实时发布的字幕评论像密集的飞弹一样穿越整个屏幕，甚至有些视频的弹幕过于密集，导致整个屏幕都要被观者的评论所占领，形成了互联网时代特殊的文化现象。

弹幕视频最早来源于日本的视频分享网站Niconico，该网站2006年就开始在视频画面中显示用户的评论，主要与动漫和游戏相关，2008年左右传至国内，现今国内主要的弹幕网站有Acfun（A站）、Bilibili（B站）和Tucao（C站），其中以B站的用户群体最多，对于弹幕的发布规则等各方面也较为完善，内容也不再局限于动漫和游戏，2012年左右，国内主流的视频网站如土豆、优酷、腾讯、爱奇艺等也纷纷开发新技术，加入弹幕功能，弹幕近年来受到了越来越多网民的喜爱，慢慢揭下了“二次元”、“宅文化”的标签，不再是小众群体的狂欢，开始渐渐影响大众人群，随着90后、00后的迅速成长并在网络上也拥有了越来越多的话语权，弹幕呈现出融入主流文化的趋势，市场上出现了弹幕电影，如《秦时明月》、《小时代3》、《绣春刀》，观影者纷纷表示交互式观影很有新鲜感，刷屏踊跃，不仅颠覆了大众传统的观影体验，还成为一种电影营销的手段，上座率可观；……