VI设计在企业品牌中的战略地位

白晓

摘 要：随着市场竞争力的日益加剧，当前企业亟待解决的问题就是如何提升自身市场竞争力。而打造属于企业自身的个性品牌、优化经营理念和发扬企业文化及提高自身的知名度是市场竞争力提升的重要途径。想要打造企业独特品牌提升自身知名度，与企业良好的VI 设计密不可分。本文对VI 设计进行了理念概述，并对VI 设计在企业打造个性品牌和提升知名度的战略地位上进行了分析。

关键词：企业品牌；VI 设计；战略地位

中图分类号：F273.2；F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0044-01

VI，即视觉识别系统，在企业形象识别系统中占重要地位，是打造企业自身个性品牌，提升企业知名度的有效途径。通俗来讲VI 设计就是在企业中将行为和理念识别系统用视觉形象表现出来，于是可以增加消费者对企业文化及个性品牌更深层次的理解，从而可以提升企业自身知名度和荣誉度。VI设计有以下几个重要元素构成，即标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统，以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等。随着社会的发展VI设计的重要地位已经被越来越多的企业重视。

一、VI 设计有利于推动品牌自身价值的提升

良好的VI设计就如同是企业发展进程的灯塔，为在黑暗中寻求发展的企业指明发展前进的方向。因为VI设计能够打造自身个性品牌，为企业注入创新发展的源泉，从而激发了员工的工作热情，在推动企业管理效率的基础上，经济效益也会相应提高。这样的良性循环促使员工的价值观与企业发展的目标相一致。在社会主义市场经济体制下，中国的各行各业都面临着激烈而残酷的竞争，在这些竞争中必定有一些实力弱竞争力低的企业被发展的潮流所淘汰。而具有良好知名度的企业拥有自身向上可信的企业形象，必定会屹立于发展之林。由此可见，VI设计能够提升企业自身的竞争力，为企业的发展进步提供广阔的空间和平台，无论竞争怎样的激烈，只要品牌形象在消费者心中树立的好，企业就会有发展的可能。

二、VI 设计有利于推动消费者忠诚度的提升

企业的发展之源就是消费者的支持，而只有企业的形象树立得好，消费者才能对企业及生产的产品认可。通俗的讲只要企业的知名度在消费者群众中打响，企业的业绩自然会飞快的提升。毕竟消费者是企业的衣食父母。而良好的VI设计就是能够帮助企业在消费者中打造良好的企业形象，VI 设计在企业中将行为和理念识别系统用视觉形象表现出来，可以增加消费者对企业文化及个性品牌更深层次的理解，从而提升企业自身知名度和荣誉度。

VI设计对于树立企业形象，提高企业品牌认可度知名度有着不可或缺的意义。生活中我们都是消费者，我们平时购买产品的时候最初关注的是产品的质量，即我们购买后的实际利益，但是之后消费者随着对产品的使用了解，在心理上开始对整个企业产品品牌进行认可，并且日后再购买此类产品会认准这种品牌，也就是我们所说的消费者对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计能够提升企业品牌的形象，通过设计标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统，以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统，来打造企业自身个性品牌，提升企业的市场地位，并且使良好的企业形象在消费者中根深蒂固，企业的竞争力得以提升。

三、VI 设计有利于推动企业营销成本的降低

在企业的发展进程中，当企业发展到知名度、美誉度、消费者认可度都比较高的阶段时，企业运行的销售成本就会相应的降低。当一个企业进行了良好的VI设计后，这种情况显现的更加明显。原因如下：首先，良好的VI设计能夠降低用于广告宣传的费用，随着广告时代的到来越来越多的企业在广告费用上投入增多，甚至在整个企业成本中占比巨大，而良好的VI设计可以减少广告费用的支出。VI设计旨在提升企业品牌、提升企业知名度，良好的企业形象在广大消费者中树立后，用于广告的费用自然降低。再者，良好的VI设计使企业在采购上降低成本。企业打造了自身个性的品牌效应，提升了自身知名度后，自然可以利用这些优势获得更大规模和成本更低的采购，从而降低生产投入，增加企业获得利益的空间。最后，良好的VI设计是可以跨区域使用推广的，大型企业集团引入了优秀的VI设计并取得成效后，这个企业的子公司就不需要再进行VI设计，或者说获得了成功的经验，节省了设计制作成本。所以，良好优秀的VI设计能够降低企业营销成本。

四、VI 设计有利于推动企业品牌发展力的提升

一方面，VI设计能够打造企业自身独特的品牌，提高企业在消费者中的品牌形象，在提高企业经营利益的同时，也会吸引更多的社会机构及本地行业的佼佼者进行合作，达到强强联手，实现共赢。另一方面，一个企业的进步，人才的吸纳是不可忽视的重要工作。良好的VI设计能够在提升企业知名度的同时，传播企业自身文化，推动企业品牌发展力的提升。良好的企业文化传承，增加企业竞争的软实力，提高企业在行业内的认可度，从而吸引更多志同道合的有为青年加入企业，促进企业发展。综上所述，VI设计在各企业品牌发展中占有重要的战略地位，发挥了巨大作用，良好的VI设计可以促进企业品牌地位的提升，增加消费者的认可度、忠诚度，降低企业运营成本，使企业得到最大程度的发展。

参考文献：

[1]侯蕾.VI设计在企业品牌中的战略地位[J].合作经济与科技，2014（24）.