北京国际电影节电影市场：重工业与回归故事是行业突破点 内容营销规模5年内或赶超电视广告

央广网北京4月21日消息（记者何源）第七届北京国际电影节期间的电影市场单元，陆续举办了多场主题论坛。其中艺恩主办题为“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”的首场行业对话，围绕“新常态下的电影跨界新趋势”及“娱乐内容营销提升影视竞争力”进行交流和观点碰撞。

2016年内容营销规模近200亿 5年内或赶超电视广告

对话开始前，艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的《娱乐内容营销白皮书》，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。

现在对于内容营销主要分为几大类，包括植入、贴片，包括中插、冠名，估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿，电视广告则为1000亿左右，内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。

重工业与回归故事是行业突破点定制和整合是营销未来方向

随后，围绕“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。2016年国内电影产业经历了近几年的低潮，增速放缓至个位数。截止目……