2016内蒙古大数据产业推介会融媒体报道浅析

院秀琴

2016内蒙古自治区大数据产业推介会于2016年11月7日在北京国家会议中心隆重举行。这是自治区党委、政府的一项重大决策部署，是自治区经济社会发展进程中的大事要事，也是自治区党委宣传部统一安排部署的一项重大报道工程。为了完成好这项重大报道战役，内蒙古日报社特别组建融媒体报道团队，预先制定了周详的融合报道计划和应急报道预案，前后方都调配了精兵强将参与到采写、摄录、制作、审核等各个融媒体报道工作环节，推出了V直播、微视频、实况组图、深度盘点等多种新闻产品，并通过内蒙古新闻网在线图文直播、内蒙古客户端内容即时发布、内蒙古日报官方微博实时更新、官方微信择要整合等融合报道，有效实现了新闻报道现场化、直播化，新闻产品规模化、多元化，传播覆盖系统化、分众化，取得了良好的舆论成效。

一、多方联动，全方位融合

在统一调度指挥下，内蒙古日报社此次参与到2016内蒙古自治区大数据产业推介会的融媒体报道人员个个身兼数职，在报道工种和工作技能方面，进行了一次深度的自我融合；在报道配合和工作衔接方面，进行了一次深度的相互融合；在内容生产和加工发布方面，进行了一次深度的平台融合。

一是人员结构的深度融合。内蒙古日报社此次选派的融媒体报道人员中，不仅有报社编委会委员，平面媒体的骨干人员，还有内蒙古新闻网、内蒙古客户端、内蒙古日报官方微博、官方微信的新媒体人员和音视图新闻中心的摄影摄像人员。媒体融合的核心是人的融合，通过报道团队组成结构的合理化安排，实现各类媒体人员的工作融合、角色融合，为融合报道顺利开展奠定了基础。

二是报道任务的深度融合。前方带队负责人既负责传统媒体审稿，也负责融媒体内容把关，参与报道的记者既负责现场采访，还要开展即时直播回传，既是文字记者，同时又是摄影摄像记者，还承担着视频出镜、微视频剪辑包装等多个工种；后方融合报道负责人既负责直播文字编审，也负责图片稿件和视频稿件的编审，参与报道的编辑既是发布平台操作员，又是V直播的直播员，还承担着图片处理、视频压缩上传等多项任务。如此一来，每个参与报道的人员都在报道中实现了自我职能和技能的深度融合，有力地保障了融媒体报道任务的顺利完成。

三是前方报道和后方发布的深度融合。借助微信、云盘等第三方平台，前后方人员在自建的微信群中随时沟通联络，做到前后方情况“全明白”，工作流程“全明白”，工作标准“全明白”，工作目标“全明白”。前后方报道团队的深度融合和密切配合，有力有效地保障了报道计划的顺畅执行、精准落实。

通过全方位的深度融合，此次融媒体报道战役彻底打通了各类媒体的边界，实现了采编力量的充分整合，为实现融合报道目标储足了力量。

二、直播上线，即时化报道

经过前期多次尝试，内蒙古日报社融媒体团队在此次报道中正式上线了V直播产品。通过前期直播预告、精心设置栏目、现场组织内容、实时回传发布，使报道的时效性和针对性空前增强。

一是提前制定直播流程计划、提前发布V直播预报，充分激发用户阅读期待。在内蒙古日报社主要领导和分管领导的统筹指挥下，融媒体团队编制了详细的V直播报道工作流程，切实保障各个环节顺畅衔接的基础上，将此次V直播报道的时间安排、内容方向、产品种类等信息在内蒙古客户端首页头图的醒目位置提前发布，链接在预先制作发布的内蒙古大数据产业发展新闻专题页面，为了实现这项重大报道的影响力和传播效率，提前进行了较为充分的预热，有效实现了用户的引流和停留。

二是根据活动内容、报道形式、产品形态等因素分设直播栏目，为用户阅读提供方便。按照2016内蒙古自治区大数据产业推介会的程序和内容，根据重要性和关注度特别设置了直播自治区主要领导致辞、各部委领导致辞的置顶栏目“高屋建瓴”，将精彩而关键的致辞内容实时播发，引起大量点击转发；为体现内容产品的差异性，在现场直播栏目下分设了图文类的“V现场·直播”、视频类的“V现场·视频”等子栏目，既便于实时更新阅读，又便于直播回顾浏览。

三是根据V直播需要调控现场报道采集，使直播内容更具針对性。后方的编辑发布团队随时与前方报道组沟通V直播发布需要和用户反馈情况，前方记者根据现场情况和发布需求等信息定制化采写更有价值、更受关注的内容，及时回应用户期待，有效地提升了V直播的产品质量。

四是充分保障编辑力量，对实时回传的内容产品进行实时审核播发，报道时效性有了极大提升。

通过融合报道，借助移动发布平台，此次报道战役彻底颠覆了传统的平面媒体报道流程和方式，实现了立体化、多维度、即时化报道，将“昨日新闻”“今日新闻”的时效特征变成了“此刻新闻”，使传统媒体的传播力得到了显著增强。可以说，这是内蒙古党报新闻舆论工作改革创新实践中取得的又一项重要成果，对于进一步提升主流媒体的传播力、公信力、影响力，具有十分重要的意义。

三、新话语表达，内容亲切可读

为了适应互联网用户特别是年轻用户的阅读习惯和阅读偏好，内蒙古日报社融媒体团队着力更新话语体系和表达体系，寻求用户阅读需求和宣传报道内容之间的契合点，使报道内容亲切可读，深受年轻人喜爱。

一是重点捕捉推介活动中的新闻“干货”。将内蒙古大数据产业发展优势、发展成果、发展前景、优惠政策等重点内容精选精编、重点发布推广，引起用户高度关切。在大数据产业推介会前期，融媒体报道工作已经着手进行了。大量丰富的内容通过网端发布，为活动期间的直播报道工作奠定了很好的传播基础，起到了很好的用户导流和引流的作用。可以说，这也是一次关于大数据产业的生动科普过程，让人们对这项朝阳产业在内蒙古的发展现状和前景有了更为明晰的认知。

二是精心捕捉领导致辞中的精彩话语。将“发展大数据、云计算，众里寻他千百度，蓦然回首，最佳就在内蒙古！”“立冬的瑞雪是草原对您的呼唤，立冬的阳光是草原对您的祝福。”“让我们跨上骏马，从冬天出发，相约春天，拥抱秋实，携手开创内蒙古大数据产业发展的美好未来。”等精彩话语重点发布，迅速引起一波“刷屏”热潮。

三是将融合报道的传统内容进行二次加工整合。对内蒙古大数据产业的各类原创报道内容特别是内蒙古日报社系列媒体的深度报道内容，运用新话语体系进行择要整合“翻译”，通过官方微信平台、内蒙古客户端专题和深度等栏目重点推广，促进了融媒体报道的纵深化。

2016内蒙古自治区大数据产业推介会的融媒体报道期间，内蒙古日报社融合报道团队共发布各类报道300多条，其中2016年11月7日8时30分至12时50分的V直播共发稿27条，11月5日至8日的报道全程共发布图片24幅、视频10条，内蒙古客户端专题总发稿量83条，内蒙古新闻网总发稿量115条，编发微信稿件8条，直播内容在官方微博实时编发并开设话题“内蒙古大数据产业”，5日内阅读量达到23.1万人次，参与讨论142条，充分发挥了融媒体报道的舆论引导效能。

（作者单位：内蒙古日报社）

编辑：长 青