也谈网络专题策划

栾永强

摘要：作为传统媒体的编辑，一般的工作是编辑记者发回来的稿件，在版面上以合适的位置来体现。而网络编辑则可以理解为放大了的传统媒体编辑，网络编辑几乎没有版面限制，所以专题的制作就可以理解为一种放大的编辑工作。一个专题做得好与不好，前期 的策划工作是基础。下文就将笔者对网络专题策划的理解共享。

关键词：网络专题；策划

一、专题策划的流程

专题策划的流程我认为是发现选题、汇总资料、填充资料、延展资料、展现独家。我个人认为，第一点和最后一点最重要，也最能看到一个人或一个媒体的功底。善于发现的眼睛，善于表达自己的独立的观点最重要。其它的所谓版面和结构无非是锦上添花，而不是核心，自己的独特视角和观点是核心。我们常说编辑也是有观点，有倾向的，但是关键是你的观点和倾向是站在网民的角度的，因为你的用户就是网民。我觉得独特、独家、以小见大、切入另类，就是好选题。看好的专题是以事件表达观点的，假如只停留在事件上，那就是垃圾专题。网络编辑要学会逆向思维，不要总随着大众的思路走，要比大众看得更远、更深刻。

专题策划准备

专题策划如何选题，是关键，不能尽早确定主题，就没办法进行下面所有工作的进行，当然更谈不上资料的收集整理或技术上的设计制作了。选题可以从所负责的网站或频道主题及延伸开始，也可以从网站或所负责的频道的统计计数器中开始，也可以从最近发生的与网站或所负责的频道相关的新闻、娱乐、事件、政策等开始。专题选题一定要具体明确，可操作性，而不是大而广泛泛而谈的去整理收集信息，一定是清晰具体的。所谓“专题”就是在“专”上做文章，做到专一、专注、做精、做细、做深入，进行深度挖掘，这样才有专题的意义。

二、专题策划的分类

（一）新闻类专题策划

针对新闻性质的专题，就是要及时快速，信息全面，对一个新闻点进行全面而精准的制作推出，刚开始可能因为要抢占信息的第一性可以不需要太深入挖掘， 但隨着时间或新闻点的推进，此专题一定是可以扩展可以维护可以再操作进行随时更新的；这一类的专题无需要页面太精美，也无需要太详细的规划整理，就是做出 “信息拼盘”，“大杂烩”就行了，把各方面信息整理起来，做成一个新闻源或者聚合，是最好的方式。这也是新浪等大的新闻类网站常采用的手法。

（二）计数器关键词类专题策划

此类专题目的就只有一个，不在于专题的内容实质，而在于能达到带来流量，提升此专题主推的主关键词或者辅助延伸关键词的搜索引擎结果页的排名，进而提高访问量，也就是编辑人员常考核的流量标准，为了把自己所负责的频道或栏目有更高的流量，不得不做很多信息的更新，但由于信息的更新不如专题制作的权重 更高，因而产生了计数器关键词专题策划制作。这类专题重要优化推广，重要针对某一个关键词做深入做专做到小而精，就是围绕一个关键词相关的信息聚合，让浏览者或搜索引擎都喜欢这个专题，因为有内容可看，自然流量提高就不是问题了。

（三）事件类专题策划

围绕一个热门事件进行做专题，这个和新闻类专题比较相似，但又有不同。新闻类专题突出一个“快”，而事件类专题突出“事”，是围绕这个事件的来笼去脉、前因后果等谈清楚，以更丰富的图片，文章信息，甚至更多的视频来辅助。为了突出专题的水平，有时需要更多方面的访谈访问观点等；从不同的角度出发来谈事件，而专题制作人，只是从另一个或者局外人来看来制作，不搀杂任何个人主观色彩。让浏览者或网民来评判来审视此事件。

（四）政策类专题策划制作

这个就比较好做一些，比较严肃认真，把一个政策介绍清楚，有时需要多方的解读，比如政府机构的解读，比如受益人的解读感受访问视频图文等；再根据需要配以相关连政策的信息。

（五）游戏娱乐类专题策划

这一类专题是目前最为丰富也最为网友们所接受的。一个娱乐事件或游戏推出，都可以大到一个网站形式推出，小到一个信息页面整理，做一个专题是最合适。所有门户或娱乐类网站都有大理的此类专题推出，可以参考学习。

（六）资料流程类专题策划

这一类专题侧重于专题相关资料的收集全面，其实这一类专题最没有能力含量，因为只要你能想到主题，然后顺着此主题在各大搜索引擎里搜索收集，把相关资料以多种形式展现出来，比如图片，比如文档，比如视频，比如压缩包，比如PDF资料等等，只要你收集的可靠够全面就行。而流程类专题更不需要太多的策划，只要把照一个事件的常规流程走下来，就形成了一个专题。比如“创业创办公司如何办理一些手续？”这一类的专题。就是一个流程性质的，只需要简单学习一下，然后制作出来一个清晰的流程出来，此专题就基本做出来。