主流卫视综艺节目现状及编排技巧浅析

傅阳

[摘 要]在竞争激烈的“多屏时代”，电视作为传统媒体也在不断探索革新，在逆境中寻找出路。一些机制改革比较好的卫视开始投入大量资金打造口碑综艺节目，在播出中也打破传统编排思路，尝试多样化编排，使得它们在劣势下仍能获得较高的收视及市场份额。

[关键词]第一梯队卫视；编排；季播节目；周间收视

尽管新媒体来势汹汹，但在艰难的生存环境下，传统电视仍然坚守阵地，整合资源，利用自身优势打造高品质综艺节目。从编排上看，各大卫视都将开启全新模式，守土扩疆。其具体表现就是各大卫视的综艺有逐渐向“周间化”蔓延的态势。而综艺节目季播模式逐渐成熟，一些关注度比较高的综艺节目都是以季播形式呈现，为争夺收视及市场份额，有时甚至出现几档季播节目叠加播出的情况。

1 目前值得关注的第一梯队卫视及其王牌综艺节目

目前，基于制作水平、所在区域、宣传推广程度不同等原因，全国各家卫视的发展状况并不一样，习惯上这些卫视按照收视排名被划分成三个梯队，从近两年央视-索福瑞媒介研究有限公司提供的全国52家省级卫视排名来看，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视这几家卫视收视排名一直名列前茅，而其制作的综艺节目不少能代表行业领先水准。

1.1湖南卫视缩小“周间”，扩大“周末”

作为老牌综艺强台，湖南卫视2017年保留《快乐大本营》、《天天向上》等周末经典综艺节目，同时扩大缩小“周间”时段，从“4+3”调整为“3+4”。周四时段，曾经创下辉煌、现在却持续走低的钻石独播剧场被取消，挪出来的时段特意留给了婚恋节目：一到四季，每季一档连续不断，可见湖南卫视有意重新捡起此类题材板块，提前争夺越来越激烈的周末市场。

1.2浙江卫视此消彼长，收视平稳

浙江卫视拥有《王牌对王牌》《奔跑吧，兄弟》《中国新歌声》等打得响的季播系列，但《奔跑吧，兄弟》和《中国新歌声》在播出过程中过度消费，已经进入半衰期，如无新意，今后的收视可能会出现下滑。不过，也应注意到，浙江通过新增的欢乐传媒等合作公司，又新增了《喜剧总动员》等城市网收视率破2的季播大综艺。因此，此消彼长，综艺整体收视将可能维持原状。

1.3东方卫视周五竞争激烈，固守“周日”阵地，

从这几年东方卫视的编排来看，其编排的思路非常清晰，重点王牌节目全部放在周日9点档，稳守周日。而与外部团队合作的大型季播综艺《花样好友记》、《花样青春》等，全部放在竞争最激烈的周五。

1.4江蘇卫视打通“920”节目带，综艺节目抢夺收视阵地

江苏卫视将周一到周日的晚间“920“”节目带打通，从《一站到底》、《最强大脑》到《非诚勿扰》，一周七天每天都有综艺节目。这些节目在模式上虽然有相似性，但由于定位准确，还是拥有一定观众的。不过，随着竞争的激烈，能否守住阵地还有待进一步观察。

1.5北京卫视节目融合，“跨界”到底

“跨界”是北京卫视的一大标签，继2016年《跨界歌王》、《跨界喜剧王》获得成功后，北京卫视继续打“跨界”这张牌，2017年将陆续推出《跨界冰雪王》（冬奥会）、《跨界大咖秀》、《跨界星导游》、《跨界戏王》、《跨界舞王》、《跨界骑士团》等六档新节目，和已有的《跨界歌王》、《跨界喜剧王》一起，组成“跨界类”节目矩阵。

2编排技巧

2.1“大周末”概念里下的市场争夺

周末三天（周五至周日），对于各大卫视来说，历来是硝烟弥漫的三天。谁能在这三天抢到收视，谁就能拥有更多话语权，吸引更多的资金投入。目前湖南卫视把周末三天横向拉通，主推“金鹰剧场1集+王牌节目+大型活动”，打造“钻石十二小时”。东方卫视则每逢周六启动双综艺叠播，东方卫视、浙江卫视在周六播出“1集电视剧+两档综艺节目”的形式，将有效收视时间延长。

2.2争夺“周间”收视

除了硝烟弥漫的周末，在日益激烈的竞争下，各大卫视把目光转向了“周间”（周一——周四）。一些新的季播节目，以及常态综艺出现在这个时间段。一般来说，有两种常用的编排方法：一是开辟新的周播剧场，依托自身综艺优势，打通综艺节目与电视剧间的壁垒，实现节省成本，互为补充的效果。

另外一种方法是重点开发偶像养成类节目，培养频道自有艺人，既贡献收视，也为今后储备艺人资源。如湖南卫视的选秀节目及真人秀节目，其口碑明星或素人后来不少参与到湖南自己的综艺节目和电视剧制作中。

2.3重播——资源再利用的最佳方法

从目前排名前五的各家卫视综艺节目的编排来看，江苏卫视是周一到周日都有打通的综艺节目，在综艺节目播出后播出其重播。东方卫视的“920”时段后也安排了重播。浙江卫视和湖南卫视则在其季播节目播出时当天下午、晚上都排播不同的重播。这些重播能够最大限度的节约成本，优化资源配置。真人秀等综艺节目目前投入成本极高，若要收回成本最简单直接的办法就是增加排播频次。

结束语

卫视的竞争马太效应明显——排名前五的逐渐变成了一种全国性卫视，这些卫视在综艺编排上有不少可以借鉴学习的经验，但我们也应该看到，过度的竞争致使各大卫视都多少存在一些问题。后劲不足已经逐渐彰显出来。今后综艺节目如何发展，电视编排如何更加合理，还是我们应该深入研究和学习的。

（编辑/丹桔）