融媒体环境下应急广播应对突发事件的传播策略研究

戴红莲+张祎

【摘要】随着媒体融合时代的到来，媒体形式多种多样，信息传播渠道纷繁复杂，对突发事件的信息处置提出了更高的要求。应急广播作为突发事件信息处置的权威媒体，担负着更加重大的责任。本文介绍了全国首家省级政府应急广播安徽交通广播的应急广播建设情况，重点以2016抗洪应急宣传报道为例，分析安徽交通广播应对突发事件的信息处置情况，并就融媒体环境下应急广播应对突发事件的传播策略提出建议。

【关键词】融媒体；应急广播；突发事件；传播策略

一、研究背景

（一）媒体融合时代到来

媒体融合（Media Convergence）的概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学（Massachusetts Institute of Technology）的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De SolaPool）教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》由中央全面深化改革领导小组审议通过，媒体融合发展已上升到国家战略层面，旨在推动传媒领域巨大变革，打造现代传播体系。对于媒体组织来说，要正确理解“融媒体”的内涵，“融媒体”不是简单地等同于“新媒体”或者“全媒体”，“融媒体”不是过分强调“新媒体”而忽视“旧媒体”，也不是将“新媒体”和“旧媒体”简单相加。“融媒体”的关键在于“融”字，即根据传播需要，各种传播形式互相汇聚渗透，相互交融贯通，形成传播合力，实现传播目标。

（二）突发事件多发频发

2007年11月1日起施行的《中华人民共和国突发事件应对法》对“突发事件”做出解释，是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。……