卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计

袁学丽?蒋志军

卫龙辣条能够在众多辣条生产企业中脱颖而出，其产品定位、经营模式、视觉设计均占据重要因素。本文通过对卫龙辣条的品牌形象、天猫旗舰店的视觉设计详细分析，探索其视觉设计对品牌的宣传和促进商品销售等方面的重要作用。

互联网时代对人类的影响众多，商品的购买和宣传模式也随之改变，从传统的实体店到电商店铺兴起，从四大传媒的宣传载体到网络的病毒式营销，新兴行业和方法不断拓展创新。近年来，卫龙辣条紧跟时代潮流，与时俱进，不仅开设了天猫旗舰店等电商专卖店，还利用视觉设计营造话题和热点，吸引消费者的关注和追捧，将辣条行业带到了新的起点。

一、卫龙辣条重组品牌形象

辣条承载着众多80后、90后的儿时回忆，是一个接地气的民间零食。由于其包装随意、售价较低，通常被调侃为“五毛钱一袋”的辣条，人们对它的印象停留在小孩零食的层面，有很多家长认为辣条看起来不太干净，甚至出现不让孩子品尝的情况。卫龙辣条在这样行业背景下能够横空出世并不是件简单的事情，首先要做的就是扭转受众对辣条固有的印象，重新塑造辣条的品牌形象，主要从产品定位、标志设计、包装设计等方面体现。

第一，产品定位。20世纪90年代，中国市场上的辣条产品几乎都是小作坊加工生产，卫生安全和商品标识都没有保障，加上售价低廉，因此很多受众将辣条定位为三无产品的民间小吃。……