2017消费刊品牌总动员

2017消费刊品牌总动员

每个月初是消费刊发行的日子。经过漫长的编辑、校对、印刷，将200多页厚的杂志封装快递到全国各地的读者手中，这个过程总是充满了兴奋与紧张，期待这份沉甸甸的包裹能带给读者喜爱的阅读享受与优质资讯。转眼间，成品的杂志堆满了案头，这份期待也重复了12次——2016年也在这一次次的思考、写作、传递中走到了尽头。在广大忠实读者的陪伴下，《中国眼镜科技杂志》（消费刊）用12本厚厚的铜版纸印刷物记录了这一年的旅程。2016年，我们共同经历了业内许多大事件的发生，也迎来或失去了一些挚爱的朋友、家人，更重要的是作为媒体见证了众多优秀眼镜品牌在与消费刊合作这一年中所取得的成长和进步。

随手翻开杂志，满目都是琳琅的品牌。这些大大小小、风格各异的品牌通过冠名栏目、软文植入和广告等方式与消费刊共同走过了2016年，我们见证了他们的奋斗、成长，以及品牌背后的故事。品牌是一个抽象而又统一的概念，无论是创意主导的独立眼镜人，还是匠心独运的精品作坊，或是全方位大规模生产的国际一流公司，他们的产品最终都以不同品牌的形式出现在消费者面前。在产能过剩的今天，有太多的产品堆积在无人问津的柜台、货架和仓库里，落满灰尘。其中肯定不缺少优质的产品，有独特的创意和态度，却在角落中消耗了最初的光彩，成为历史的过客，只因缺少一个响亮的品牌名称或是一句独到的广告语。一个产品要成为一个品牌，实在不是一个自然的、简单的过程。品牌策划与营销大师叶茂中曾经说过：“春华未必秋实，一个品牌的成长过程需要企业主、营销人员、消费者以及时间等多方面的锤炼与打造。”

我们不妨回顾一下2016年陪伴消费刊走过的数十个优质品牌，在这个大环境并不优渥的一年里，无论是庞然大物还是小荷尖角，都在过去的一年中取得了怎样的进步和成长，也为2017年的全新征程，吹响总动员的号角。

镜架类

拥有大量影响力超一流品牌的陆逊梯卡（Luxottica）在2016年过得十分惬意。随着创新推广战略和品牌形象构造的一步步进行，Ray-Ban、Vogue、Oakley等品牌在各自专有领域内的影响力和号召力都被提升到了一个新的高度。如今只要说到太阳镜，许多消费者就会第一时间想到Ray-Ban，说到运动镜就会想起Oakley。当一个品牌通过恰到好处的推广与营销成为一种文化意象之后，对品牌影响力的提升是巨大的，去年的《看天下》栏目，我们还专门做过一期“探寻电影里的Ray-Ban眼镜”的专题。陆逊梯卡集团在选择持有最优品牌组合与推广旗下品牌影响力上的功力一如既往的深厚，值得众多友商和竞争对手在2017年学习。

材料类

来自日本的三井化学在2016年走过了一条不平坦却又必要的知识普及之路。作为眼镜行业内大型的材料供应商，三井化学可以说得上是业内的基石企业之一，他们生产的MR系列高折射率材料，被各大品牌在中高端领域广泛地使用。然而不论是眼镜店还是眼科医院，销售人员在谈及镜片时总是更注重膜层而非背后的原料，所以三井的名字并不为广大消费者所熟知。2016年，三井化学与消费刊共同为读者带来了《店长之家》和《LENS之道》两个栏目，他们的培训人员走遍全国，在多个城市开办讲座与培训会，提升了镜片原料知识的普及程度，也让三井化学的名头更加响亮。2017年，期待三井化学的科普之路经过了最初的险阻和陡峭，走得更为敞亮。

隐形眼镜类

专注隐形眼镜30年的海昌，是早在1985年就将软性隐形眼镜带入中国的国际化品牌，致力于不断研发专业舒适、兼具时尚的隐形眼镜及护理液产品，其隐形眼镜的产量、产值及市场占有率自2009年起就稳居行业前列。同时，海昌也是杂志社的老朋友，从相识到相知，一起携手走过了多个年头，彼此见证了对方的发展和成长。同为眼镜行业的一员，我们期待未来能和老友一起创造更多的辉煌。

隐形眼镜市场犹如离开眼镜大陆的一片飞地，有着与框架眼镜和太阳镜截然不同的地缘条件和环境因素，但竞争的激烈程度却一点也不遑多让。成立于1992年的上海卫康光学眼镜有限公司，凭借“安全、舒适、方便”的产品特质赢得了消费者的广泛赞许。2016年，公司制定了“服务也是一种商品”的服务理念，培训隐形眼镜验配人员上万人；根据市场需求，成功开发幻影系列日抛彩片产品，采用创新抗UV材质，阻隔紫外线辐射，成为眼睛的“防晒霜”；同时，在全国50多个城市开展了大规模的“为消费者提供免费试戴卫康产品”的活动……尽量站在消费者的角度去思考问题，踏踏实实做产品、谋创新，这样的卫康相信在2017年会走得更好、更远！

镜片类

转眼间，重新轻装上阵的潘太克斯已经度过了与消费刊亲密合作的第二个年头。潘太克斯的工作人员与《镜彩人生》栏目走遍了国内大小城市，只要有优质采访对象，县城小店也会绽放出独特的光彩；每月都为读者带来一篇国内优秀眼镜人的深度专访，已经成为了消费刊中的一个亮点栏目。犹记得一年前2016年第一期消费刊，《镜彩人生》栏目专门采访了潘太克斯全体销售团队，如今一年过去，看着这份稳中见涨的销售答卷，不知他们的抱负与愿望实现了几何？

如果说2016年眼镜市场有什么人尽皆知的趋势与潮流，医院系统的崛起绝对是一个，不管是眼科医院还是综合医院的眼科部门，都在2016年迎来了耀眼的增长。医院的公信力和专业背景让其在吸引消费者或者说患者的号召力上有了与眼镜零售商的一战之力。伴随着眼科医院一起成长的正是看准了这个大潮流的上海宝利徕光学。从2016年第一期消费刊开始，万明•宝利徕《会员俱乐部》栏目带领读者一起探访了国内多家实力强劲的眼科医院与综合医院的一线眼科医生或院系领导，从他们的专访中听到了来自白大褂们挑战传统眼镜店的“不一样的声音”。这一系列专访也强化了万明•宝利徕品牌在医院系统中的存在，让2017年的宝利徕更有可期。

2016年，面对严峻的大形势，保持市场份额逆市增长的依视路贯彻了融入其基因的创新理念，把更多精力投入到了为中国眼镜行业发掘更多新秀人才上。过去的一年里，依视路和旗下品牌举办了型秀大赛与万里路新秀大赛，前者注重眼镜人的风采比拼，后者走入每一家眼镜店，寻找有潜力的新秀销售员与验光师。合理规划的赛程、赛制与充实的比赛内容不仅帮助行业选拔了优秀人才，也提升了基层销售人员的专业知识素养。在过去一年里，《依视路俱乐部》栏目对上述内容进行了深入的跟踪报道，同时也为目前业内面临效率下降、同质化严重的培训业务注入了一股清流。

依 视 路

作为消费刊最亲密的合作伙伴之一，万新光学和BOSIC项目与我们的记者走过了2016年最多的旅途，也为读者带来了大量接地气的一线眼镜店专访。BOSIC，即“寻找中国最优眼镜零售企业”评选活动，在万新光学的全程赞助下走遍全国多个省级行政区的每一个地级市，通过“扫店”的方式，找出了掩映在街头巷尾的优质眼镜企业，并向他们授牌颁发了“BOSIC中国最优眼镜零售企业”的证书，也挖掘到了大量第一手的经营故事与经验。长路漫漫，优秀的零售企业还有许多，2017年BOSIC栏目和万新光学将继续上下而求索。

过去的一年是豪雅学苑大放异彩的一年。不同于其他企业把专业培训和研发作为主要业务锦上添花的一部分，豪雅集团早在2009年开始就投入了大量资源与人力、物力、财力在全国各地成立了豪雅渐进体验中心与豪雅学苑等机构，依靠集团本身强大的研发实力和资源倾斜，持续地为新技术研发和专业知识普及输出作贡献。2016年，位于上海的豪雅护眼英才经营学苑举办了多次培训讲座和沙龙论坛活动，在传播知识的同时，也通过将国内眼视光领域的诸多尖端大脑聚集到一起，集思广益地为国内眼镜行业发展提出了不少有见地的思想和积极的方向。

蔡司的功能型镜片一直是镜片领域内精准的德国工艺的代表。作为一家历史悠久的光学与光电企业，卡尔蔡司在微电子、光学仪器和镜头方面的技术积累让他们总能够持续产出稳定且有效的功能型镜片。目前在青少年视力保护和驾驶安全这些稳定为上、不容有失的用眼领域，卡尔蔡司的青少年镜片和瞳孔感光平衡技术加持下的驾驶型镜片总是受到更多青睐。

来自韩国的凯米依旧通过稳定的质量和快速迭代的新品研发在2016年镜片市场的残酷竞争中顽强地占据了一席之地。凯米一直以来为人称道的是在新品研发方面的速度，不论外部环境如何，凯米总是能够以很快的速度在每个季度把一项有内容、合理包装的新产品带到消费者面前。作为一家技术驱动而非营销驱动的企业，凯米在即将到来的2017年镜片市场竞争中应该不会让人失望。

作为国内最早涉足光学领域的中外合资企业，新天鸿的多重身份给了他独特的先发优势。2016年是新天鸿在技术和产品创新上突飞猛进的一年，在继续与美国全视线光学、以色列SHAMIR光学等优质品牌保持战略合作伙伴关系的同时，还自己推出了保视莱“智能易视”系列逆龄镜片等一系列自有品牌。同时，新天鸿还在2015～2016年度中国眼镜行业风云榜上荣获“最佳销售渠道奖”和“最具创新企业奖”两个奖项，也是对他们蓬勃发展势头的佐证。

国内五花八门的镜片公司很多，但专注于某个品类的镜片并将其做到极致的却不多。作为一家专业研发、制造光智变色镜片的专业厂家，江苏全真光学眼镜有限公司是真正掌握了变色片核心制造技术的镜片企业的杰出代表，也是目前国内品种最全、种类最多的专业变色片生产商。2016年，公司投资3200美元兴建的新生产基地正式投入运营，企业实力更上一层楼；今年，全真还将为消费者带来全新的膜层变色镜片。凭借不断钻研的专业精神、过硬的产品品质和人性化的服务理念，全真出品的变色片远销世界各地，广受消费者信赖。

从成立之初，来自江苏的俊视光学就树立了产品竞争的核心理念：“耐磨镜片，就选俊视”。从入门级产品做起，他们很好地坚持了用相对低廉的价格提供耐磨的优质镜片。在过去的一年里，俊视陆续推出了一系列科技含量更高的产品，比如变色、无痕、自由曲面内渐进镜片等，并且难能可贵地保持了品牌立足之本——轻盈与耐磨。优异的耐磨性能、良好的光学特性和较长的使用寿命，再加上相对较低的价格，让俊视的产品有如服装市场里的基本款，用最高效的方式满足各种用眼和配镜需求。

自1987年成立以来，江苏优立光学眼镜有限公司一直坚持“用专业的心做专业的事”，在镜片研发和生产领域不断精研、精进。2016年，公司在抗蓝光镜片、超薄抗痕以及光致快变三个产品品类上大放异彩，推出了采用“周边离焦控制技术” 的优乐视数码全焦镜片，能有效控制眼轴增长，延缓近视度数的加深；同时对现有渠道进行全面调整，加快了商品流通速度；针对青少年市场推出了致青春品牌，市场定位明确，通过中国眼镜科技杂志社等媒体平台开展的宣传推广活动也取得了精准打击的效果。立足当下，放眼未来，眼光独到，多管齐下，2017年，优立的路一定会越走越平顺。

专注于高端个性化眼镜研发、生产与销售于一体的天润光学眼镜有限公司，一直致力于传播眼镜的个性化定配，为消费者带来更舒服和多功能的眼镜。拥有一流的设备和一流的团队，天润一举打破了一直以来国内高端镜片市场被外资企业垄断的格局，同时也开创了我国集成全球成功车房技术的全新典范。2016年，天润光学重点打造的专业定制品牌——TR，根据佩戴者的实际需求，首次开创性地提出了3D、4D、5D三大个性化镜片定制方案，重新定义并细分了高端个性化镜片定制模式，在客户群体中产生了深远影响。正所谓“术业有专攻”，天润在车房定制镜片领域不仅做到了“专”，更将其提升到了“精”的高度。在竞争日趋白热化的镜片市场，天润的未来一片光明。

定制眼镜类

始创于2006年的上海寰恩实业有限公司是开创国内第一家销售无框钻石切边眼镜产品系列的企业，成功开启了“无框眼镜领导者”时代。在追求卓越的企业发展道路上，始终秉承“时尚定制”的理念，以“铸就时尚定制领导品牌”为愿景，以打造“寰恩定制”为使命，被世界各地名流人士称为“全球最富艺术感的眼镜”。2016年，寰恩旗下的“魅影”品牌赢得中国眼镜风云榜“年度最佳定制眼镜”奖；同年，企业荣获“江苏省著名商标”；9月，魅影又推出了牛角镜架，突破传统材质，开辟了无框新领域，进一步提升了魅影品牌在无框眼镜界的地位。

除了上述这些与中国眼镜科技杂志一起走过满满2016年的客户，还有一些品牌也曾与我们结伴同行过其中的一段旅程。无论选择哪种方式，我们都发自内心地珍视和感激每一份友谊，并坚持通过不断的磨砺，努力做得更好，才不辜负大家的信任和支持。前方的路也许不是光明坦途，但在2017年的品牌新征程上，我们愿意继续做大家的火把和罗盘，携手同行，一起去欣赏更多靓丽的风景。

加倍佶（厦门）运动用品有限公司

深圳佰莱德贸易有限公司

上海伟星光学有限公司

浙江盈昌眼镜实业有限公司

上海视邦光学眼镜有限公司

全视线光学公司

广豪（广州）光学有限公司

上海金麟光学眼镜有限公司