偶像男团新玩法，谁是下一个TFBOYS？

小西+陈四郎

“养成系”偶像已经进入了一个全新的2.0时代

从去年出道的X玖少年团、ZERO-G、X-TIME，再到前一两个月集中亮相的易安音乐社、YHBOYS、十二星宿风之少年，短短一年时间，国内近20个大大小小的男团组合陆续出现。他们的涌现引起的不仅是广大少男少女粉丝们的尖叫，也让整个娱乐圈霎时飘起一股强烈的荷尔蒙气息。有业内人士说，2017年是国内男团发生转折的关键一年，甚至会成为内地男团“新元 年”。

这些男团的出道方式和风格路线迥然不同，但他们有一个共同的标签——养成系。这并不是个新的概念，四年前，三个平均年龄不到15岁的男孩组成TFBOYS，开启了内地养成系偶像的先河。然而，上面这些新鲜男团的案例，似乎正宣告着“养成系”已经进入了一个全新的2.0时代。

2.5次元美少年

去年八月，一家名为“原际画”的上海文化传媒公司在北京召开发布会，还不到30岁的CEO黄锐在现场举办了一场别开生面的“婚礼”：他装扮成《火影忍者》中的“我爱罗”，与象征着公司的一位女士结婚，当时涂着黑眼圈、顶着一头红发的黄锐激动地宣布：“将以二次元形象打造三次元偶像。”这句话也是他的“结婚誓言”。

当天，原际画公布了招募标准，征集年龄为11至18周岁的男生，要求“外形阳光、形象气质好”，对二次元文化感兴趣，可与原际画签订专属经纪约，未成年人亦可获得监护人同意与公司签约，作为养成对象。

“我们组建了自己的漫画创作团队，动画制作团队以及编剧团队，会孵化一部青春校园题材的漫画IP，之后会做成动画……”黄锐还在发布会上介绍了公司的业务范畴。

而就在这场“疑点重重”的发布会过去两个月后，由原际画出品的偶像连载漫画《易安音乐社》出现在各大漫画平台，漫画的主人公是六位才华横溢的少年。

直到今年三月底，原际画再次在京举办发布会，书中的六位主人公从漫画走到现实，他们的真人形象第一次出现在公众面前，“易安音乐社”作为团体正式出道。

与去年第一次发布会冷清的现场形成鲜明对比的是，此次发布会的地址选择在北京国贸三期的千人宴会厅举办。当天场外黄牛的数量，丝毫不亚于任何一个当红小鲜肉的演唱会，一张入场券被炒到了上千元。而在场内，粉丝们的长枪短炮更是满坑满谷。六位少年演唱了专属社歌，一举一动都引起了粉丝的连连尖叫。

而比易安音乐社早两天，北京“卡司星球”旗下偶像男团——“十二星宿风之少年”召开发布会正式出道。当天，专属于他们的虚拟形象也通过3D投影“光临”发布会，在极具科技感的现场，卡司星球CEO刘佳公布了公司的战略计划，并宣布将启动《青春修炼手册》这一拍摄项目——没错，TFBOYS的这首成名曲就是刘佳的创作。而由人气漫画家幽·灵创作的基于记录练习生时期趣味日常的条漫《通往舞台的日记》也早在一月就开始进行网络连载。

这两个几乎同一时间出道的偶像男团，都主打“2.5次元”的概念。

2.5次元偶像的概念起源于二次元文化、声优文化盛行的日本，让偶像以二次元为起点走到三次元的现实：第一步先打造出虚拟形象（通常都是漫画形式），吸引足够多的粉丝后，真实组合成员或者声优再出道。

在日本，2.5次元偶像培养模式已经发展到了可以设定庞大的世界观（如团员被设定为拥有不同的技能，包括打怪兽、变身战士守护地球等），还可以专门为应援数额多的粉丝制作专属歌曲或故事的程度。

而在国内，这一偶像模式还处于起步階段。去年离开TFBOYS所在的经纪公司时代峰峻之后，黄锐开始了创业之路，身为二次元爱好者的他，尝试打造属于本土的优质漫画和偶像。他带走了TF家族中的三位练习生成员——也就是现在易安音乐社里的孙亦航、林墨和展逸文。加上其他三位成员，易安音乐社从今年二月开始，每周都会更新自己的原创漫画作品。

说起打造2.5次元偶像的灵感，黄锐告诉记者，一个很重要的原因就是，他关注过的很多漫画改编的日剧，每次公布真人演员时都会因为和想象中差距太大而倍感失落，“为什么我们不能根据真人做二次元呢，根据真人来创作漫画形象，大家的接受度肯定强很多。”

起初，成员随着漫画情节的发展逐一出现，粉丝对于他们的印象也只停留在漫画。但漫画中的情节和现实生活是绝对同步的，“比如现实生活中，易安音乐社要办一个音乐会，漫画里也会有相同的情节，真人偶像的负责人会定期与漫画编剧沟通，双方共同制定故事大纲。”直到那场出道发布会，粉丝才真正看到他们的庐山真面目——无论是外形还是性格设定，都与漫画基本一致。今年六月，易安音乐社还将推出自己的动画作品，其中的角色都由真实成员进行配音。

在“十二星宿风之少年”出道之前，公司也是漫画先行，并在每期漫画结尾附上乐、鉴、麟三位成员的不露脸照片，吊足了粉丝们的胃口。与易安音乐社不同的是，风之少年只是“十二星宿”男团的一支分队，剩余的“土”“火”“水”分队也将陆续出道。

刘佳坦言，自己打造“十二星宿”这一概念，和国内的音乐市场现状也不无关系。“当下的本土音乐市场，被韩流洗脑了太久，很多传统经纪公司也都照搬韩国造星程序，这样出来的男团很传统，缺乏新意，没有本土特色。”刘佳说道，“二次元文化最近两年在国内有个明显的增势，所以借助这种日本的动漫文化，把它和本土偶像文化相结合，或许能开辟新的市场。”

男团也是“互联网产品”

作为现在国内现象级的偶像组合，TFBOYS的走红模式在几年前也引起过圈内人的热烈探讨。

如今，TFBOYS的养成模式已不再陌生——比起日韩团体在出道前限制曝光的原则，他们采取边曝光，边训练，边包装的做法，更强调和粉丝的直接互动与共同成长。今年《2017快乐男声》的方案“不再选出冠军人选，而是以男团形式出道”，其实也相当于另一种模式的养成。

如今的养成系多了一个新标签——低龄化，比如YHBOYS组合成员的平均年龄只有10至13岁；X-TIME成员平均年龄在17岁左右，最小的14岁。

在YHBOYS的幕后操盘手，乐华娱乐CEO杜华看来，养成系的根本在于“后劲十足”，因此男团低龄化的原因可以分为两点。“从粉丝角度来看，成员年龄越小，粉丝就越有时间看到成员的成长，陪伴的时间越长，忠诚度就越高，从而消费动力越足；从成员本身来看，培训时间越长，才艺也会越扎实，成为实力与人气兼具的成功艺人的可能性才会比较大。”

当然，成员年龄越低，还存在额外的风险系数，比如随着年龄的增长，成员必然会面临声音和相貌等一系列改变。对此，杜华表示，他们在挑选成员时已经把这些因素考虑在内，甚至对其父母的身高、长相都会做调查，也专门邀请了专业人士对成员进行严格的筛选和测评。

目前，虽然YHBOYS已经在个别公开场合露面，但仍在培训阶段，预计今年七月正式出道。杜华现在对成员采取“家庭式管理”的办法，统一住宿，并有专门的工作人员负责照顾他们的生活。由于成员都是未成年人，因此管理措施也比成年人男团更严格、更周全。除了常规的才艺训练，对于未成年成员来说，学业也是不容忽视的，公司把他们安排在同一所学校，方便管理。

“20年以后，他们也才30出头，”杜华对YHBOYS七个成员的演艺之路都充满信心，“未来的十年甚至二十年都可能变成国内娱乐圈，包括影坛或乐坛的中流砥柱。”

去年初，ZERO-G以多达24名成员的架势出现在大众面前。出道一年多后，上个月中旬，白色系传媒在上海为其举办了一场“ZERO-G 2.0战略发布会”，宣布了一系列新的计划，包括把团体拆分成五个小组分别发展、打通线上APP与线下剧场公演、成立影业自制影视综艺、与时尚潮牌进行跨界合作……

简单来说，与养成系路线不同，ZERO-G走的是彻底的互联网产品模式——从在秒拍盛典上出道，到公司制定的新动作，他们都打着深深的互联网烙印。“去年组合的精力大多放在通过商演、代言等方式增加曝光度，从今年开始，我们会着重在音乐、综艺、影视等内容的开发上面。”白色系文化COO徐黎敏说道。

其中，剧场公演是ZERO-G今年主攻的内容。这种模式很容易让人联想到已经把剧场演出运作成熟的SNH48。而在徐黎敏看来，对男团来说，演出内容的要求更高。“女团可能卖个萌，就会有大批的宅男粉丝买账，但男团不行，除了颜值，演出的内容质量不是一个层级的，它不能只是歌舞秀，我们会用舞台剧、歌舞剧的不同形式去包装。”作为国内为数不多的男团公演，ZERO-G的线下剧场将于今年下半年开业。

然而，剧场作为拉近艺人与粉丝距离的手段，更多的也是作为去年9月上线的ZERO-G同名专属APP的辅助。在APP上，粉丝除了能关注组合的最新动态和影音资料，还可以通过直播间送礼等方式与成员互动，并且购买官方应援物。“依赖第三方平台的团体只能跟商家分成，而ZERO-G通过自己的APP，可以直接从粉丝变现。”徐黎敏解释道。

“即使组合在封闭训练期，也可以通过APP上面的粉丝打赏、周边消费上面获得稳定的现金流……如果几年后，粉丝基数翻了几倍，收入也会跟着翻倍。”对于粉丝经济的理解和前景，徐黎敏很有信心。

新玩法带来新的变现方式

如果说像白色系对ZERO-G的经营是典型的互联网思维和变现模式，那么泛二次元领域则是更大的一块资本蛋糕。

根据艾瑞咨询的数据，早在2015年，我国二次元核心用户规模就已达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用户规模达到了2.7亿人。新生代出生在物质条件相对富足的环境下，消费力不可小覷，同时互联网基因与生俱来，形成巨大的经济体。

而随着文娱产业的全面升级，文娱IP的跨界融合与生态圈的逐渐形成，全产业链联动已经成为业界常态。

此外，有数据显示，在中国的粉丝群体中，女性占比近71%，而且她们消费力更强，更愿意为偶像花钱，像TFBOYS的“亲妈”粉动辄为“儿子”耗资百万过生日。显然，男团的商业潜力比女团要大许多。

由于变现模式更加多元化，男团偶像自然成为了资本市场里的“香饽饽”。据了解，目前易安音乐社和十二星宿所在的公司都已经完成A轮高达一亿元的融资。

从内容上看，易安音乐社已经规划了漫画、动画、团综、漫展、漫改舞台剧等五大产品线，未来还会推出夏日音乐季等粉丝见面活动。在黄锐看来，做养成系男团，就必须要保持粉丝的黏性。“保持一周之内至少有三个节目呈现给粉丝，他们才能近距离地看到成员们的成长。”

杜华也表示，YHBOYS未来也会做IP的延伸，包括电影、电视剧、游戏、周边产品等等。“目前剧本已经在筹备中，方向类似《火影忍者》和《阴阳师》，每年可能会有12集或24集，就是一季或两季，此后连续五年。”

而周边衍生品的开发依然是变现的主要方式之一。易安音乐社研发了可以声控变色的荧光棒，以及独家生写（官方照），“假设生写一整套为80张，但是如果我们按小套售卖，每套5张且是随机款，粉丝集齐一套大概要花3000元。”黄锐向我们算了笔账。另外，易安音乐社还会推出“场限”（某场活动当场限定发售的周边，只能在那场买到）。明年开始，黄锐还计划为每位成员每一季度推出一个限定的手办，还有Q版造型。

在黄锐看来，持续曝光是养成系的关键词，“我觉得国内很多经纪公司急功近利，想直接推一个团出来挣钱，但养成系的好处是，可以通过粉丝的反馈知道其中哪些人市场反响比较好，以后可以把资源重点用在哪些人身上。相对于韩团，养成系虽然前期是烧钱的，但是后期你可以根据反馈随时做出调整，控制成本，性价比反而更高。”

相较于易安音乐社与YHBOYS着重的粉丝经济与IP延伸，十二星宿更看重“科技和娱乐的结合”。刘佳表示，随着科技的发展，未来艺人要做的事情可能会很多。“目前，卡司星球着重于二次元、2.5次元，以及三次元，未来还将达到四次元，”至于具体产品是什么，刘佳告诉记者，“仍在研发，但最基本的是艺人专属APP和网站。”

但黄锐认为，目前打造闭环为时过早，“投入太大了，至少前期得把内容铺开，让资本方看到流量，再花钱做闭环，拿SNH48来说，它做了4年之后才创建了一个叫口袋48的APP，是所有成员直播的唯一出口，慢慢把其他平台上积累的流量再转回到自己的软件上 面。”

“替别人养儿子”？

偶像团体人数多，运营成本本来就大，做养成系男团则更烧钱，黄锐又给我们算了笔账：“我们有五条产品线，最烧钱的就是狼人杀直播节目和团综——报价都是30万一集，狼人杀先签了一季，一季12集，360万；团综一个月更新两次，一年至少也要700万。”

而YHBOYS在国内曝光之前，就已经在韩国封闭培训了八个月之久，杜华表示公司对他们的投入也达到千万量级。前期投入巨大，收回成本自然也需要更长时间，这也就表示着，经纪公司与成员的合约往往都很长。记者在采访中得知，易安音乐社与原际画签的是8年合约，十二星宿和YHBOYS与其公司的合约都是十年以上。

但长时间的合约，也使得几乎每个团体面临一个问题：如果成员中途违约单飞了怎么办？

对此，黄锐采取的措施是，把易安音乐社当作一个品牌来经营，而不是一个简单的团体：“拿SNH48举例，最近也很多成员解约，最引人注目的就是2015年总选第一的赵嘉敏，如果对于其他团体来说，一个顶梁柱解约，那这个团肯定面临解散，但是实际上它对SNH48的影响不大，因为它后面有更多成员来顶替她的位置，现在我们做的是易安音乐社这个品牌。”

黄锐介绍，目前易安音乐社第一期有15位成员，第二期还会有15位，未来也会源源不断地有新成员顶上来。“一旦上面的成员走得很高，他可以（在不解约的情况下）单独去发展，后面也可以有人陆续顶上来支持易安音乐社这个品牌。”

另外，黄锐还打算用提高分成和股权激励的办法留住艺人，“我们的分成比例会根据时间变化，比如8年期满之后我们会再签一个更长一点的，那时我们就会有股权约定在里面。这个就有点韩国组合BigBang和公司YG的方式，BigBang很火了，但是他们为什么还愿意继续留在YG，就是因为他们不仅分成高，还是公司股东。”

徐黎敏同样指出，在分成比例上做出让步，是留住艺人不可避免的一步。“等过几年互联网模式和粉丝经济真正成熟了，我们也会考虑把商务这块收入都给到艺人支配。”但是，“更深层的在于，通过商业模式慢慢改变公司和艺人的生产关系”。

杜华也很注重公司与艺人之间的关系，但她更侧重于感情培养。YHBOYS的七个男孩在公司里对她以“妈妈”相称，她也在采访中笑说自己是在“替别人养儿子”。当初杜华选择成员的第一标准并不是颜值、才艺，而是人品，“公司投入几千万打造艺人，肯定希望后期有回收，一个孩子如果人品好，可以轉化成契约精神，才能在这个行业成长发展。另外能不能跟公司一起成长也是很重要的，不管是我还是公司的员工，真的是把他们当成家人来照顾的。”

但在两位不愿透露姓名的资深经纪人和业内人士眼中，能不能避免传统男团遇到的合约问题，还要打个问号。“年纪小、合约长可以说是定时炸弹，家庭式管理后面产生的‘狗血剧情我们都见过很多了。当然，增加分成是个办法，但前提是，你得坚持到组合能挣 钱。”

“国内的偶像养成机制，传统的方式都还不够成熟，现在出来的新玩法，会不会变成吸引金主投资的噱头？但是像二次元用户群体的黏合持久度都还有待观察，出现一个像SNH48的现象级男团组合当然也是很有可能的。”

摘自腾讯娱乐专栏“贵圈”

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