商户更愿为营销效果付费 百度糯米赋能优势更明显

中新网4月14日电  从资本追捧到遭遇寒冬，曾经火遍全网的O2O在2016年似乎一下“不酷了”，但当行业仅剩几大寡头后，大家开始探寻新玩法。

对很多商户和经营者而言，早期的O2O和团购差不多。“通过线上基本信息、给予补贴吸引消费者来线下实体店中消费，用户收获实惠，我们获得直接的交易量，这种模式以前很好，但现在有点不够了。”一位餐饮行业经营者表示。

而随着O2O行业经历两次团购时期的爆发性增长后，已进入全新的发展时期，“去团购化、新型营销手段、赋能商户”这些概念由百度糯米、美团大众点评、支付宝口碑等各家平台相继提出，发力重点从产品的交易价值向营销价值发生急剧转化。

那么，针对商户方而言，他们具体的营销需求有哪些？平台方的服务是怎样覆盖这些服务需求的？这些需求通过免费还是付费的方式去实现？而市场上的O2O平台的竞争在服务商户这个层面上达到了何种竞争格局？带着这些疑问，记者通过调查问卷和重点城市实地走访相结合的方式，展开了一场覆盖北京、厦门、成都等多个城市的O2O商户调研。

样本分布

本次调研中，我们面向全国商户发放了共计615份在线问卷，涵盖北上广深定向投放81份在线问卷、O2O热点城市成都、厦门两地深度访谈各10家以及其他二三线城市的线上问卷。

在受访商户的品类分布上，餐饮商户占据比例最高达到42%，结婚、电影及演出赛事、KTV、酒店、旅游以及其他类分别根据其在O2O平台上的交易频率高低、市场集中度等分配调研商户比例，力争实现数据的全面可参考。……