我国体育产业与新闻传播媒介的关系研究

张梦茜

摘要 体育产业是近两年学术界关注的焦点之一，虽然，对这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、经营管理等早已有了多方面的探讨，但是，还有一个不可忽略的重要问题，即体育产业和大众传播媒介的特殊关系问题。

本文利用传播学理论总结出体育项目的媒介运作模式和体育比赛的媒介运作方式，为中国体育产业和体育传媒业的科学经营与发展方向。提出中国转型时期体育产业发展的基本对策，力图为我国体育产业的培育与发展提供相关理论参考。

关键词 新闻媒介 体育产业 发展

当今世界，体育产业已成为世界上一些发达国家国民经济的支柱产业之一。体育在发达国家已经成为不折不扣的“印钞机”，而中国正在成为这个“印钞厂”的新车间。体育所具有的社会、文化和重要的经济功能得以更加全面、充分的发挥。在世界体育全球化方向发展的形势下，我国经过近多年来的市场化改革，作为各种信息的载体，现代社会新闻传播媒介由传统传播媒介和新兴媒介两大模式构成。传统的新闻传播媒介包括报纸、书刊杂志、广播、电视、电影等；而新兴媒介是以计算机信息网络技术为特征的，集文字、声像为一体。

新闻传播媒介通过有组织的技术传播，快速、高效的向公众传递信息，提供娱乐服务；体育产业则向人们提供体闲观赏和娱乐享受的服务。体育产业作为娱乐业的一部分，历来就与各种大众传媒之间有着千丝万缕的联系。……