“内容付费”价值应接受市场检验

冷蓝

据媒体报道，某高校传播学专业大三学生何晓华年初整理出一份清单——《2016年，我为线上知识、工具付费3517.91元》。何晓华说，自己被“知识变现”套牢了。

点评：在今年年初，腾讯CEO马化腾声称“微信公众号正加快上线付费订阅”，再一次点燃了“内容付费”的讨论热度。

鼓励“内容付费”毫无疑问是应该的。无论从知识产权保护，还是从互联网信息内容优化来看，“内容付费”都是一个有力的抓手，也必然成为未来互联网发展的一个重要方向。毕竟，技术变革让参与者的使用门槛不断降低，当技术工具成为“基础设施”，“内容为王”的价值必然日益凸显。事实上，从微信公号打赏开始，到近年来知乎等一系列知识分享平台的成功，足以印证“内容付费”的存在价值。

“内容付费”之所以受到青睐，最根本的原因，在于互联网海量信息，特别是海量的无效信息，让需要找到有价值内容的用户付出了昂贵的“时间成本”。而付费内容的推出，则提供了更加精准的服务，以帮助用户更加便捷地找到有价值的内容。某种程度上讲，中国互联网经历了几十年的发展，过去只提供海量信息却无法高效甄别信息的粗放模式，越来越不能适应网民的信息需求。事实上，近年来无论是人工智能推送，还是“内容付费”，都在尝试着使用户在最短时间内，获得最需要的信息，从而提升信息获取的效率，这毫无疑问将是互联网升级发展的方向。

不过也应看到，现有的“内容付费”模式，更多地还在于名人效应的带动和知识分享平台的驱动，能够在多大程度上成为一种成熟的经济形态，还需要进一步观察，也需要在市场中得到进一步检验。……