高校微信公众平台运营策略探析

严雯嘉++陈龙

摘 要：高校微信公众平台成为继校报、新闻网、电视台、广播台、官方微博之外的又一重要宣传窗口，是高校意識形态的重要阵地。为提升平台建设的导向性与针对性，本文结合西华大学官方微信运营实例，分析了目前微信软件使用普及率与高校微信公众平台建设情况，对比分析了传统媒体与新媒体不同特质，提出了高校微信公众平台运营策略要点：树立权威、打造核心内容、增强用户活跃度、重塑生产流程。同时，运营者和相关部门应该牢牢把握这一宣传平台的正确导向，继续加强对微信公众平台的投入与研究，不断生产出质量上乘、传播效果好的新媒体产品。

关键词：高校微信公众平台；西华大学官方微信；运营策略

着高校微信公众平台覆盖度提升，各高校间新媒体竞争日趋白热化。目前，高校微信公众平台研究偏向于思想政治引导、新闻宣传手段、信息传播规律等宏观层面，微观产品制作研究文献较少，大多参看于各高校内部新媒体负责部门的总结报告、调查文献中。此外，如今新媒体新技术、新应用层出不穷，媒体格局正进行着生态重构与加速融合，这也给高校新媒体阵地建设提出了更高的要求。笔者总结了长期运营西华大学官方微信的实践经验，结合对高校微信公众号阅读量、内容制作特点、功能需求进行分析，对高校微信公众平台运营策略做了初步探析，并提出“新媒体渠道先供”的概念实践。……