全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策

李 佳

兴安广播电视台 内蒙古 乌兰浩特市 137400

全媒体时代，传统媒体面临巨大的挑战，播音主持面临着新的生存环境。新媒体带来了新的信息传播方式，过去自上而下的、单向的传播方式被改变，新媒体在传播方式上具有发散性的网状传播特点，传播内容通过传播媒介传播给受众，并且可以形成互动，而受众也可以成为传播者并成为传播过程中不可缺少的环节，这样的信息传播方式满足了受众的参与欲望。所以，传统的电视媒体不再是受众接收新闻信息的唯一方式，不再像以前那样受到青睐，电视新闻播音主持人也相应面临较大压力。

一、电视新闻播音主持人面临的挑战

（一）电视新闻的收视率下降

在过去，报纸、广播、电视等传统媒体是人们获取信息的主要方式，而且，各个媒体之间的界限十分明显，各有所长，各自有自己的受众群体。在全媒体时代，各大媒介的界限越来越模糊，并开始走向融合。在这种环境下，电视新闻不再是人们获取信息的主要渠道，特别是电视新闻传播信息时间固定，地点固定，难以满足受众现今快节奏的生活需求，新媒体带来的信息传播模式更加方便快捷，内容更加详尽，除了文字、语言、图片的形式，短视频以其生动形象性获得更多受众的喜爱。因此，电视新闻收视率下降，电视播音主持也面临较大压力。

（二）播音主持工作缺乏特色

在全媒体时代，新的信息传播方式层出不穷，有的在新闻时效性上具有优势，有的在深度解读上具有优势，而传统的电视新闻，由于在制作和传播过程中环节较多，周期较长，在信息的即时性上不足，同时，受到播出时长和播出形式的限制，难以对一个新闻事件进行深度剖析。……