视觉操控秘密

◎ 武彬

视觉操控秘密

◎ 武彬

人们总是习惯用视觉来判断事情，只要是眼睛看到的，就会认为它是真实存在的。品牌的塑造正是利用了这一点来对人们的思维进行冲击，从而达到品牌渗透的效果。我们可以将之称为视觉冲击、品牌洗脑。

在北京地铁10号线上，有几张巨大的明星照片异常显眼，然而更显眼的还是腾讯移动新闻的主打品牌“事实派”。

地铁的过道里有四面极大的玻璃橱窗，橱窗里面有四张星光熠熠的照片，分别是现今各类圈子里炙手可热的人物，有李宇春、黄晓明、刘国梁、杨锦麟。在照片上，他们显示出来的面容并不大气、动人，而是宛如判官一般的严肃和镇定，这一形象的设定无疑给路人带来了很大的视觉冲击。在这样的冲击之下，路人就会认为，连这些明星都严肃地看待新闻，那它必然有非一般的特色。

接下来，路人就会注意这些照片上的文字内容。腾讯的品牌洗脑手段层出不穷，为了让“事实派”更有震撼力，特意将这三个字用一种严谨的字体风格放大，而且运用了偏暗的色彩，这会给路人一种精神上的压迫感。紧接着，路人才去关注更加具体的文字内容：

李宇春：对事实最大的误解，是根本未曾了解；

黄晓明：放下主观和偏见，才能真正掌握事实；

刘国梁：事实是超越身份、得失和成败的关键所在；

杨锦麟：有良知，有勇气，有智慧，离事实也就不远了。

实际上，这些文字内容并不是路人最看重的，他们更愿意看这些排比的文字在照片上形成一种震撼力，这种震撼力在操控着他们的思维，让他们很容易就作出判断——相信“事实派”。因此，很多人开始掏出手机翻阅它的页面。

在传媒界有一个专业的名字叫作品牌视觉。上述的腾讯“事实派”广告灵活地运用了品牌视觉的手段，最后成功地达到品牌洗脑的效果。要让消费者接触品牌，感受品牌最真实的特点，品牌视觉就是最好的手段。

（摘自《视觉操控学》武汉大学出版社 图/子依）