分众化发展是众媒时代的核心竞争力

范永

2016年12月22日，内蒙古自治区党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研时强调，要下大气力推进理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等创新，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，加快构建舆论引导新格局，着力形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性。

李纪恒书记所强调的“突出媒体特色，精准定位受众”“不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性”，从理论层面为内蒙古传媒提供了发展坐标，即如何在碎片化閱读的移动媒体时代，坚持媒体的特色，实现传媒的分众化发展，有效提升传媒的现实传播力。

分众化是以受众和用户信息需求差异所进行的市场细分，旨在为受众和用户提供量身定做的信息。这就是长尾理论提到的“利基市场”，指那些被市场中有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。

在人人都有麦克风的传媒赋权时代，伴随多元化传播给受众和用户带来的海量信息满足感的同时，也给其带来许多负面效应，如信息疲乏和注意力分散问题。因此，诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾经指出，“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力”。

在一个自媒体和社交媒体层出不穷的时代，传统媒体的中心化传播格局被打破，受众和用户面对的已非信息短缺，而是信息过剩。当信息过剩时，受众和用户的注意力也是碎片化的，一个媒体很难通过非特定传播抓住他们的全部注意力。所以，根据不同受众和用户需求，提供具有个性化特点的东西才能被其接受。

社交媒体微信给我们的启示是，传统媒体过去风行的“采编主导受众需求”的大众传播模式将逐渐被以特定群体特定需求的分众化模式取代。今天的媒体受众和用户，已不再是被模拟的、不可确定的，而是由不同爱好和需求组成的社群化组合。“腾讯”微信这种社交媒体的出现，以及针对不同受众和用户提供个性化推送信息的“今日头条”式聚合平台的出现，使受众和用户正分裂成不同爱好和需求的群体，并拥有相对接近的价值观。

我们从今天正在崛起的一些新媒体的成功案例可以看到，谁在特定群体特定需求中实现优质内容的服务，谁就可能成为当代媒体的领军者。如“澎湃新闻”专注时政新闻和思想的开掘，基本定位为中高端的群体。“今日头条”虽是平台聚合类媒体，但由于其智能化的个性信息推送，仍能够满足受众和用户的特定需求。而在国内做得风生水起的自媒体平台“罗辑思维”更是以提供知识服务为定位，已建立起以500万用户为社群的媒体王国。

如“泡泡网”是以时尚的生活方式为定位，“汽车之家”是以具有精英生活方式的群体为定位，两者都做得很成功。这些被称之为垂直媒体的新媒体，由于其专注于特定的领域或某种特定的需求，能够集中精力提供这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，因此才成为互连网的新亮点。

如我们的《新闻论坛》（汉文版）也是针对特定的新闻媒体和媒体教育工作者这个群体。为了确立杂志的核心竞争力，我们又进一步细化了我们的定位，以《少数民族新闻传播》《前沿话题》《专家访谈》《名家说事》作为我们的特色。由于定位清晰，提供内容较为优质，所以逐渐在内蒙古受众中确立了领先优势。

范永

2016年12月22日，内蒙古自治区党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研时强调，要下大气力推进理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等创新，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，加快构建舆论引导新格局，着力形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性。

李纪恒书记所强调的“突出媒体特色，精准定位受众”“不断增强新闻舆论工作的针对性和实效性”，从理论层面为内蒙古传媒提供了发展坐标，即如何在碎片化閱读的移动媒体时代，坚持媒体的特色，实现传媒的分众化发展，有效提升传媒的现实传播力。

分众化是以受众和用户信息需求差异所进行的市场细分，旨在为受众和用户提供量身定做的信息。这就是长尾理论提到的“利基市场”，指那些被市场中有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。

在人人都有麦克风的传媒赋权时代，伴随多元化传播给受众和用户带来的海量信息满足感的同时，也给其带来许多负面效应，如信息疲乏和注意力分散问题。因此，诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾经指出，“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力”。

在一个自媒体和社交媒体层出不穷的时代，传统媒体的中心化传播格局被打破，受众和用户面对的已非信息短缺，而是信息过剩。当信息过剩时，受众和用户的注意力也是碎片化的，一个媒体很难通过非特定传播抓住他们的全部注意力。所以，根据不同受众和用户需求，提供具有个性化特点的东西才能被其接受。

社交媒体微信给我们的启示是，传统媒体过去风行的“采编主导受众需求”的大众传播模式将逐渐被以特定群体特定需求的分众化模式取代。今天的媒体受众和用户，已不再是被模拟的、不可确定的，而是由不同爱好和需求组成的社群化组合。“腾讯”微信这种社交媒体的出现，以及针对不同受众和用户提供个性化推送信息的“今日头条”式聚合平台的出现，使受众和用户正分裂成不同爱好和需求的群体，并拥有相对接近的价值观。

我们从今天正在崛起的一些新媒体的成功案例可以看到，谁在特定群体特定需求中实现优质内容的服务，谁就可能成为当代媒体的领军者。如“澎湃新闻”专注时政新闻和思想的开掘，基本定位为中高端的群体。“今日头条”虽是平台聚合类媒体，但由于其智能化的个性信息推送，仍能够满足受众和用户的特定需求。而在国内做得风生水起的自媒体平台“罗辑思维”更是以提供知识服务为定位，已建立起以500万用户为社群的媒体王国。

如“泡泡网”是以时尚的生活方式为定位，“汽车之家”是以具有精英生活方式的群体为定位，两者都做得很成功。这些被称之为垂直媒体的新媒体，由于其专注于特定的领域或某种特定的需求，能够集中精力提供这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，因此才成为互连网的新亮点。

如我们的《新闻论坛》（汉文版）也是针对特定的新闻媒体和媒体教育工作者这个群体。为了确立杂志的核心竞争力，我们又进一步细化了我们的定位，以《少数民族新闻传播》《前沿话题》《专家访谈》《名家说事》作为我们的特色。由于定位清晰，提供内容较为优质，所以逐渐在内蒙古受众中确立了领先优势。