字体设计在多媒介融合背景下的创新与实践

洪珺

摘 要：多种媒介融合逐渐密切的今天，字体设计需要不断地更新设计方法和思路，使字体设计呈现出新的形式，静态文字开始转变方向，转变形式，从纸质媒介向更多的新媒介拓展。数字媒介的出现改变了传统字体设计的风格走势，随着动态软件的普及与发展，“媒介融合”中所强调的各媒介之间的合作与联盟也使得动态字体设计有了更多的可能性。媒介间的合作性、互动性与技术支撑也使得今天的动态字体设计更加得多样化。

关键词：字体；动态设计；媒介融合

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）07-0094-02

Abstract：Today， a variety of media convergence gradually ， font design needs to constantly update the design method and train of thought， the typeface design brings out the new form， the static text began to change direction， shift form， from print media to expand more new media. The emergence of digital media has changed the traditional font design style， with the popularization and development of dynamic software， the dynamic font also rise gradually with the development of multimedia technology， the suitability of the text from the plane of the two-dimensional extended to three dimensional form， has taken on a cross media， the interdisciplinary comprehensive qualities， from the previous single to adapt to the print media to the dynamic effect of more diversified designs， it is undoubted for the future development of typeface design will brought more possibilities.

Key Words：Font； Dynamic design； Media Convergence

1序言

1.1 課题研究的内容及意义

媒介融合这一概念最早由美国摩挲诸赛州理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De SolaPool）教授提出，其真正的意思指各种功能的媒介融合呈现出多功能的一体化的趋势。发展到今天，媒介融合更加地具有灵活性与多变性。动态字体无论是在传统媒介还是新技术产生的媒介中都有了更为广泛的应用。动态字体设计，可以使设计者与观者之间产生密切的联系，将两者之间的互动发挥到极致。新技术的不断发展也使字体设计需要不断创新，从而适应多变的商业市场与环境。从传统媒介形式走向更多元的动态交互媒介，动态字体设计正逐渐走向了一个新的时代。

1.2 什么是动态字体设计

1.2.1 字体设计

文字设计是人类历史发展的产物，随着人类文明的不断进步与发展，为了摆脱同质化，字体设计开始诞生。字体设计不仅包括对文字笔画、字架的研究，也包括对于文字与文字、文字与图形以及文字与各种设计元素的编排与整合。而随着时代经济的发展，字体的应用形式、传播媒介、表达方式与创作方法的不断进步与发展，文字设计不仅仅是实现有效的信息传达的载体，更是一种有效的传播手段。信息传达不仅是从它本身的意义进行传达，更能够从文字外部的造型与内部的性格进行有效地信息传达。

1.2.2 动态字体设计

动态字体设计，是指对处于不断运动和变化状态下的字形等设计元素的编排与整合的设计。动态字体设计在与传统平面话的字体设计表达的区别是更具有随机性与创造性，内容的丰富性与传达方式的新颖与时尚性，使人们有更多的想象空间。

2影响动态设计的因素

2.1 影响动态字体设计的特性

2.1.1 时间因素

随着时间的发展，社会需求的变化，不仅改变了字体的特性，同时也为字体设计提供了更多可能性。字体设计从基于文字笔画、字形、字义的设计发展到需要融入新的情感与理性化秩序的驾驭能力，以及从内在到内在，从视觉效果到精神共鸣的变现能力。

2.1.2 运动因素

正在运动着的元素是最容易引起视觉关注与视觉引导的，大多数人对动态展示的效果接受度更高，而持续运动的文字更容易让人产生深刻印象。这种运动是通过把视觉暂留这一生理现象合理地运用到字体设计中。这种运动特征是其区别于传统平面设计中字体设计的最显著特征。当字体的局部或整体在运动过程中出现的速度和方向的变化使其更具有多边性与灵活性。

2.1.3 互动因素

字体设计的最根本的目的是为了更好地传达设计者想要传达的信息，突出设计的主题和理念。字体设计呈现的过程中就体现了信息与受众之间的有效互动，于是，字体设计的排列组合与表达形式上的内涵体现就成了极为重要的部分。

2.1.4 媒介多元化因素

社会经济的迅猛发展、技术的进步、设计需求的不断夸大，使得字体设计有了更多的可能性，各种设计手法的运用变化也使以往的字体设计有了新的方向。在技术提高的同时，设计师与受众的的观念也得到了显著提升，字体设计，从设计理念到形式构造都在发生重大改变。媒介多元化也促使设计师们将科技与情感，理性与感性进行协调与融合，使现代字体设计更具多元化特征，更易被大众接受，也更具新鲜血液，能更好地融入社会环境中。

2.2 動态字体设计的转变

在设计过程中，在初期的非动态呈现时，需要从根本上去考虑设计思路，必须扎根于坚实的基础之上，然后再进一步研究才能使之更加整体地了解事物。视觉效果的丰富使字体设计更具灵活性和适应性，且更易深入人心。字体设计的应用也更具针对性与特色，从而打破传统字体设计的规则，探究新的变现手段和方法。

在进行非动态字体设计时，我们的关注重点集中在字形和色彩上，通过文字的比例、字距、笔画结构的调整体现字体的性格与字义的表达。科技的发展使我们的社会环境变得更加多远化，传统单一的字体设计方法和形式也越来越无法满足大众的需求。新鲜的感官刺激越来越被大众所接受和需求，综合五感的设计更能引起今天大众的兴趣。这给传统的字体设计提出了新的挑战。只有不断的变化才能紧随受众的审美需求。

3动态字体设计的基本要素

3.1 字体的变化种类

3.1.1 大小变化

字体大小的变化使信息传达更具节奏感与层次感。字体大小的反差本身就形成了一种冲突和变异，制造了一种对比、反差的效果。在动态字体设计中，字体大小的变化与应用更能产生视觉的冲击感。

3.1.2 字形变化

字的形态变化千差万别，在视觉传达设计中，字体设计的手法往往是通过改变字体的形态从而达到改变字词的性格特点以及特征属性。动态字体设计中，字体形态的变化同样重要，变化中求平衡，平衡中求创意才是设计过程中我们不断探索的意义。

3.1.3 间距变化

字体的字间距、行间距的改变，给人们的感受是不一样的。传统的视觉传达设计中，我们通过不断的实验与测量而得出了对于人们可读性的经典参数，同样在动态字体设计中。与二维设计不同的是，不仅仅只是字间距、时间的间距、空间的间距会产生新的视觉关系。

3.1.4 粗细变化

字体的粗细决定了字的分量，字体设计过程中，文字的分量与节奏，使单调朴素的文字产生主次关系，可以引导观者的关注点。

3.1.5 比例变化

文字的比例变化是拉开视觉层次的关键点，在大小的变化之中可以营造出一种画面的冲击力，以及拉远推进的空间关系，由于这些变化是在动态下进行的，所以比起静态更加的生动。

4动态字体设计的作用及目的

视觉传达设计中，字体设计是重要的组成部分。字体是信息传递的载体，对信息的准确性表达起到了关键性作用。媒介融合背景下，动态字体的演变使得视觉信息的传达更加立体化、全面化。字体设计的动态化使字体设计具有更加直观的动态、形象、性格以及生命力。动态字体形态中对企业管理理念、价值观念、文化精神的塑造可以产生更加清晰全面的视觉表现，也可以直接体现其精神其精神内涵，使其更赋有生命力。动态字体设计不再除了字体设计本身，也对需要设计的字体的相关元素的气氛和主调进行烘托和渲染，使观者有代入感地进入设计者所铺垫的情境中，从而更好地感知整套设计。动态文字设计的最终目的是为了达到一种最美妙的交流传播，实现最理想的视觉信息传达。在保持文字本身的结构造型不变和符号意义的基础上，通过文字的形态塑造，挖掘文字意义的内在表现形式，进一步增强文字的视觉感染力，加强文字的视觉传播效果。

5结语

多媒介融合的时代已经到来，动态字体设计并不是简单的附加一个动作，也不是制造浮夸的表象，而是根据主题传达准确的信息。它是一个多种感官多项技能融合的技术。作为设计师有必要进行全面深入的研究与应用，将多种艺术手法与动态元素、动态效果进行结合，让动态字体射界更具传达性与字体性格。

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