缺钱的康佳集团连发七道公告 深陷品牌老化泥沼

向劲静

作为曾经的彩电龙头，康佳集团市场渐失，品牌老化，如今寄望于“体育+娱乐”的品牌年轻化战略走出冬天

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2017-6-5

投资者报

近日，作为中国彩电老品牌的康佳集团股份有限公司（下称“康佳集团”，000016.SZ）深夜连发七条公告，几乎处处透着两个字：缺钱！创业至今已37年，上市25年的康佳集团何以至此？

早在2000年左右，康佳集团曾是中国彩电行业的龙头，也是最早在国内推广液晶电视的品牌，在2004年至2005年间，康佳的液晶电视在国内市场占比甚至高达50%到60%。而近几年，其业绩却不断下滑，康佳集团怎么了？

有研究人士指出，虽然康佳是中国彩电第一品牌，但近些年出现严重的品牌老化现象，无法获得年轻群体对该品牌的青睐。那么，康佳集团针对品牌打造将有怎样的改变？有何计划去吸引年轻群体？

针对以上问题，《投资者报》记者采访到康佳集团相关人士，并得到部分解答。

连发七条公告

记者梳理发现，康佳集团近日发布的这七条公告，主要是说两件事。第一件事，康佳集团拟将持有的映瑞光电公司22.935%的股权在国有产权交易所公开挂牌转让；第二件事，公司拟向第一大股东——华侨城集团公司申请额度不超过 100 亿元人民币的委托贷款。

据了解，映瑞光电科技（上海）有限公司为康佳集团参股公司，主营业务为LED及相关产业链设计、研发与制造，康佳集团股份有限公司持股占比为22.9%，为第一大股东。截至2016年12月31日，映瑞光电公司22.9%股权的账面价值为5804万元。挂牌转让完成后，康佳将不再持有映瑞光电公司的股权。针对此次转让映瑞光电公司股权，康佳集团表示主要是为优化资产配置。

而康佳集团准备向华侨城集团公司申请额度不超过 100 亿元人民币的委托贷款，期限为 2017年～2025年，具体使用时将根据业务需要分次、分时段提取具体贷款金额，并可在 100 亿元额度内与银行、华侨城集团公司签订委托贷款合同。康佳集团称，向大股东申请委托贷款，主要是由于业务发展的资金需求。

据康佳集团相关人士称，2016年华侨城集团公司给予过康佳集团50亿元的委托贷款额度。然而，除了“输血”以外，华侨城对康佳集团的帮助有限。

家电行业分析师梁振鹏曾表示，华侨城集团是一个央企，其主业是房地产、旅游业等。未在家电业的上游核心零部件领域做过投资，也没有销售卖场，对康佳提供不了实质性帮助。同时，这几年华侨城集团对康佳集团也未做过什么有帮助的事情。

业绩连连衰退

康佳集团如此缺钱，与其自身的造血能力有着莫大的关系。

从2017年一季报来看，康佳集团营业收入为47亿元，同比增长15%；净利润為2595万元，同比增长211%。谈及业绩增长的原因，康佳集团相关人士告诉记者：“这与公司机制变革有关。公司在3月10日，聘请来新一届的高级管理人员，还有就是，公司相关业务单元的市场化改制工作也在稳步推进。”

另外，从2016年的业绩情况，康佳集团营业收入为203亿元，同比增长10%；净利润为9218万元，同比增长108%。

就这些数据来看，康佳集团的业绩不错。然而，记者发现，无论是2017年一季度还是2016年年报，或者更早之前的业绩，公司都是靠“非经常性损益”而盈利。

具体来看，2011年至2016年，康佳集团扣非后归属母公司股东的净利润分别亏损1.1亿元、5409万元、6901万元、4.75亿元、11亿元和2.8亿元。主要的非经常性损益项目是非流动资产处置、政府补助和委托他人投资或管理资产的损益。根据2016年年报数据显示，这三个项目的金额分别为2.4亿元和1.1亿元。

常年靠非经常损益而盈利，这是否说明康佳集团的主营业务经营欠佳？就此问题，康佳集团相关人士并未给出正面回复。

即使如此，我们也能够从具体的主营业务收入来看出端倪。根据康佳集团历年的财务报表显示，作为第一主营业务的彩电，从2014年至2016年，期间的营业收入分别为147亿元、126亿元和125亿元，同比下降7.6%、14%和0.9%。

康佳集团相关人士对记者表示：“公司主营业务出现整体亏损，主要是由于原材料涨价等因素导致公司内销彩电硬件业务出现亏损。”

曾经的彩电龙头，是什么因素让其市场渐失，面临亏损？

就业绩情况来看，康佳集团上市以来的最差业绩是2015年。数据显示，2015年康佳集团的营业收入为184亿元，同比下降5%；净利润亏损13亿元，同比下降2488%。

2015年，无休止的内斗让康佳元气大伤。据了解，在当年5月份，一场小股东和大股东的战争，引发康佳高层和中层的剧烈震荡和核心业务的大幅下滑。时任总裁刘丹，在上任3个月的时间里，发布了100多项人事调整，范围涉及整个公司各阶层，甚至集团高层领导主管的业务范围都被打乱重新分配，而刘丹却在同年9月辞职走人。频频人事更迭导致康佳集团运营混乱，从而业绩暴跌。

年轻化如何解

曾经风光无限的彩电巨头在寒冬里挣扎已久，还要多久才能看到春天？

家电专家刘步尘认为，虽然康佳集团曾经是中国彩电第一品牌，但现在出现严重的品牌老化，无法吸引年轻群体对这个品牌的喜爱。他表示，康佳集团首先要稳定管理层队伍，其次是实施品牌再造，让康佳品牌年轻化，让年轻人喜欢它。

如今，康佳集团新一任的高管层已于今年3月份上任。那么，接下来康佳集团针对品牌打造将有怎样的改变？有何计划去吸引年轻群体？

康佳集团相关人士对记者表示：“2017年公司提出了‘体育+娱乐的品牌年轻化战略。在体育层面，康佳成为了江苏苏宁足球俱乐部的顶级赞助商。与苏宁的此次合作，不仅有利于推动中国足球事业的发展，康佳也将借此进一步推动品牌年轻化的塑造，从一个新的角度深入进军年轻人市场，进而提升整体的品牌活力；在娱乐层面，连续6年赞助华语音乐最大盛典“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”。4月份康佳赞助了江苏卫视大型健康励志真人秀《减出我人生》第二季。”