传统出版与数字出版融合之我见

沈东廷+胡丽娟

摘 要：从网络平台建设、创新出版内容、提升编辑素养、拓展营销渠道、完善经营机制、努力实现出版产业化发展等几方面，具体谈传统出版与数字出版的融合，为传统出版企业今后的发展提供借鉴。

关键词：传统出版；数字出版；网络营销；出版产业化

【中图分类号】G 【文献标识码】B

【文章编号】1008-1216（2017）04B-0058-02

随着数字化技术的日渐成熟和广泛应用，纸质出版物生产模式和命运正在发生重大转变，传统出版企业的编辑也面临着严峻的考验。有数据表明，“十二五”期间，新闻出版行业中数字出版成为翘楚，亦成为增长最快的产业类别，而且在此期间，数字出版显现高速增长态势，年均增速33.2%，仅2015年，数字出版营收就高达4403.9亿元，远超纸质出版营收（3023.8亿元），成为当之无愧的“超速发展”产业。数字出版正越来越快地“浸入”传统纸质出版，并以迅急之势挤占着传统纸质出版的读者群。本来就少的读者群在目前大众媒介介入数字出版的浩大声势中更加少得可怜。那么，问题就来了，传统纸质出版企业如何应对这种图书市场极度萎缩的局面呢？

如何使传统出版企业走出困境，有更广阔的发展前景呢？答案其实很简单——走数字出版与传统出版相融合的道路。如何转型与融合，成为当下每一个传统出版企业所面临的急迫问题。当前，各出版企业通过“走出去、引进来”的方式对编辑进行大规模培训，旨在强化编辑对新技术、新产品、新业态的认知与掌握，意在提高竞争力和创新意识，但这远远实现不了根本转变。……