滴水观沧海：一个微信公众号的能力和魅力

2016年7月10号，笔者在法国的内陆城市里昂福尔维耶大教堂访问的时候，惊奇地发现该教堂的桑德济神父（Gills sander）不仅会说中文，而且经常使用中国的微信。

“你好！欢迎你来到我的微信公众号！”2016年2月1日，美国微软创始人比尔·盖茨开通了他的微信公众号，并用一句蹩脚的中文与亿万中国人交流。虽然这段视频只有短短的三十秒，但是，在中外媒体的报道下迅速传遍全世界，在微信上当天就获得了近十万人的阅读量。？这是继扎克伯格和特朗普的外孙女阿拉贝拉之后，又一位开通微信并急于展示汉语技巧的美国公众人物。

根据企鹅智酷发布的2016版《微信数据化报告》，微信的用户数量2016年已近7亿，是中国最大的新媒体应用软件。？

上面几条信息看似随机，其实都说明了一个事实：微信不但在中国已经很普及，而且在国外也有一定的影响力；国外名人对微信或公众号的使用，不仅仅反映了微信或公众号的威力，也映射了中国国际影响力的提升。

一、微信公众号：一个不可小觑的新型媒体

微信的功能和威力已经众所周知，但微信公眾号的功能和魅力却不为大多数人知道。一般认为，微信公众号是微信诞生约两年以后的2012年8月才出现的。对这个新生事物比较敏感的首先是媒体，而后是对市场商机和新技术最敏感的众多商家和企业。个人使用公众号则多半始于好奇，最后玩出花色，尝到甜头，再创造出一种新的模式，吸引投资。到2016年底，全国注册的微信公众号数量已经突破千万，连国务院、中纪委这样的最高权威机构都开通了自己的微信公众号。如果仔细分析一下，除了官方机构和媒体的微信公众号呈现出与自己的职能或业务特性外，大多数微信公众号，都有一个共同的特点：把个人的兴趣爱好与志同道合者汇聚起来；或者与生活服务密切结合。

按照微信和微信公众号开发与运营者腾讯公司自己的定义（参见百度词条），所谓微信公众号，就是把个人或商家在微信公众平台上申请的应用账号（与QQ账号互通）。通过微信公众号，个人或商家可在微信平台上实现和特定群体（包括订阅用户和推送微信群）进行文字、图片、语音、视频的全方位传播和沟通、互动，甚至具有打赏、支付和广告功能。笔者以前只是在手机上阅读过一些商家和个人推出的微信公众号，因为大部分都是文字加图片的内容，并没有觉得有什么过人之处和特殊魅力。但是，这一切对于微信公众号的肤浅认识都在2017年开始后的一天改变了。

二、一个微信公众号的创建和它的魅力

我的本业虽然是研究广播电视产业和文化产业，但是，由于是中文系出身，对文学创作总有一种挥之不去的依恋。特别是近些年来，每到一个名胜古迹，甚至看到蓝天白云、高山流水、红花绿草就有一种诗词创作的冲动。2016年中秋节那一天，我的第一本诗集《陆地诗词三百首》出版，并在北京大学举办了一个诗书画乐舞各种艺术形式相结合的首发式，300多位各界来宾出席。我本来以为这本诗集不但是我第一本、也将是我最后一本诗集，谁知道，从那以后，写诗的频率更高了，回看我的微信记录，我很少超过5天不写诗的。有时候一天能写好几首。我清楚地记得，2016年7月16日那一天中午，我坐地铁去应酬一个饭局，从家到目的地约需50分钟。坐在地铁上刷手机微信朋友圈时，突然看到一只青蛙仰面朝天、捧腹不笑地躺在一片大荷叶上，俨然一个在海边沙滩上晒太阳的新贵大亨。哑然之余，不禁诗兴大发，连做5首，到了饭店，仍意犹未尽，朋友和我说话，我若有所思，待答不理的样子，以至于朋友后来说以为我不高兴，直到我做好第6首诗以后，才回过神来，一副谈笑风生的样子。至于我因为在机场候机、在高铁站等车时作诗，误了飞机航班和火车的例子，这两年起码有5起了。

2017年1月8日那天，我的好朋友、摄影高手——国际台国广星空的老总王明轩老弟和我一同在广西边境的德天瀑布群欣赏美景，我即兴做了《咏德天瀑布》。明轩对我说，既然你那么喜欢诗词创作，几乎每隔一两天就有诗作，而且写得也不错（他经常自愿在微信上转发我的诗词），为何不开设一个自己的诗词微信公众号，让更多的人看到或者转发呢？我一想，对呀，诗词一般四句或八句，配上图片，最适合手机媒介或者微信公众号短平快的传播特点了，为啥不创办一个呢？以前因为怕浪费时间，一直拒绝开设QQ和微博，这次就试一次微信公众号吧。1月9日回到北京，立即让学生为我申请一个简洁明了的微信公众号名称“诗绘中国”，但是，因为带了“中国”两字，需要提供复杂的资料文件，未成；也有朋友建议，既然在北大工作，干脆借一下北大的光，叫“未名诗草”或者“博雅诗风”之类的名称吧。但是，如果自身不亮，借了别人的光也亮不长久；况且我也从无借光的习惯。议来想去，干脆就叫“陆地诗词”吧。陆地是一个常用的地理名词，只是恰好是我的名字而已，已经借了几十年的光了，何妨再借一次。1月10日晚上11点46分，在我的学生的帮助下，我的第1期“陆地诗词”微信公众号就上线播出了。这期的内容非常简单，就发了我的咏春题材的《临江仙》词，仓促配上一张前不久拍射的未名湖照片。虽然推出的时间很晚（后来才慢慢知道微信公众号的推出时间是大有讲究的，最好的推送时间是每天上午10点左右和下午3点半左右），谁知一上线就获得了200多读者的阅读量，比我平常在朋友圈发的最好的诗词阅读量差不多。第二天下午5点16分，我又播发了“陆地诗词”第2期，内容是另一首同题材的《临江仙》词，只是把配诗的照片变成了一张泼墨国画，结果更受欢迎，阅读量也增加了。很多朋友在点赞的同时给予了更多的鼓励和建议。

值得一提的是，我在“陆地诗词”开播的第一天，就开宗明义我的微信公众号特点：走遍千山万水，抒尽画意诗情；茶煮春花秋月，笑看云淡风轻。与此同时，戏谑性地公开向社会承诺：陆地诗词，每日一篇；概由原创，非同二般；陶情怡性，增寿养颜；欢迎定制，倚马可传；敬请关注，任意拍砖。

开头几天，一天一篇一图，不是负担，况且还是假期，但是，随着我对微信公众号功能认识的加深和应用形式的扩大，我发现自己陷入了兴趣的泥淖。

首先，我的创作从原来的即兴转变为自觉和系统化创作。我过去十几年的诗词创作基本上是即兴的、随机的、随意的，有感而发，好处是有真情实感，但也有一个缺陷：无主题，不系统，欠琢磨，時有警句，偶悖平仄。开办诗词微信公众号后，面对全国公众，写诗作词已不尽然是自娱自乐，而是一种理性选择。所以，在开篇两首试刊后，我开始有意识地选择系统化的题材进行再创作，先后以梅、兰、竹、菊、松、荷、茶、酒、瓷、丝、琴、棋、书、画、印等象征中国传统文化的物品为题咏诗作词；从第11期《咏瓷》开始，配图由一幅增加到两幅或多幅；从第13期《咏琴》开始，增加中国传统古典名曲与诗文相配；诗后增加注释和历史文化知识介绍；从第19期开始，我计划以每个省级行政区的拼音首字母为顺序和6到10首的篇幅，介绍各省区市基本特征和对中国历史文化的贡献，包括名胜、名人、名物、名产等，正式启动“诗绘中国”的创作进程。安徽拼音的首字母是A，自然是“诗绘中国”的开篇。恰好安徽也是一个历史文化底蕴丰富、名胜古迹众多，以及名人层出不穷的地方，可写的题材很多，如文房四宝等，所以一口气写了10首。更重要的是，从“诗绘中国”之安徽篇开始（第19期《咏宣纸》），“陆地诗词”微信公众号又增加了配乐诗词朗诵的内容；从第22期《咏歙砚》开始，增加了诗词的英译文；从第27期开始，增加了英译文的朗诵；从第28期开始，增加了老外参加的英译文朗诵；从第30期开始，“诗绘中国”之北京篇开播，又增加了诗词的书法元素。这样，经过30多期的摸索和完善，现在的“陆地诗词”微信公众号已经荟萃了诗词、图片、朗诵、音乐、书法等多种艺术形式和历史文化知识与英语翻译等多种传播元素，实现了诗情画意、双语传播、有声有色的传播效果。

其次，我的一些诗词需要繁杂的注释甚至考证。如果仅仅是一天一首诗词的创作，对我来说非常轻松，但是，有一些文化符号（如文房四宝）的吟咏和地方名胜风物的诗作需要作一些注释甚至考证工作，读者或听众才能看明白。这就需要花费大量的时间。如我的第15期《咏书法》是一首律诗，只有八句，但我的注释却有120字。这看上去也不多，但是，要做到精炼、精准，也要回顾和翻看中国各朝代书法的大量研究资料。我的“百二十字中国书法简史”是这么写的：东方书艺，世界称绝；虫鱼鸟兽，阴阳和合；字分五体，造由六割；大若牛头，细如蝇初；陶性怡性，日临夜摹；疏密浓淡，霹雳列缺；气冲霄汉，势卷峰阿。江山如画，才布星罗；秦汉重势，晋尚韵多；唐开法度，宋好意颇；元明取态，清贵质涩；长袖善舞，巨笔如歌；一字千金，德与道薄；世更代替，丝系缕搓。意犹未尽，画足添蛇。

再次，牵扯我大量精力的不是作诗，而是协调。为了揉进各种艺术、文化和传播要素，我要花大量时间与各个领域的精英进行交流和协调，构建一个有共同的文化使命感、责任感和多才多艺的运营团队。目前，“陆地诗词”微信公众号每天十点左右发出，内容除了诗词内容主体外，还要有与内容匹配的照片、英文翻译、中英文朗诵、音乐、书法和各地名胜、名人、名物、名产的历史文化背景介绍，真是一个复杂的系统工程。有时候，我的诗词临时改动一个词或者一句话，就需要翻译、朗诵、配乐、书法作品重来，需要一定的照片与之匹配。

目前，“陆地诗词”核心运营团队成员有10位，其中5位是教授、2个，正高职称媒体人、1个外教、2个研究生。英文翻译赵彦春是天津外国语大学和北京语言大学的双聘教授、博导，天津市特聘教授、“千人计划”入选者，是国内顶级的英语翻译家，被誉为“神还原”。中文朗诵的前29期是宁波市的一位朗诵爱好者、有十余年朗诵历史、具有高度责任心的凌小君女士；北京篇是北京人民广播电台年青的播音员殷超负责朗诵；从第36期开始，是大家熟悉的中央人民广播电台“十佳”主持人和获得过北京国际图书节形象大使称号的马宗武先生。他主持的《品味书香》节目曾获得多个奖项。英语朗诵的阵容也十分强大，朱丹女士和丹尼尔先生（Daniel Riether）是天津外国语大学的教授和外教，发音标准，音色优美。第一个在微信公众号上展示自己书法艺术的是真草隶篆行各体皆工的曹景辉先生。他以我的诗词为内容的书法艺术在微信公众号上发出以后，受到了广泛好评，有几个观众甚至上门讨字。从重庆篇开始，还会有更多的书法家参与进来。

我接触微信公众号虽然还不到两个月，但是，我已经充分领略了它的能力和魅力。微信公众号简直就是一个媒介“黑洞”，各种艺术形式和文化元素几乎都可以延纳进来。“陆地诗词”微信公众号已经成为一个名副其实的多媒体，只有活动视频一种艺术形式没有纳入了。但这不是技术问题，也不是能力问题，而是一个经济问题。条件具备以后，很快就会植入。

三、微信公众号发展的展望

“陆地诗词”微信公众号现在每天更新一篇诗作，团队的每一个成员几乎都将此看作是一件中心大事，工作到凌晨两点左右几乎是常态。我的研究生李晓霞同学虽然面临写毕业论文、找工作等大事，但是，自开办以来仍然几乎全身心投入，从内容编辑到协调各方，成为我的得力助手。赵彦春教授的夫人林玉娟教授虽然没有负责具体工作，但是，从第1期开始，她对公众号发布的内容和运营都十分关心，也承担了大量的协调工作。虽然都很辛苦，但是，本着对新媒体的热爱，更重要的是对传承和弘扬中华文化的共同使命感，大家在没有任何报酬的情况下一直任劳任怨的工作着。作为“陆地诗词”的创办人和总负责人，我在感动之余，一直很内疚。

值得欣慰的是，大家在辛劳的同时也很有成就感。首先，“陆地诗词”微信公众号开办不到一个月，订户数量就突破了1000个，多个单篇阅读量也突破了1000次，如《咏琴》《咏酒》。其次，开播到第29期和第32期的时候，腾讯微信运营后台分别开通了留言、原创和打赏、链接等公众号的几乎所有相关功能。这意味着公众号在内容的原创水平、社会传播效果和持续运营能力等方面，受到了微信运营商的高度认可。与此同时，“陆地诗词”的内容也在喜马拉雅FM电台集成平台上开通。但是，给团队带来最大动力和安慰的是留言开通后大量观众的鼓励性留言。河南一位读者留下洋洋千余言：在朋友圈读到了“诗绘中国”安徽篇中的几期后，立刻被深深吸引，迅速加了关注，逐期拜读，欲罢不能。虽然“诗绘中国”仍在继续，精彩纷呈却让我的感受不得不一吐为快，可以概括为四个字：新、大、丰、深。

用户的鼓励令人开心，多日的疲劳顿觉释然。在未来的日子里，“陆地诗词”微信公众号“诗绘中国”的步伐相继会走过每一个省区市。我们的团队将会像热爱自己的家乡一样去做好“陆地诗词”的每一期。而且，我们相信，通过一段时间的积累和完善，“陆地诗词”微信公众号的内容和形式将会随着微信和微信公众号传播功能和技术的完善与发展而更加丰富多彩。我们也相信，“陆地诗词”微信公众号对中华文化和各地充满正能量的传播内容和形式完全可能转化为手机电视台、传统电台和电视台的节目而进行二次传播。我们更加期待，“陆地诗词”微信公众号的内容和形式能够为更多的外国友人所接受，为中华文化的国际传播竭尽绵薄之力。

注释：

2016年2月14日参考消息网转载美国石英财经网站2月13日的报道。https：//sanwen8.cn/p/22340TT.html.

作者简介：陆地，北京大学视听传播研究中心主任、教授、博士生导师

编辑：徐 峰