受众色彩心理对平面广告设计的影响

刘瑞琴

【摘要】随着我国社会经济的飞速发展，平面广告的发展也在随之加快，广告形式多种多样，广告的内容更趋向于人性化并且与科技方法相结合，因此，在平面广告设计方面的要求也更加严格。色彩是连接平面广告和人们视觉感官的桥梁，色彩语言的应用有利于把人们的视觉抓住，从而可以更好的把人们的心理抓住。

【关键词】受众色彩 心理 平面广告设计

一般来讲，广告的艺术效果是通过色彩来体现的，色彩不僅可以给广告带来较强的视觉效果，同时也可以使广告设计产生较强的人文艺术魅力。在平面设计的过程中，由于色彩可以吸引消费者的眼球并且也可以把产品的信息有效的传播出去，由此可见，色彩直接影响着平面广告设计。然而，要想设计出更好的平民设计，就应该了解受众色彩心理需求。

1、色彩心理的特征和功能

1.1色彩的象征意义

任何一种色彩的象征性都很强，在视觉上，如果看见了某一种颜色，人的大脑本会对所接收到的色彩信号做出本能反应，立即就会产生一种联想，因此，大家既要重点关注色彩的基本作用，又不能忽视色彩的象征意义。由于各个民族的色彩象征意义都不是相同的，一部分色彩象征意义已经形成了色彩崇拜或者是禁锢。除此之外，各个民族不同的历史文化背景以及审美心理导致了色彩象征意义的差异性，由于随着社会的不断发展和进步，这种文化现象已经根深蒂固了，因此它是经久不衰的。……