试论如何发挥新闻宣传在国有企业管理中的作用

崔蕾

摘 要：随着国有企业的不断改革深入，我国经济体制逐渐产生变化，国有企业在发展过程中也遇到了新的问题。那么，就需要国有企业相关领导者跟上时代发展的步伐和要求，为了适应这种变化，国有企业必须在新时代下寻找企业管理新模式。加大新闻宣传的力度，并发挥其在企业管理中的作用。

关键词：新闻宣传；国企管理；应用

中图分类号：F272.9 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）05-0241-01

在网络技术飞速发展的时代，媒体行业也随之变化，国有企业面临着十分多变复杂的境况，其中新闻宣传已经成为影响企业发展的重要因素之一，对企业的形象和发展命运都有着重要影响。在这种大趋势的要求下，国有企业探索出新的适合企业发展的模式，真正发挥出新闻宣传在企业管理中的作用。

1 新闻宣传在国有企业管理中的现状

目前，大多数国有企业都已经意识到了新闻媒体宣传对于企业的重要性。但是还有少部分企业没有对新闻宣传有正确的认识，认为新闻宣传不仅浪费人力，还花费了大量财力，达到的经济效益却和支出成反比，觉得此举并不划算。还有一部分管理者只注重经营和结果、不注重宣传，导致电视里看不到相关图片及报道、报纸上见不到相关文字，久而久之会影响企业整体员工的士气，对企业发展非常不利。此外，在国企员工管理方面，多数企业都习惯通过座谈会、发通知等方式对员工进行教育和培养，将电视、网络等媒体宣传方式理解成单一的新闻传播工具，而忽略了其在企业管理中的重要作用，导致企业整体进步缓慢。

2 如何发挥新闻宣传在国有企业管理中的作用

针对上述情况，笔者经过多年的调查和研究对国有企业管理有重新的认识，总结出以下几点如何发挥新闻宣传在国有企业管理中的作用。

第一，领导要给予足够的重视。新闻宣传工作能否在国有企业内部顺利开展，和领导是否给予足够的重视有着重要关系，领导是一个企业的核心人物，只有其具备了强烈的宣传意识，才能通过有效措施开展相关工作，若是领导对此不重视，员工就更不会重视到新闻宣传工作的重要性，企业也得不到更好的发展。因此，企业的领导必须要重视新闻宣传工作，优化企业管理结构，从多方面进行考虑，如岗位设置、人员配置等，通过这样的方式有效调动员工积极性，达到共同成长进步的效果[1]。

第二，明确发展方向和目标。企业发展的方向和目标影响着企业的整体运作，领导必须要明确企业的主要发展方向和目标，对员工进行正确引导。就目前的情况来说，开展新闻宣传工作要注意以下几点：一是政策方面，在政策出台的前期、中期以及后期进行宣传，对学习情况、执行反馈等进行宣传；二是思想方面，一个企业中难免会出现思想态度消极员工，针对这样的员工，企业可以通过新闻宣传工作对其进行正确引导，树立正确的工作态度。三是法律法规方面，部分员工在法律法规方面不是很重视，安全事故以及乱纪行为时而发生，对于这种问题，可以通过新闻报道等方式给予警示，杜绝类似情况再度发生。四是信息方面，可以通过新闻报道等让员工了解企业发展现状，快速准确传达信息，激发员工工作热情。五是典例方面，典例是公司发展必要的存在，可以通过新闻宣传，报道先进模范及其先进事迹，给企业员工树立榜样，鼓励员工向着榜样学习的同时坚持做好本分工作，并积极带领全体人员向着好的发展方向前进[2]。

第三，坚持创新。要想真正发挥新闻宣传在企业管理中的作用，创新环节是必不可少的。创新主要分为以下几个方面：一是新闻宣传方式的创新，传统的新闻宣传主要是通过座谈会等方式，在网络时代发展的今天，微博、微信等媒体工具层出不穷，可以充分利用好这些工具，将其作为宣传的载体，使其更加贴近生产生活，且能够保证新闻的感染力；二是新闻宣传理念的创新，不仅要在企业内部进行宣传，还要向社会宣传，创造出一个积极向上的企业形象[3]。第三，建立新媒体网站建设。网站宣传是新媒体时代下的产物，其更新速度快，传播准确。但是使用这种宣传手段时要注意以下几点：一是注意网站新闻宣传的规模，由于网站上的信息容量较大，且更新速度快，因此在使用时要注意网页不要过于拥挤，信息量切忌太多，过多则会让员工产生视觉疲劳，影响新闻宣传效果。二是企业网站“母版”的整合，企业网站所收录的内容包括企业文化、企业形象、新闻等，将这些母版整合到一起进行宣传，但是网络整合势必会给原有的母版运行机制带来冲击，且整合的程度越大，原本的运行机制被冲击的就越大，因此，各个部门之间要做好互动工作，联合将信息放到网站上进行宣传，采取相应措施使网站上的信息宣传变得更加有效[4]。

3 结语

综上所述，在新形势下，国有企业的发展和新闻宣传息息相关，在企业管理中，一方面要重视新闻宣传的作用，另一方面要打造出一支优秀的团队。因此，有必要通过上述几点来不断优化企业结构，使新闻宣传和企业管理有机结合起来，提高企业管理整体水平，让国有企业向着更好的方向发展。

参考文献

[1]王文杰.论如何发挥新闻宣传在国企管理中的作用[J].大科技，2015（4）：9-9，10.

[2]劉时英.浅析国有企业的新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技，2013（18）：32-33.

[3]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技，2016（25）：11-12.

[4]杨士民，高红梅.关于做好电力企业新闻宣传工作的思考[J].企业文化（下旬刊），2015（8）：139.