中国汽车营销模式整合创新研究

陈积志+刘青

摘 要：中国汽车工业开辟了在21世纪快速发展的新纪元，但同时也面临巨大的挑战与机遇，随着国际知名汽车品牌陆续进入中国，中国汽车市场传统的营销策略面临新的挑战。本文在已有的市场营销策略理论指导下，对上海大众汽车的营销策略等进行进一步整合创新研究，最后得出关于中国汽车营销策略的相关结论，希望能够对中国汽车工业营销策略的制定与实施有一定的借鉴作用。

关键词：汽车；营销整合；创新研究

一、中国汽车营销现状分析

1.中国汽车工业现状

经过50多年的发展，中国汽车市场已经形成了很多各种汽车车型生产基地，这无疑是中国汽车企业不断向前努力探索的回报。为进一步使重组联合，产业结构优化，规模经济实现，独立自主的精神必须作为汽车发展的奠基，将发展乘用车领域视为重中之重，在学习优秀的外国科技知识，建构中国乘用车企业标准体系的自主发展的同时，必须将结合中国汽车行业特点作为基础。现在，汽车行业已被广泛地认可在中国国民经济中占有重要地位。

2.中国汽车营销现状分析

中国汽车工业迈入了前所未有的繁荣发展时期，中国汽车市场在2013年第五次蝉联世界第一大汽车市场，在当年达到了2198万辆的汽车销售量。完成的这个属于中国汽车行业巨大的跨越，中国历时13年。当下，中国已然成为国际最大的各种类型的汽车销售市场，如图1所示：

二、上海大众汽车营销现状