浅析视觉设计中隐性传达的构建方法

郑玲

随着经济全球化的日趋发展，无论人们是否愿意，每天总会看到各种各样的视觉设计作品，也越来越容易受到作品背后强大的心理暗示影响，这股力量甚至潜移默化的改变了人们的言行，其中最突出的表现就反映在消费活动中。随处可见的广告宣传海报、标语、标志如影随形地渗入到人们生活的方方面面，让人们几乎陷入了一个自顾不暇的接受圈套中，无论是乐于接受，或是嗤之以鼻，视觉设计作品依托光彩夺目的视觉符号，已经占领了人们的眼球，将设计意图灌输到人们的脑海中。这些宣传海报、标语、标志等以独特的图形、图像、色彩、字体频繁轰炸人们的视觉、听觉、甚至嗅觉，长期以往，这种影响力的构建方式就会演变成一种文化、一种哲学，从而形成固定、成熟的构建方式。

就视觉设计的隐性传达的构建方式而言，主要体现在比喻手法、暗喻手法、借喻手法、转喻手法等，对这些建构方法的逐一分析既具有十分重要的理论价值，为视觉设计隐性传达的建构提供参考，又是饶有趣味的。

一、比喻手法

比喻就是打比方，是一种常用的修辞手法，意在用本质不同却有相似点的事物描绘事物或说明道理。比喻里，被比方的事物称为“本体”，用来打比方的事物称为“喻体”，联系二者的词语叫做“比喻词”。“比喻是认知的一种基本方式，通过把一种事物看成另一种事物而认识了它。也就是说找到甲事物和乙事物的共同点，发现甲事物暗含在乙事物身上不为人所熟知的特征，而对甲事物有一个不同于往常的重新的认识。”著名文学理论家乔纳森·卡勒对比喻的认识，给笔者很大启示。笔者理解认为构成比喻内容应该有三大要素，首先是具有思想的对象，即本意，其次是要有另外的事物，喻意，最后至关重要的一点是两事物具有类似点，即所谓的共同处和相似处。

视觉设计中用比喻手法构建隐性传达，至少具有以下几方面作用，首先是使高度概括的设计理念形象化，给人鲜明的印象；其次使抽象的设计意图具体化，使受众便于接受；再次是使设计作品传达的深奥的道理、理念浅显化，让受众加深体会。用比喻的手法对隐性传达的内容进行描绘和渲染，不仅可以使设计作品生动形象、具体可感，变得十分鲜活，从而引发受众联系和想象，给人鲜明深刻的印象，并使设计作品富有强烈的感染力，具有较高的审美价值，还能使深奥、深刻、抽象、概括的内容浅显、具体地表达出来，以期满足更广大受众的欣赏需求。

借此言彼、化繁为简的比喻设计手法由来已久，是用一个具体的形象比拟另一个事物，是由感知直接得到的一种观念和内心情感，它的一个重要特征是表达自由宽泛，不拘泥于形象概念。

二、暗喻手法

暗喻是人类一种基本的认知方式。研究表明，在人类社会发展的几千年历程中，暗喻对人类日常生活的思维方式和话语表达方式起了不可估量的作用。对一件优秀的视觉設计作品来说，暗喻的运用对于受众和设计师都具有无比重要的作用。对于受众而言，了解设计作品中的暗喻手法使他们能找到一条更有效的欣赏作品、理解设计意图的路径，实现与设计师更深层次的互动和理解，最大程度上实现了视觉设计的信息传达功能；对设计师而言，设计实践中具有良好的暗喻思维不仅能突破思维禁锢，获得崭新而又丰富的表达方式，将设计者的个人生活体验置入特定的设计作品中，使二者碰撞出火花，令受众获得欣赏的视觉喜悦后又能沉入思考。

暗喻是一种隐晦的比喻，是本体和喻体同时出现，它们之间在形式上是相合的关系。作为一种修辞手法，暗喻是在甲事物的暗示下帮助人们体验、感知、想象、理解乙事物的心理和语言行为。视觉设计中的暗喻思维具有非凡的表现效果，从艺术创意的角度思考，暗语思维的重心就在对本体和喻体相似性的确定上。从语言学视角思考，无论是比喻还是暗语都有作为桥梁连接词，即比喻词，而在视觉设计中，没有了比喻词，暗喻思维能否成功取决于本体和喻体的相似程度。比喻往往使用典型、明了、清晰的相似点，这样喻义就开门见山，直接而明晰了，就暗喻手法而言，它的本体和喻体的相似性是不清晰的、委婉的，需要受众在充分欣赏作品的基础上运用想象、联想等心理活动解读作品。一旦捕获了作品中通过暗语手法传达的信息，受众会从意义接受的过程中感到无比的惊喜。笔者梳理视觉设计隐性传达暗喻手法的案例，发现就本体和喻体的关系而言可分为几大类：本体和喻体是并列关系；本体和喻体是修饰关系；本体和喻体是注释关系；本体和喻体是复指关系等。

本体和喻体是并列关系的暗语，笔者称之为并置暗喻。它指在视觉设计中将两个不同元素结合在一起，通过其外形、色彩、内涵等因素的对比，给人以强烈的视觉冲击力，并引发观众思考观。

三、借喻手法

对于视觉设计师而言，设计的最终目的是传达信息。以往的设计者更注重对运用技法能力的培养，但隨着消费时代的到来，人们越来越意识到传达信息的过程和传达信息的方法甚至比信息更重要。在消费文化的语境下，视觉设计作品要想表达出更高层次的效果，设计者不仅要对设计技巧驾轻就熟，不仅需要能用简单的设计符号直接、显性地表达意图，还要能使用较为委婉、含蓄而又深刻并富有寓意性的方式来表达设计意图。

借喻是比喻的一种，是以喻体来代替本体，本体和喻词都不出现，直接把甲事物说成乙事物。借喻由于只有喻体出现，所以能产生更加深厚、含蓄的表达效果，同时也使作品更加简洁。视觉设计中的借喻手法具有鲜明的特点：首先借喻手法的本体和喻体各代表的必须是两种本质不同的事物；其次，借喻侧重表达本体和喻体之间的相似性，它的构成基础是相似性；再次，借喻的作用是使本体形象化。在具体案例中，设计者往往从本体和喻体的联系出发，用喻体来代替本体，并且利用喻体来表现本体，使受众通过喻体来理解和体会本体，从而使视觉设计作品具有意味悠长、深远的效果。