工具平台意欲角逐内容市场

罗超

内容化为工具类APP提供更广阔的前景，功能可以被复制，内容资源和运营能力却很难被复制；内容可黏住用户并产生持续消费，其背后的原生广告、内容广告、内容电商、IP网红等商业模式，更是广阔的商业化空间。

无论是互联网还是移动互联网，均是先有工具再有内容，因为不论是内容的生产，还是消费，都需要工具。PC上输入法、浏览器和安全软件成为三大必装软件，移动端工具类APP更是占据APP半壁江山，浏览器、天气等aPP，用户动辄达到上亿。最近一年能够看到一个明显趋势：部分工具平台在不约而同地转型内容平台。

用内容化摆脱被复制的命运

在2016年8月举办的GAIR大会上，猎豹移动CEO傅盛曾大谈内容化：猎豹移动在北美推出了直播平台Live.me，8月又收购移动新闻媒体NewsRepublic。猎豹移动昔日对自己的定位是安全类工具，今年开始向内容平台升级。

全球最大的第三方移动浏览器UC浏览器，已经由工具升级为优质资讯内容平台，并邀请高晓松、蔡康永、陈鲁豫三位明星担任全新UC明星内容官，主打“高品质般配阅读”。早在2015年7月，UC便已在产品层面加强内容化，并推出UC头条，类似于今日头条的内容分发平台。

UC和猎豹移动有许多共同点，都是工具_生质强烈的APP，同时也是中国国际化最好的两大平台。猎豹移动的核心市场在海外，UC在印度等市场也取得了不错成绩，海外用户过亿。如今两者几乎同时宣布要加强内容化，是不是代表了“工具内容化”的趋势呢？另外，百度2016年推出“百家号”并基于手机百度打造内容平台。……