河南省旅游形象定位及历史文化资源整合与品质提升研究

张艳

摘要：河南历史文化旅游发展态势良好，但仍面临一些问题，亟待资源整合和品质提升。历史是这类旅游资源的内核，以此作为整合主线应该是可行有效的方法，也在一定程度上起到了青少年历史教育的作用。为达到较好的旅游效果，需要进行多方面改进，提升旅游品质。

关键词：旅游形象定位；资源整合；品质提升

一、河南旅游问题分析

河南省旅游资源丰富，无论是历史人文遗产，还是自然景观都为数众多，是河南经济发展的重要组成部分。但是数据表明：近年来河南旅游发展情况，要落后于陕西、山西、山东等省份。究其原因，可以分析如下：

（一）形象定位不够准确

旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是有效进行市场定位与传播的关键，也是吸引游客的重要因素之一。而形象定位指的是基于地方的资源特色和文化背景，提示旅客对旅游地进行认知和预期，对此得出的总体形象[1]。针对河南旅游资源的特点，很多学者给出了好的定位建议：根文化、古都文化、古代圣贤文化、宗教文化、山水文化、黄河文化定位等，都在一定程度上反映了河南旅游的部分优势。但是，这些形象定位没有找到河南旅游的核心特点和独有优势，因此，难以展现河南作为中华文明发源地的宏大内容。

（二）相互分隔协同发展差

到目前为止，河南省很多景区还延续着各自孤立，互相隔离的经营模式。即使一些相关的景区联合起来发行了年卡，但是依赖自身单打独斗的经营模式并没有彻底改变。……