基于湖湘景观创意起点的旅游产品开发流程探究

崔伟鹏

摘 要：旅游产品是每个自然风景名胜区的可移动名片，是游客收藏留念、馈赠亲友的重要载体。本文以岳麓风景区旅游资源为创意起点，探究旅游产品的开发流程与实施步骤，以期为湖南旅游产品开发增添新的视角。

关键词：湖湘景观；旅游产品；开发流程；岳麓风情

中圖分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0116-01

湖南省在2016年黄金周期间共迎来4384万游客，排名第七位，同比增长 16.5% ；黄金周期间的旅游收入达236亿元，同比增长 16.9%。这些数字充分显示了湖南旅游资源的吸引力和旅游产业的巨大消费潜力。

旅游产品的开发需要依托特定的景区自然、历史、人文资源，以独特性景观元素为创意起点，经过概念生成、元素提取、创意设计批量生产等流程，才能创新出创意新颖、风格独特、设计个性、制作精良的旅游创意产品，最终得到消费者的认可。

一、概念生成

岳麓山海拔300米，位于潇湘古城长沙的湘江西岸，为城市山岳型风景名胜区，景区内有岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、新民学会旧址等景点。目前，湖南大学、湖南师范大学、中南大学校区云集于此，更让该景区有了更多的历史文化氛围。

在调查、分析、研究的基础上，笔者归纳出以岳麓山风景区为创意来源的旅游产品概念—“岳麓风情”。

通过此概念能够让省内外游客在看到旅游产品的第一瞬间就能识别出岳麓山景区的创意起点，便于消费者认知；同时，以“风情”作为概念后缀，设计者凸显对自然风景的理解、归……