新媒体在音乐广播主题宣传中的应用

李斌

近两年，微信在广播节目的直播、主题宣传的推广、受众信息的处理上被越来越多的运用，而本文所述的新媒体在微信上有着极为重要的篇幅。但不仅仅于此，广播节目及主题宣传有着自己的特色，在新媒体运用上，除了微信，还有更多的其它辅助宣传手段，以帮助拓展宣传、拓宽收听收看及进行商业开发。

多媒体手段介入音乐广播主题宣传

2010年以前，互联网受众习惯于用电脑接受信息，之后习惯于移动终端接受信息，而广播宣传的手段是与之匹配的。这种对应把传统听众与互联网受众紧密的接合在一起，让彼此都找到了融入对方的点——互动手段+信息传播。

受众对于这种变化接受度很高，从电话沟通到手机短信沟通，从电脑上发布信息到手机端直接互動，从公开信息到互动私密，广播媒体因为新媒体的手段不断更新而不断产生着新的互动方式，而作为频道运营中极为重要的主题宣传，也在近年的创意策划中不断融入新媒体手法，并取得了令人瞩目的成绩与效果。

2010年，世博会在上海举办，全球各地的记者云集，音乐广播派记者前往现场直播。传统的方式有电话连线、小专题报道，各地电台都为世博会开出了主题宣传节目，音乐广播在宣传上除传统方式外，还在当时较为流行的博客、QQ空间开通了世博会见闻篇，特派记者以手记形式记录了现场的见闻，有许多在广播线上无法表现的图片、视频在网上得到了呈现，特别是对于世博会中国各省份展馆的系列图片报道，得到多家网站的转载，在世博会的主题报道上，增加了互联网的新看点。……