弹幕对网络视听节目的影响分析

王巍

摘 要 近年来，国内视频网站推出一项新的功能——弹幕功能，即在浏览网络视频时，用户可发表评论，并即时叠加在视频上。弹幕技术的出现，是当前娱乐发展的需要，体现了视频社交化的发展趋势，是用户体验的细分和优化。文章对视频弹幕及受众在传播学理论的角度下进行调查和分析，探讨弹幕对网络视听节目的影响。

关键词 弹幕；视频；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0009-02

网络视听节目脱离了传统媒体，以更广泛的题材、更自由的体验符合了当前社会对于娱乐的需求，达到大力发展。传统的媒体也在这样的大环境下不得不创新，寻求生存之道。四大传统意义上的媒体主要指报纸、期刊、广播、电视。

1 网络视听媒体及弹幕

1.1 我国网络视听媒体发展现状

在信息技术变革和媒体革命大趋势中，网络视听媒体应运而生。根据2017年1月22日中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，截至2016年12月，中国整体网民规模已达到7.31亿人，占全国13.67亿总人口的53.47%，比去年同期增长了近4 299万人，互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分点。其中，网络视听模块涨势迅猛，网络视频用户有2.84亿人次，网络音乐用户为3.62亿人次。近几年来发展更为迅速，市场覆盖率屡创新高。优酷土豆视频网站、腾讯视频网站、暴风影音、爱奇艺等耳熟能详的网络视听媒体也似乎成为了广大受众的必备之选越来越多的冲击着传统主流媒体。

网络视听节目是近十几年来随着信息技术的高速发展而诞生的一种娱乐节目形式，并且愈演愈烈，以摧枯拉朽之势颠覆着传统媒体形式上的节目，以及基于传统媒体而建立起了的人们的价值观、世界观。给受众带来新鲜刺激的娱乐节目的同时也在传播着新的思想理念，对当前社会主流的价值道德体系也形成了一定的影响。

1.2 弹幕概念及其受众分析

“弹幕”（dànmù）英文为：Bullet Curtain，一词来源于STG游戏（一种射击类的游戏，如穿越火线），原指子弹很多、非常密像一块幕布一般。当许多吐槽言论从网络媒体视频页面飘过的时候，用户看上去感觉像射击游戏里的“弹幕”，故将此种现象出现在视频表面的效果叫做“弹幕”。其实也是一种网络用语。随着不断的演变，少数几条评论也叫弹幕了。目前该功能几乎覆盖了所有的网络视听媒体，如优酷土豆、腾讯等，甚至已成为一种全新的交流宣传形式。

彈幕作为网络视听节目一种新潮的功能，愈来愈受到广大受众的欢迎，尤其是以“90后”“00后”为主的新生代。通过相关调查结果表明：年龄偏小的用户更容易接受弹幕视频；“90后”的用户在心理层面上更易于接受新兴事物，因此“弹幕”在年轻群体中的广泛应用恰到好处的表明：新媒体形式更容易抓住眼睛。与此同时，弹幕功能的广泛应用也使得弹幕成为新媒体下的不置可否的功能，受到广大受众的诟病，正所谓“树大招风”。但是通过笔者广泛的调查发现国内主要的几大视频门户网站都有应用弹幕的功能，并且也都有相应的开关弹幕功能，即受众在观看视频节目的时候可以自由选择是否开启弹幕功能。而这也正是新媒体更贴近用户体验，得到迅速发展的根本原因之一。

2 弹幕对网络视听节目影响效果分析

2.1 弹幕对网络视听节目中的积极影响

2.1.1 有助于提升用户体验感

弹幕是一个具有革命色彩的新颖评论方式，用户在观看视频的同时发表的评论可以即时显示在视频内容表面，改变了原有的传统媒体以向受众输出为主的模式，大大增进了用户的体验水平。使得视频内容的创造者和接受者增加了交互式体验，角色逐渐模糊。弹幕的出现实际上是对视频内容的再次创作。通过弹幕反馈出去，即形成视频内容其他层面信息的传播。

2.1.2 弹幕具有诠释的功能

部分弹幕的传播是对视频内容的补充。由于每个人的知识文化的局限，所能够认识的事物也有限，但是这个时候弹幕就可以充当起“翻译官”的角色。如在观看网络视频时看到“皮皮虾我们走”一词，部分网友不太理解发起提问，于是弹幕可能就有解释。或在看国外视频时语言障碍，可用弹幕充当字幕组。或由于文化差异，国内观众不太了解国外视频信息的背景时，可通过弹幕了解某些情节和内容的来源，帮助观众更好地理解视频内容以及体会到笑点，这也进一步体现了知识网络共享的特点。

2.1.3 弹幕的批判性价值

弹幕对视频宣传的内容有升华和批判的作用。但广大网友全方位、多角度的审美也使得视频从内容到制作、从演员到导演都不一而足的陈列在了视频上，使得视频得到很多的批评。有时弹幕对视频吐槽的价值远远高于视频本身，其批判性使得节目水准不断提高。

2.1.4 推动视频社交化的趋势

弹幕的出现基于吐槽文化。是ACG圈子文化的衍生物。现在，我国出现了快速发达起来的ACG亚文化景观。然而相比主流文化，其受众比较分散。大家热衷ACG文化，遵从亚文化精神，运用该文化圈的“术语”，营造出一种友善和谐的氛围。即在这个虚拟网络中寻求心理安慰，你不是一个人在看视频，大家在一起交流共享的同时也符合了一些御宅族的心理需求，即便是在网络的虚拟环境下。很明显，这些人在弹幕视频中找到了精神港湾，当然这也体现了网络视频与网络社交交互、融合的大势所趋。

2.1.5 弹幕之美

常见的弹幕形式有“空耳弹幕”“一般弹幕”和“神弹幕”。一般弹幕由文字和符号构成。这类弹幕跟网络语言形成一样；所谓的有颜文字类其实是将字母、标点等符号巧妙地拼合到一起，模仿一定的形态，达到所要表达的意思。例如：O（∩_∩）O～～（表示开心）、～＼（≥▽≤）/～（表示兴奋）；此外还有谐音类、数字类等，并且还在不断地创造着。

2.2 彈幕在网络视听节目中的消极影响

2.2.1 弹幕影响视频观看体验

弹幕犹如一块幕布一般遮挡在了视频的表面，给受众的观看带来了一定的障碍，影响着用户的体验效果，有反客为主的嫌疑。同时弹幕来源于即时评论，缺乏规范性，使得网络视听节目的规范性有待于提高。

2.2.2 弹幕是“烂片”的始作俑者

有人说，弹幕是烂片的希望与福音。从侧面讲弹幕偏爱“槽点”多的视频。受众在观看烂片的同时会发现更多的吐槽点，一部分受众乐此不疲的吐槽，通过吐槽自由发挥了自己，感受到自身的存在，若有人回复则更是对吐槽者起了推波助澜的作用。一部分视频便凭此获得了大量的点击率，颠覆着网络视听节目的排名，打压着原本不错的节目。比如《西涯侠》这部粗制滥造的国产网络电视剧获得了超高的点击率，在优酷土豆视频网站排名较前，其中充斥着大量的广告，给原本脆弱的网络视听环境重重一击。

2.2.3 弹幕推动着ACG亚文化氛围

“ACG”指Animations（动画）、Comics（漫画）、Game（游戏），是这一系列的简称，指电子游戏和动漫。弹幕的使用者主要是“90后”，这个群体的受众也有喜新厌旧，购买能力有待提高（非主流的消费群体）的特点，国内ACG市场发展不成熟，作品良莠不齐，监管不力等，这导致国内没有形成固定的弹幕视频的用户群体，造成了弹幕网站小众化的特点。弹幕网站的用户多是迷恋ACG文化的青年群体，弹幕和弹幕网站的论坛也呈现了浓厚的ACG亚文化氛围。而这是不利于我国青少年发展的文化

环境。

3 结束语

综合全文论述，我们不难发现，对于网络视听媒体而言，弹幕的存在对于其节目收视所起的重大影响，这种影响力既有积极有利的一面，同样也有消极负面的一面，我们不能否定其弹幕使用对于提升用户体验、推动视频社交化所起的积极效应，同样也不能忽视其对于观众观影体验的不良干扰，为此，为真正意义上提高网络视听节目收视效率，发挥弹幕积极效应，我们从其弹幕规范性角度着手，通过对相关的法律法规遵守，以保证网络视听节目健康发展，避免碰触法律红线和道德底线。

参考文献

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