关于如何更好的普及少年儿童刊物问题的研究

2017-05-25 12:51张海云
文艺生活·中旬刊 2017年4期
关键词:品質普及问题

张海云

摘 要: 改革开放以来,我国少儿期刊发展迅速,目前全国已有少儿期刊140余种。在儿童课外读物中,少儿期刊占有较大份额。少儿期刊的发展优势首先是价格便宜且内容丰富,能满足不同年龄段儿童的阅读需要;其次少儿期刊有着新鲜的资讯和活泼的版式、多彩多样的插图,对少年儿童获取知识与审美需求很有帮助。国外不少儿童教育家和儿童阅读专家认为,在教育方面,少儿期刊更具有文化吸引力,所以如何更好的在少年儿童中普及好儿童刊物也是极其重要的事情。

关键词:儿童刊物;问题;普及;品質

中图分类号:J616-4 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2017)11-0239-01

一、出现的普遍问题

据有关资料统计,目前我国儿童期刊已达200多种,而且发行量一般都不小。同类刊物众多,内容趋同,同质化竞争激烈,是目前我国儿童期刊市场的主要特点。我国的儿童期刊有省级教育行政部门办的,有中央或省级共青团、妇联、文联、科技部门办的,也有各级出版社办的,以及一些高等院校办的。可分为综合类、教辅类、作文类、文学类、科普类、休闲类等几大类型,其中以学习辅导类的刊物居多。

翻开各类儿童期刊,我们就会发现,刊物定位宽泛,恨不得将所有少年读者都囊括进去。结果同一类型的儿童期刊之间往往栏目大同小异,内容千篇一律。同一个人物、同一个事件在同类期刊之间争相报道;同一篇文章、同一幅照片在多家同类刊物上发表,这都已经是司空见惯的事情了。不同类型的儿童期刊之间,也往往栏目相互交叉,内容似曾相识。这种局面造成的结果是杂志杂而全,人人都可读,人人都可不读。这样儿童刊物就失去了原本的价值了。

二、儿童期刊的营销策略

管理模式应与市场经济的要求相适应,这是从宏观的角度看的,它是儿童期刊社实施营销策略的大前提。面对我国加入WTO后,我国出版业面临的复杂而严峻的挑战,而对“划地为牢”的市场分割现状,传统的计划经济的管理模式已不再适应时代的要求。当前,政府管理部门应着重建立一种新型的管理机制,让儿童期刊面向市场,以迎接加入WTO后的挑战。

1.打造儿童期刊的“航母”。对现有的、属于“重复建设”的儿童期刊进行重组,优胜劣汰,走产业化政策的路子。对经市场检验证明有市场前景的期刊,可以组建期刊集团,甚至可以引入民营资本或外资办刊,逐步壮大后,以便抵御“狼来了”所产生的冲击,以确保民族儿童期刊在开放的WTO市场中立于不败之地。

2.建立和培育公平竞争的市场。由于儿童期刊分属不同的部门、行业,在市场竞争中,有的借助于行政推动力,有的却“先天不足”,无“行政推动力”,在市场竞争中处于弱势和不平等的待遇。因此,政府管理部门在如何打破条条块块,取消行政推动力,让所有儿童期刊平等竞争等问题上值得认真探究。

三、儿童刊物的品质

期刊的质量和市场,很大程度上取决于期刊编辑的办刊意识.在新的形势下,少儿科普期刊编辑应该强化再创造意识,即少儿科普期刊编辑的再创造要从真、善、美三方面出发;在具体的编辑过程中,要体现整体意识、策划意识和读者意识.所以儿童刊物需要专门学习儿童发展类的专业人员进行编制,同时也要多采纳和收集群众们的信息,儿童刊物才能把品质做好,儿童们读的好。

四、利用一个故事透射一个道理

刊物编著的故事一定要有意义,在儿童读书的时候要养成良好的学习习惯,并且要讲述好有意义的故事,让儿童知道读刊物其中的道理并且喜欢上阅读刊物的好习惯。要讲求有意义大众化,喜闻乐见的儿童们能听懂的故事。

五、产品策略

要想取得产品营销的成功,首先应使产品品质优良。增大期刊发行量,期刊质量起决定性作用。提高期刊质量,可从以下两个方面努力。

一是明确市场定位,儿童期刊作为一种文化产品首先应明确市场定位。只有把自己的销售市场定位在具有先天竞争优势的范围内,期刊销售才能取得成效。总的来说,儿童期刊的市场定位应放在城市、城镇及经济相对发达的农村(如前所述,可见农村的潜在市场尚大,有待挖掘。)但由于办刊宗旨的不同和读者文化层次的差别,儿童期刊的读者定位也出现了差别,如中学生版、小学中高年级版、低年级版,其读者对象就是相对应的学生。读者一经定位,期刊的编辑工作就可以有的放矢,质量就有了前提和保证。

二是实施精品战略,儿童期刊出版的目标是“实施精品战略,狠抓质量,多出精品”。儿童期刊要强化精品意识,完善各项目标管理责任制,全面提高期刊质量,创精品,争优秀。内容方面,把握教育及时代发展脉搏(比如现在全国性的“新课改”实验),及时登载与之相关的、孩子们喜闻乐见的内容;编辑方面,要精心选稿,精心编辑,精心校对,所有文章力求短小精悍,通俗易懂;设计方面,既要贴近学生,又要不落俗套,既要图文并茂,又要珍惜版面,既要美观大方,又要反映学生生活气息。这样,我们的刊物才能成为精品。

六、总结

根据以上几点,如何在少年儿童中普及好儿童刊物的问题来说,出现了几个实施的方法与建议,所以儿童刊物如何做的好,怎样能让刊物普及并且让儿童们读的开心,学习好的东西是非常重要的。作为编辑者来说我们更要为少年儿童负责,让他们从中养成良好的学习习惯,优秀的思想品德,健康成长作为祖国未来的栋梁之才。

指导老师:任硕,潘畅

猜你喜欢
品質普及问题
野外生存的基本装备之普及篇
未来的超市
低温控制对优质水稻灌浆结实期的影响
“常州三杰”的品质风范与时代启示
春天是我的品质
演员出“问题”,电影怎么办(聊天室)
韩媒称中俄冷对朝鲜“问题”货船
“问题”干部“回炉”再造
抓普及、促提高、创特色