从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新

李超

摘 要：新媒体技术的深入发展，在提升了媒体整体水平和发展取渠道的同时，也加剧了市场竞争。为了在激烈的市场竞争中流于不败之地，就要从受众的角度出发对电视新闻编辑进行创新，使其适应时代发展的潮流。受众的需求和思想观念影响着传播效果，并其受众是电视新闻观看的主体，电视新闻的编辑只有满足大众的需求才能得到广泛的传播，达到其本身传播新闻事实的目的。本文从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新，提出了一些建议，希望对电视新闻编辑未来得发展提供帮助。

关键词：受众需求；电视新闻；新闻编辑；创新

受众需求主要是满足人民群众的心理需求，从百姓的角度和心理去理解和体验新闻编辑的内容和形式，使其满足受众的需求，保证传播的效果。总爱进行电视新闻编辑时，应该从人民群众的角度出发，针对受众的喜爱用贫民化的视角进行新闻编辑，不能脱离群众，这样不仅不利于新闻的传播更会使受众产生抵触的心理，不利于电视新闻的进一步发展。采用人民群众喜闻乐见的方式，讲述百姓的身边事，时刻关注受众的心理需求和心里变化，只有从受众的角度出发才能使电视新闻的传播达到预想的效果。本文从受众的视角来分析针电视新闻编辑中存在的问题，并采取积极的方式进行创新和解决。

1 当前电视新闻编辑存在的主要问题

要从受众心理和需求角度来探索电视新闻编辑如何创新，就必须先了解受众的心理和需求。随着中国政治、经济、社会等领域正在发生一系列深刻的变化，公民的文化素质不断提高、自主意识不断增强，于是在传播领域，受众的接受心理发生了很大变化，受众的需求呈现出不同的层次和特点，一个是大众化心理和需求，即受众共同的心理和需求，再一个是多元化需求，也是差异化需求。

1.1 空话连篇

当前电视新闻编辑存在的问题就是空话连篇，脱离了社会的现实，新闻应该是百姓获得社会信息的关键渠道，新闻编辑的真实性和准确性直接关系到整个新闻的真实性，现在有些新闻编辑的空话比较多，没有实际意义。对于新闻中的相关文字都是套话、空话，没有实际的现实的意义，对于语言的选择不具有合理性。

1.2 时效性较差

现在新闻的时间概念都比较模糊，譬如，在一些新闻稿件里，常出现“前不久”“最近”或“今年以来”等时概念模糊的词。因此，新闻编辑应该加强新闻的时效性，使新闻节目能够真实地反映新闻的时效。

2 从受众需求角度创新电视新闻的编辑方法

电视新闻始于受众又终于受众，为了使电视新闻的长久发展，必须从受众的角度出发满足人民群众的心里需求，之所人民大众喜闻乐见的平民新闻。新闻工作者是人民的口舌，要时刻谨记这一责任，从受众的角度出发来进行电视新闻的编辑工作。下面笔者提出了几点建议。（1）坚持新闻本身的特点。新闻报道具有真实性、时效性等特点，在进行新闻编辑的过程中要尽量涵盖这一方面的特质，包含的越多新闻本身的质量就越高，越能满足受众的需求，进而使新闻达到理想的传播效果。（2）加强新闻的宣传性。一般来说，广播电视的传播者还具有宣传新闻的职责，除了做好对内宣传之外还要积极的进行外部宣传，保证新闻的所蕴含的信息全面、生动，能够吸引广大受众的注意力，提升传播效果。（3）提高新闻的创新能力。随着经济的发展进步，人们的生活水平和整体的素质也得到了广泛的提升，就现阶段来说传统的新闻已经不能满足受众的需求，受众的需求也随着是时代的变化而变化。因此，电视新闻要结合先进的技术，应用新媒体等方式来进行新闻的创新，并且结合自身的优势和特点，利用设备进行现场直播等方式来保证新闻的时效性，加快新闻的传播速度，增加新闻报道的画面感和真实感。使受众能够产生身临其境的感觉，增强新闻传播的效果。（4）坚持正确的价值观在新世界新阶段，我党的知道思想随着时代的变化而不断的更新，时刻保证人民和归家的利益不动摇。在电视新闻编辑的过程中，要时刻坚持党的思想路线不动摇，尽量报道正能量的消息，促进社会的和谐稳定，并且在报道负面消息时要获得上方的允许，并且要时刻注意舆论的导向性。

2.1 受众心理的“随意性”要求新闻内容易于接收，通俗易懂。由于电视新闻具有线性流程的特点，再加上频道、节目的日益增多，人们收看电视新闻带有很大的随意性，如果在收看电视新闻时，内容很难理解，语言晦涩难懂，不方便接收，那么受众很有可能就是换台，放弃这个节目。这就要求编辑在新闻语言，文字，声音及画面各方面对新闻内容进行仔细的选擇和整合，注意内容的贴近性。

2.2 满足受众对信息的需求，加大新闻内容信息含量。对摄录信息进行选择的过程，实际就是一个取舍的过程。一方面是省略、删节，一方面是强调与突出，而所做的省略与删节其实也就是对强调与突出的衬托。为了保证在做出选择后能让受众接收到丰富、饱满的新闻信息，应该确立以下几个选择的标准：（1）合理删减，提高有效信息含量；（2）运用新闻背景，新闻链接，增加信息含量；（3）满足受众对真的需求，让受众身临其境；（4）满足求“近”的心理需求，选择与受众息息相关。

3 在新闻表现形式上满足受众对“新”、“变”的需求

3.1 画面和声音要给人以新鲜感

在编辑画面时要注意引入其它的视觉传播符号，如屏幕文字、电子图表与动画等，与采访中摄取的画面互为补充，形成视觉元素的丰富性，带给观众变化的感觉。同时要注意一些资料画面的运用，现在一些编辑喜欢频繁就用资料画面，时间一长，观众必然会产生厌倦心理。

在声音方面，采用以播音为主，其它类型声音适当介入的模式。如果只有播音，会显得单调，所以要引入同期声、记者的过音旁白、原音等多种类型的声音元素，与播音文字稿交替出现，互为映衬。

3.2 创新电视新闻编排模式

电视新闻的编排不能理解为各条新闻的随意拼凑与组合，而要根据新闻的内容及其特点，按照宣传报道的意图，赋予它一种特殊而又全新的效应。按照一定的模式进行编辑，确立新闻内容的传播形式，会给观众一种有规律可循的稳定感。但是多少年都不变的模式也会让人厌倦。

结束语

电视新闻主要是围绕人民群众的身边的事情来进行报道，其内容主要是人民群众所关心的，并且需要迫切的解决和反应的现实的问题。随着新媒体技术的发展，在为电视新闻提供崭新报道平台的同时，也带来了一定的冲击。因此，电视新闻编辑的手段要进行不断的创新，要立足于人民群众内心的需要从受众的角度出发来进行新闻的编辑，积极的反应人民群众的心声，为电视新闻的进一步发展提供保证。

参考文献

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