基于供给侧改革和二胎政策下浙江婴童市场的转型升级

潘妙凌+毛旸昊

【摘要】课题组以中国经济颇为活跃的浙江省为例，从两个维度分析浙江婴童产业的转型升级。通过纵向罗列，分析体制改革对整个婴童产业的影响；通过横向比较，阐述婴童产业的发展现状及存在问题，最后提出婴童产业转型和升级的方案及措施。

【关键词】供给侧改革 二胎政策 食用品行业 二胎政策 浙江婴童市场

随着二胎政策落地生效，预计到2020年，中国孕婴童市场将达到两万亿元以上的容量，每年还将以20%到25%的速率增长。在中央经济会议上，供给侧改革“释放新需求，创造新供给”的提出恰好响应了婴童市场需求不断扩张的现象。

浙江省作为经济、创新、创业大省，其影响力不容忽视，结合供给侧改革，客观的分析判断婴儿潮带来的商机和挑战，对浙江及全省孕婴童产业的转型和升级极为重要。

一、“供给侧改革”的概述

供给侧改革将发展锁定新兴领域、创新领域，婴童产业作为二胎政策下的朝阳产业，其发展与政策需求不谋而合。

（一）供给侧结构性改革内容概述

供给侧改革主要针对供需不匹配和产能过剩两方面，以培育发展新动力，优化劳动力、资源、土地、技术、管理等要素配置，激发创新创业活力，释放新需求，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，加快实现发展动力转换。

（二）供給侧结构性改革意义概述

供给侧改革的提出，意在改变原有的靠投资、消费、出口三驾马车并驾齐驱的经济增长方式，将其转化为以高品质、高标准、高科技含量的产品拉动经济增长的方式。习主席强调的“改革和创新”，“新的增长动力”无一不是此次供给侧改革的重点。

二、孕婴童市场概述

（一）孕婴童的定义

孕婴童产业是以商品和服务为主题的市场体系。现如今，孕婴童产业已演变为一个叠加型市场，不单单以孕妇及0-14岁婴童人群的商品消费、教育娱乐、医疗卫生等为基础，更关注于女性健康和女性消费的衍生市场。

（二）孕婴童市场的整体现状概述

截至14年6月底，全国婴童用品生产企业总数增加到2420家，市场竞争压力迅速增大，且以中小企业居多。2010年后，各色品牌的出现不断的冲击着市场。

此后，电商的出现如同海绵一样稀释了整个婴童市场，以2014年“双十二”为例，婴童耐用品在网上销售量占此年总销售量的32%。

（1）食用品市场的现状。作为第二大孕婴童生产品大国，我国孕婴童产品在生产、销售上已经形成一个相对较完善的体系，然而我国的食用品市场却始存在成分不达标、安全度不过关等问题。此外，据了解，目前食用品市场处于瓶颈期，尚未能有效结合现代化信息技术提升市场份额。

（2）教育市场的现状。育婴教育主要是教育理论和教育实践。目前，我国育婴教育落后，对于专门研究育婴教育的机构也少之又少。因此，准妈妈们只能从前一辈人的口中或者指导书籍内获得相关的经验。

虽然有专门的早教机构提供相应的早教服务，但这些往往仅集中于某一方面，婴童产品的生产企业也只是将焦点放在产品质量和市场的问题上，还没有将注意力转移至，通过育婴教育的方式，引导消费者进行产品的购买和选择上。

（三）孕婴童市场的问题概述

（1）消费群体行为习惯变化。如今，我国孕婴童的消费群体主要集中在80、90后的父母。作为互联网时代的年轻父母，网购已成为生活的一部分，他们关注产品的质量，也注重商品的品牌效应以及用户的体验感。与实体店相比，网购信息交互能力远远高于实体店。此外，80、90后父母的教育水平普遍较高，经济水平相对较好，并追求高质量的生活品质，因此在孕婴童的教育及食品支出上都愿意支付较高的成本，据报道，如今80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%。

（2）行业自身存在的问题。全国婴童用品生产企业总数增加到2420家，市场竞争压力迅速增大。且孕婴童行业仍以中小企业居多，成立时间短，零售商占领着市场的半壁见山。虽然孕婴童行业对市场的发展早作准备，但由于产业散、小、乱等特征引起的服务差、品质低、国产品牌弱、育婴教育落后等现象突出，然而随着时代的发展，消费者的要求不断提升，选择维度不断加大，孕婴童产业高速度与低质量的矛盾日益突出。

三、政策对浙江孕婴童市场的影响概述

（一）二胎政策拓宽浙江孕婴童市场的影响

十八届五中全会会议决定，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妻可生育两个孩子政策。人口结构的改变必然引起产业结构的变动，尤其对婴童产业影响极为深远。

（1）二胎政策放开，二孩正在拓宽浙江孕婴童市场。从去年1月1号实施二孩计划开始，据浙江省卫计委统计，2016年1-9月，按照计划生育报表统计，全省户籍出生人口数是36.78万人，而根据卫计委的预计，全年出生人口数55万左右，比2015年要增加13万。全面二胎政策之后，那些处于生育末班车的35岁以上的高龄妈妈们蠢蠢欲动，2016年，我省高危孕妇数量较2015年预计增强13%。这也是导致我省人口突然激增的原因。按每个婴儿年均消费水平在1.2万算，至少每年增加66万以上的新的经济增长动力，为孕婴童行业更是提升了13%左右的增长。

（2）二胎政策带来的新的挑战，浙江孕婴童行业有待转型。根据行业结构数据分析，不同城市级别的母亲，消费观念侧重也不同。一线城市的妈妈多位知识派，育儿等方面也多是依靠书本，因此用户更依赖线下购买。二线的消费水平与一线类似，三线城市在奶粉、洗护、喂养用品的花费倾向四五六线城市。

四线以下城市中的母亲更注重硬件上的消费，特别是童车童床、童装的花费线上购买比例也远远高于其他城市，这也反映婴童行业下沉上有很大潜力。

（二）“供给侧改革”下孕婴童市场的转型升级概述

市场经济是“按意愿生产，按利润分配”，企业之间出现恶性削价，刺激消费的现象，且着重依赖于劳动力、土地、资源等一般性生产要素，对于人才、技术、知识、信息等高级要素投入偏低，导致企业横向发展，低端产品积压、资源耗费严重。

然而，供给侧改革以消费需求为基点，国内需求为要，降低出口和投资，用两条腿走路，协同政府改革，加快科技、加速创新、提升人力资本、拓宽信息，寻求新的经济增长点。

四、孕婴童市场的转型升级举措概述

（一）食用品企业的转型升级举措概述

（1）结合供给和需求，降低生产成本。供给侧结构新改革旨在调节经济结构，将劳动力、土地、资本、创新实现最优配置，提升经济增长的质量。浙江玩具企业可将从劳动力出发，雇佣高级工人，提升劳动效率，减少用工人数。结合结构性改革，将企业发展为高新科技企业，以最优质的创新能力，进入高新科技园区，共享土地资源，提升玩具竞争力。以下是供给和需求之间的关系。

（2）依托供给侧改革，提升创新创造能力。孕婴童企业要加快玩具出口的步伐，就必须坚强玩具的创新创造能力，培养高科技的人才，将高新技术融入玩具中。在供给侧结构性改革的带动下，高新技术产业园区迅速兴起，目前，浙江省已经建立了6个国家级高新科技产业开发区。浙江孕婴童企业依托高新科技产业，与高校合作，培养实用型、创新型人才，提高企业的高新科技，与产业园区内的其他企业共同创造一个和谐、互利、共同发展的科技生态圈。

（3）发挥市场作用，提供有效供给。在市场逐漸发挥作用的情况下，孕婴童企业应当时刻关注国外法律法规以及出口标准，并把這这些标准落实到生产与经营中，通过改良提升生产工艺和生产技术，加快企业的有效出口的步伐，避免贸易壁垒的窘境。同时，时刻了解国外对玩具市场的需求，及时对玩具进行更新改良。将动漫产业及中国文化融入玩具中，加强浙江玩具与世界的接轨，提升企业出口的质量。

（4）树立品牌意识，深化改革创造。供给侧改革中进一步强调新的增长动力，企业需要有主体责任意识和诚信意识，打造品牌企业，过硬的企业，创造出新的增长动力，逐步转变浙江省文具“价低、质劣”的观点。以高品质、高科技含量的产品，赢得国际的认可，提升国际地位。

（三）教育企业的转型升级举措概述

（1）资源共享，提升教育水平。通过人才资源交换、企业互助共利、职业技术人才培养等方式，提升了我国与各国之间的交流，也开阔了国民的眼界。随着经济的发展，提升了海外留学生的数量，加快教育资源、人才资源等资源的共享。同时，提升了年轻人及高端人才的就业机会，降低人才流失。

（2）改变教育资本配置结构，提升教育水平。供给侧结构改革下，合理配合资源，通过引入民间资本的形式，兴办高等教育的方式，提升人才培养的机制。利用互联网平台，以教育信息为基础，通过综合运用云计算、移动互联网、物联网等多种技术，将国内教育优势地区的名师、名校资源集合，为孕婴童产业教育提供新的发展方向。

五、总结

我国孕婴童市场正处于市场转型时期，行业“散、乱、小、差”等问题严重，需要结合国内新型经济体制改革，供给侧结构性改革和二胎政策，通过调整产业结构，提升产品品质，加大孕婴童产品的出口。二胎政策拓展了孕婴童市场，供给侧结构性改革从生产和需求端着手，从根本上提升孕婴童市场的升级和转型。

参考文献：

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