地域特色文化营销

梁倩茹+崔维正+李芬+程飞

摘要：杨家埠因其独特的地域特色形成了自身独特的文化——杨家埠木版年画。然而，由于现代化工业生产对传统手工作坊生产的冲击以及流通渠道的限制，杨家埠木版年画的传承和发展遭遇了瓶颈。本文通过实地调研、采访对杨家埠木版年画的发展现状进行的分析发现，人们对于杨家埠木版年画的文化意识以及杨家埠木版年画的营销方式都存在着不深入、不到位的问题。根据调研结果及分析，本小组针对杨家埠木版年画营销中存在的问题，进一步提出了提升消费者文化意识、多方位联动创新营销等建议。

关键词：地域特色；文化营销；木版年画；文化产业；创新

1.项目研究背景与意义

1.1研究背景

杨家埠位于世界风筝之都山东潍坊，是中国民间木版年画三大产地之一。杨家埠木版年画以其浓郁的乡土气息和淳朴鲜明的艺术风格而驰名中外，成为促进文化交流、发展潍坊外向型经济的纽带，是“潍坊千里民俗旅游线”上的重要组成部分。然而，人们对传统文化的日益淡漠，自身局限以及外来冲击造成了杨家埠木版年画的营销困境。

1.2研究意义

民间工艺作为文化表现形式的一个分支，形象地反映了一个国家、一个地区、一个民族的传统文化、信仰、传说、风俗等，凝聚了一个地方世代相传的民风民俗。它是由人民群众依据生活而创作，同时为人民群众广泛使用。其浓郁的乡土味和地域特色最易使人产生情感上的认同和回归，成为人民群众物质生活和精神生活中不可缺少的内容。……