POP广告里的字体运用

李舒楠

摘 要：在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。下文中笔者主要探讨了POP字体的设计方法、特征以及运用。

关键词：POP广告；字体运用；探讨研究

1 POP广告设计的字体

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的POP广告设计中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

在广告设计中，文字的种类繁多，我们只要从以下几个方面来认识文字：

1.1书法字体

我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。……