山西文化旅游业如何推进市场化

□岳晋峰

山西文化旅游业如何推进市场化

□岳晋峰

山西旅游，因文化而兴。

上世纪九十年代前后，云冈石窟是欧美游客入境的重要目的地之一。团队行程，始于北京，取道大同、平遥，再驶向西安。

但不知从何时起，线路从北京改道陕西，隔过了近邻山西。时至今日，遗憾难补。重提之意，只为寻找当下发展症结。

云冈石窟几经完善升级，既为世界文化遗产，又成国家5A级景区，形象魅力更加丰满，是三晋屈指可数的旅游精品。之所以昨日难现，一个重要原因不可忽视：文化旅游产业市场体系建设未到位，市场化程度偏低，致使核心竞争力没有延伸至全国旅游市场。

这并非个案，暴露了山西旅游产品质量不高的尴尬：身处资源“高地”，却难见产业“高峰”。

当前，文化旅游业肩负“战略性支柱产业”的重任，加快发展迫在眉睫。因此，面对新的形势、新的任务，山西需要围绕文化旅游业的市场化，按照产业规律的要求推进。

不容回避的现实

因缺乏文化元素，一些地区绞尽脑汁，营销上甚至“无中生有”。而山西是华夏文明的发祥地，处处有深厚历史和动人的故事，却没有讲好。

1755年，伏尔泰把赵氏孤儿的故事改编成戏剧《中国孤儿》，在巴黎上演后轰动了法国剧坛，山西藏山作为“赵氏孤儿藏匿地”，知名度远不及此；京剧《三岔口》，不朽的折子戏，故事的发生地就在晋中榆次区，却少为人知……

文化与旅游的融合不足，已影响到旅游产品的品位。与山西文化的厚度相比，一些景区明显缺失文化之“魂”。