基于汽车商品生命周期各阶段市场调研的应用

陈钊毅

市场调研作为企业开展决策工作的重要依据，是企业长期运营与发展的有力保障，一個企业要想保持长久的生命力，就要注重维持甚至增强商品的生命力。东风风行在商品生命周期的不同阶段开展相适应的市场调研，为商品规划、商品开发、营销战略等提供基础输入和决策参考，有效维护商品竞争力，确保商品存在感，实现企业商品销量和商品收益的最大化。本文详细阐述东风风行在商品生命周期各个阶段市场调研的开展和应用。

我国改革开放之后，市场调研陆续在汽车行业得到应用，越来越多的汽车企业开始重视市场调研在商品规划、商品开发和营销战略决策中的重要作用。随着我国市场化程度的持续深入，对于提高商品竞争力甚至体系竞争力，市场调研的作用将更加重要，市场调研能力正在或已经成为汽车企业十分重要的竞争优势，甚至是汽车企业核心竞争力的一个重要组成部分，市场调研的好坏在某种程度上已关系到汽车企业的生死存亡。

市场调研就是通过运用合适的市场信息收集手段，设计合适的数据获取方法，并对收集到的信息和数据进行科学的分析，专业、客观、真实地反映出市场的状况并发现市场的发展变化规律，从而为企业判断市场的机会空间，为商品规划、产品开发、营销战略等提供重要的决策参考。

商品生涯过程管控和里程碑节点

随着科学技术的进步和生产力水平的提高，人们的消费需求日益多元化，这就为企业提出了更高的要求。……