彩电业：开局遇冷还须迎难而上

相对于去年的热销，今年的彩电市场开局遇冷，反映出家电普及性消费大潮已退的特征。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要深度挖掘消费需求，发力智能制造，通过全面提升品牌、品质、品种，在创新驱动中实现质量效益型发展

相对于去年的热销，今年的彩电市场开局遇冷。中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。

彩电销量的负增长，有房地产市场降温等上下游联动因素的影响，也反映出家电普及性消费大潮已退的阶段性特征。同时，今年以来液晶面板等核心元器件和原材料出现大幅涨价，劳动力成本不断攀升，又令彩电企业面临着新的压力测试。

在彩电数量需求不旺与成本大幅上升交织的情况下，彩电业谋求规模扩张的传统套路失灵了。今年以来，行业惯打的价格战难以为继，就连互联网彩电品牌热衷的“烧钱游戏”也不再那么给力。奥维云网监测数据显示，在元旦、春节、315等一季度重点促销节点，彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。

不过，市场从来都是机遇与挑战并存。随着收入水平的提高，我国消费者对于生活品质的要求日益提高，消费升级热潮正席卷包括彩电在内的整个家电市场。仅就彩电消费升级而言，大屏更精彩，从卧室到客厅的电视屏幕尺寸趋于扩大；功能更强大，模拟电视正向智能电视升级，高清产品正向超高清产品升级；……