大学生旅游行为分析及旅游市场开发策略研究

刘欣艺++张银丹

摘要：通过调研大学生旅游市场现状，对其旅游行为进行分析，结果表明大学生旅游市场规模巨大，大学生旅游意愿强烈且动机多样，旅游时间充裕。同时针对性提出旅游市场相应开发策略，以期为旅游市场制定具体的开发策略提供借鉴。

关键词：大学生；旅游行为分析；旅游市场；开发策略

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.10.009

1调查情况

1.1基本调查情况

课题组于2016年11月对某大学的在校生进行了问卷调查。总计发放问卷110份，回收104份，其中有效问卷98份，有效率为94.2%。问卷涉及的内容包括旅游动机、出游意愿、出游方式、旅游目的地选择等方面。

1.2调查问卷数据分析

1.2.1旅游行为分析

据调查显示，大学生出游动机情况如表1所示。

据调查结果显示，53%的受访者愿意与朋友一起出行，23%的受访者愿意与家人出行，12%的受访者愿意与恋人出行，7%和5%的受访者的出行方式是员工旅行和其他方式。

大学生选择旅游方式为市内游、周边游、省内游、省外游、境外游；基本目的地类型分为自然，人文景点（包括历史遗迹、博物馆、商业演出、文艺类展览），休闲度假，探险健身。具体情况如图1所示。

1.2.2消费水平与收入水平

本课题组对一百多名受访者进行了收入水平的调查以及对旅游产品的消费水平的调查，结果显示大部分学生的收入水平较过去有所提高，但对旅游产品的消费水平普遍偏低，受访者的收入来源大多来自于家庭生活費，和奖学金助学金或是社会兼职等，具体的数据情况如图2所示。……