论现代插画在鸡尾酒包装中的应用——以RIO鸡尾酒为例

渠佩佩

摘要：对于一个好的产品包装来说，在实现保护产品的实用功能基础上还应该遵循一定的形式美法则。应景而生的商业插画按照视觉流程将产品信息以及创作者微妙情感融入到插画设计中，信息与情感的结合使得商业插画在实现它的商业价值外还充满着人文关怀。本文以RIO鸡尾酒包装设计为例，分析总结了插画图案在产品包装设计中应用的法则。

关键词：现代插画，包装设计，RIO鸡尾酒包装

一、现代插画设计

1、现代插画在包装设计中应用的立足点

包装插画承载着两大使命。首先，它要第一时间向受众展现产品信息，使受众能够对产品性能快速定位。这就要求插画设计过程中各类元素要与产品信息结合。其次，它要引发受众情感的共鸣，激发受众购买的欲望。创作者在表达自我情感的基础上要关注生活，关注社会，从消费人群出发，对产品所蕴含的人文情感进行表达。

2、现代插画在包装设计中应用的形式优点

包装中的插画图案能够展现产品信息，完善包装的实用功能。当现代插画应用于产品包装时，受众通过对插画图案传递的视觉信息快速阅读，对产品性能做出定位，激发受众对产品本身深入了解的欲望。与单纯的字体排版相对比而言，插画图案能够在第一时间给人猛烈的视觉冲击，观看者对图案所传达信息快速理解。以RIO鸡尾酒包装为例，其形式上所采用的插画图案在设计中融入了一定的产品信息，对鸡尾酒的品牌、性能，企业的价值观等进行诠释，使受众能够按照视觉流程对RIO鸡尾酒的各类信息进行解讀，通过视觉感受加深对产品的了解，从而为消费做出铺垫。

3、现代插画在包装设计中应用的功能优点

包装中的插画图案能够给人微妙的情感导向，满足人们的审美需求。与传统插画不同之处在于它不仅仅是创作者情感的宣泄，它所强调的是能够引起观赏者情感的共鸣。受众对插画图案所表现的情怀向自身靠拢，并对创作者表达的情感在心理上表示理解。在对产品进一步了解的过程中将这种情感快感向购买行为转化，插画的商业价值也能最大限度实现。以RIO鸡尾酒包装设计为例，在设计中将微醺系列的小吉祥物融入插画，增强了品牌的识别性。创作者将产品饮用时的感受总结为烟花迸发的瞬间，遂将烟花提取为设计元素。在消费者消费过程中既能快速阅读产品信息，又能对饮用感受产生共鸣。

二、包装设计中视觉元素的创新

包装设计中同一视觉元素不同的排列、组合方式呈现出的产品效果能给人带来不一样的视觉感受。对于好的包装设计来说，创作者从自我审美、自我情感、创作经验、产品理解等方面出发，将色彩、图形、文字按照自我理解进行排列、组合、设计，使产品包装产生极强的视觉审美效果，并带来情感上的满足。

1、不一样的色彩

在系列包装中，色彩是影响产品包装的重要视觉元素。同一色相的色彩，明度、纯度、饱和度的变化能给人不一样的视觉感受。对产品包装基础色相的选择时，应考虑产品属性以及行业属性。包装色彩应用的最佳状态就是能够被消费者迅速识别。

在RIO鸡尾酒包装中，以四种基础色为主，对每个独立包装中小面积色彩进行色相的变化。其中包括同类色相、类似色相、临近色相、对比色相、互补色相等。这种大面积与面积对比，使得系列包装保持整体性的同时充满动感与节奏感。

2、独特的图形设计

包装设计中应用图形元素有一定的设计规范。各类图形元素按照明确的视觉流程排列、组合，准确明了的传递产品信息，增强受众品牌概念。由于信息传递过程中会被许多现实及非现实因素干扰，具有冲击力的图形能加快信息传递速度，尽可能的减少各类不确定因素对产品信息传达的影响。在RIO鸡尾酒包装设计中应用的图形元素，按照系列主题进行提取，并包含对产品吉祥物、产品包装造型、产品口味等方面的思考，使得包装图案在吸引受众眼球的同时快速传达产品信息。

产品包装中应用的图形元素并不是简单的根据产品信息总结演变而来的。创作者在创作之前，会亲身体验产品性能，根据自身感受对产品特性进行总结，并在创作过程中将自己对产品的理解融入图形设计中去。在这些因素的影响下，最终的设计图案并不是图形单纯的排列与组合，它还蕴含着一定的人文关怀与社会情感，在销售中往往会引起消费者的情感共鸣。RIO鸡尾酒包装设计中，创作者根据饮用感受，提取七彩的烟花作为设计元素，将其概括总结并进行扁平化设计，使烟花图案符合整体设计格调。在个包装设计中，根据包装口味對烟花图案进行色相变换，使其绚丽多彩。消费者在饮用时认同这种感受，能加深对产品的好感度以及对品牌的印象。

3、灵活的文字版式

文字版式也要有一定的节奏感与韵律感。文字作为最直接的视觉元素，在传达产品信息的同时灵活运用文字版式，能够提升包装品味。在应用印刷字体对产品信息进行表述时，对文字的字体、字号、行距、间距、排列方向等方面进行考虑，按照视觉流程对文字进行点线面的排列，使文字版式充满节奏。这也是对产品包装的一种设计。RIO鸡尾酒包装设计中，对产品信息文字进行横向、纵向的排列，每行文字字数随页面版式变化，改变固定的字体排列模式，使文字版式成为包装设计的亮点。

文字与插画图案相结合，对包装设计风格有一定的影响。大量文字的使用会使信息变得厚重、冗长，版面缺少设计感。文字与图形相结合能减少大量文字阅读带来的枯燥感，同时增强版面设计效果。RIO鸡尾酒包装设计中，将文字与图案相结合，根据图案形状灵活改变文字排列版式，使得画面充满韵律。对于系列包装来说，充满节奏感与韵律感的文字版式，对于提升整体设计格调，吸引受众消费有着重要意义。

三、现代插画与产品包装相结合的意义

现代插画应用于产品包装中，其展示效果能够体现产品的个性，提升品牌的识别度，同时，独特的图形设计理念能够使产品包装有着一定的艺术价值。另一方面来讲，包装插画也蕴含着创作者的自我情感，同时也传递着创作者对生活、对社会的看法，这也是一种人文关怀的体现。

四、结语

在现代包装设计过程中，提取各类元素组合、设计出的现代插画图案，对传达产品信息，提升产品格调，吸引受众眼光，加深品牌概念具有重要意义。同时，包装插画所蕴含的人文情感，也会引起受众情感共鸣，获得情感上的满足，从而激发消费者消费欲望。对于未来包装设计来说，将传统文化、地域特色、民族情感等融入图案设计，以社会情感与文化充实包装插画，会更好的展现包装独特风趣，这样的系列包装将会成为包装市场的亮点。

参考文献：

[1] 张雯靖. 视觉文化语境下手绘插画与商业包装的交融[J]. 包装工程，2016，（24）：220-224.

[2] 张丽. 论现代包装设计的情感诉求[D].东北师范大学，2012.

（作者单位：齐鲁工业大学）