消费品市场体量测算、效益研究

高原

【摘要】消费品市场的规模水平、发展方向对于一个地区的发展起到至关重要的作用，因此如何定量、客观的掌握这些信息对于政府制定发展政策具有重大意义。相比于省市区的区域研究，微小型区域（区县）评价存在数据获取性差，地方特色凸显等特征，本文以区域经济理论为基础，以四川省邻水县区为实例，通过国民经济核算等分析方法展开研究。结果表明：四川省邻水县作为重庆与四川的连接通道，具有良好的区位优势，拥有很大的经济发展空间。

【关键词】消费品市场 业态 消费体量

一、引言

消费品市场是区域经济发展不可或缺的要素中之一，是实现地区商品价值、满足人们物质文化需求的必备场所，市场的繁荣兴旺带动区域经济不断增长与发展。对区域消费品市场的测算研究既可看出本区域社会生活水平的发展程度，经济景气程度，又可分析得出该地区产业结构优势。本文通过市场调查的分析方法及结合行政统计数据，对四川省邻水县的消费品市场主要行业的消费体量及消费者需求进行研究、分析，并相应的提出建议对策。

二、邻水县经济发展现状

2015年，全县社会消费品零售总额81.6亿元，增长12.8%。其中，城镇消费品市场实现零售额59.3亿元，增长12.7%，乡村消费品市场实现零售额22.3亿元，增长13.1%。从行业看，批发业7.4亿元，增长12.6%，零售业61.2亿元，增长12.9%，住宿业0.7亿元，增长12.7%，餐饮业12.3亿元，下降0.8%。

从区位上看，邻水县作为连通四川及重庆的通道，是承接重庆经济扩展发展的区域之一。统计显示，2014年鄰水县引进重庆项目299个，总投资880.2亿元，到位资金280.8亿元，增长13.4%。全年承接产业转移项目145个，到位资金204.3亿元，增长21.6%。全年签约引进各类项目864个，到位资金702.1亿元，增长27.2%。其中，引进投资10亿元以上项目86个，引进50至100亿元项目8个，100亿元以上项目5个。上述数据表明邻水县可能会成为重庆市的一个经济扩张的接纳区域，将成为成为一个经济聚集点。

三、消费品市场体量测算原理

国民经济，就是一国（或地区）范围内和一定历史时期中整个社会经济活动的总和。国民经济核算就是以整个国民经济为总体的全面核算，它以一定经济理论为指导，综合应用统计核算、会计核算、业务核算，从实物资产、金融资产、物质产品和劳务等各个角度，以各种流量和存量的形式，对能反映整个国民经济状况的各种重要指标及其组成部分作系统的测定，并把各种指标组成一个系统来综合描述一国（或地区）国民经济的联系和结构的全貌。本文主要针对居民消费的商品零售额作出推算，进一步反映邻水县未来消费品市场发展的方向。

（一）测算内容

为全面研究四川省邻水县消费品市场体量等内容，本文对以下内容进行了测算，分类如下：按照国家《国民经济行业分类（GB/T 4754-2011）》分成三个类，分别是日常消费品市场、耐用品市场和重点市场等；按照市场范围进行划分，分为核心市场、辐射市场、拓展市场、计划市场。

（二）测算解读

（1）测算方法。根据国民经济核算技术相关理论指导以及基于本文研究的内容，笔者通过参数推算法对市场体量进行推算

（2）测算系数。根据核算原理，需要掌握人均消费及市场密度等比例系数。笔者从《四川省2015年统计年鉴》以及统计部门查找获得相关比例系数。

（3）测算过程。根据笔者所获取的测算系数资料，通过各级市场的地域面积、人口数量进行推算。从细到粗的原则，即首先按照国民经济行业分类的4位数代码进行匹配，但实际匹配过程中，会出现无法查询到某一代码的测算系数的情况，本文采取向上一级分类合并，即通过3位代码进行匹配，以此类推。

当无法向上一级分类合并的时，本文采取选择相近行业的测算系数进行代替，从而完成测算系数的匹配环节。

三、消费品市场划分及体量测算

（一）市场范围划分

根据区域经济的市场划分原理，们将邻水县的消费品市场进行四级划分，即：核心市场、辐射市场、拓展市场和机会市场，划分范围分别是以县政府为圆心，分别以10、30、50、100公里为半径作圆，所覆盖的面积。

（1）核心市场。根据上述划分原则，邻水县的核心市场为涵盖邻水县城区及周边，面积为314.16平方公里，根据统计年鉴数据进行测算，并通过专家的经验进行调整，该市场预计服务居民62.83万人。

（2）辐射市场。辐射市场的面积为2827.43平方公里，涵盖了邻水县、前锋区、华蓥市、广安区等地区，预计服务居民462.42万人。

（3）拓展市场。拓展市场的面积为7853.98平方公里，涵盖了广安市以及辐射到了大竹县、垫江县、长寿区、武胜县、合川区、渝北区的周边，根据测算，预计服务居民818.04万人。

（4）机会市场。机会市场的面积为3.14万平方公里，除涵盖上述地区外，延伸到了四川的南充、遂宁市，也辐射到了重庆渝北的大部分地区以及重庆涪陵、丰都、忠县、梁平的周边，预计服务居民2176.70万人。

（二）日常消费品市场体量

根据上述市场范围以及服务居民的人数，我们通过2015年四川省统计年鉴的居民消费支出水平以及消费结构进行测算，得到各级市场的各类消费市场的2014年当期体量或者居民拥有量。

（1）当期消费结构。根据测算，比重最大的是食品类消费占到了41.47%，其次是交通通信以及居住的消费，分别为11.98%和11.63%，其中食品消费占到了总消费的40%，结合川渝的区域经济特色，人们对于食品类的消费有偏好的趋势，可见餐饮消费是消费中的主要构成部门，排列其次的两项消费也属于居民在生活中必不可少的开销，但所占比例较其他类支出，差距较小。

（2）市场体量。根据各级市场的范围、居民数进行测算，2014年当期，邻水县核心市场的消费支出水平可达到57亿元，在做好宣传，招商引资的带动下， 辐射市场的消费支出可达到419.49亿元。在经营一段时期后，其他地区的外溢消费会被吸收过来，拓展市场的体量达742.10亿元。根据县的地理位置，在充分发挥填补、完善周边地区业态以及成为周边地区的标志性商圈后，机会市场的体量有1974.62亿元。

根据八大类消费的支出水平将各市场的体量进行分解，如表所示，核心市场的食品类消费达到23.64亿元，人均消费量为3720元，餐饮类的业态应该成为邻水县业态的重要组成部分。

（三）耐用品市场体量

根据测算，我们得到2014年当期各级市场居民拥有的耐用品量，从表中可以看出，移动电话的拥有量是最大的，核心市场达到44.66万部，如今智能手机功能十分完善，贯穿于人民的生活当中，人民对于手机的依赖越来越大，其次是彩色电视机、洗衣机、电冰箱等常备的家用电器。而排在末位的耐用品，例如洗碗机、钢琴、乐器等，对于大部分家庭来说，并不是不可或缺的，所占市场份额较小。

随着大家消费水平的提高，该区域私家车的消费市场具有比较好的发展空间。对于现代人民的消费倾向，汽车、摩托车消费将成为提高生活质量的一个重要表现。可以通过举办大型的汽车展览会，一方面将土地商业价值进行合理应用，另一方面也是对项目本身知名度进行了提升。

四、邻水县消费品市场开发建议

（一）消费品市场开发空间巨大

根据以上分析，我们认为邻水县将成为重庆市经济发展的扩展区域，邻水县（包括广安市）存在大量的消费溢出现象，这必将为邻水县培育消费市场提供宏观经济的市场可能性保证。

（1）耐用品市场存在发展空间。邻水县的耐用消费品市场存在比较大的溢出现象，存在较大的市场发展空间。这将为邻水县建立耐用消费品贸易市场提供了需求。特别是几个工业品专业市场的建立更加具有地方经济的市场渗透力和重庆经济的扩展力。

（2）建立邻水县农产品市场将改变邻水县的贸易格局。邻水县各个目标市场中建立一个以农产品和农业生产资料为主的专业市场，与重庆市江津区的农产品市场形成具有一定的级差和分工，对于邻水县的商业贸易格局和地位将起到重要作用

（二）消费品市场发展特征明显

根据文案调查和直接调查分析，认为该区域的专业市场发展对象和目标明显，主要表现为：

（1）该地块的专业市场有比较理想的目标市场。

（2）农产品交易与展览市场具有特色经济的作用。

（3）工业品贸易市场特别是耐用品、消费品市场能够承担溢出消费的接纳点。

（4）服务业市场能够提升区域市场的消费层次。其中的娱乐业市场可以成为区域市场发展的一个主题吸引点进行培育。

（5）汽车摩托车市场能够提升区域市场的消费水平。

（6）建材市场能够为中长期区域经济发展提供条件。

（三）改善居民对未来收入和消费的预期。

刺激消费，拉动内需早已是地区经济发展的核心思想。在发展初期，当地政府需要构建一种能使居民对未来收入能够随着经济的增长和经济效益的提高而得以相应稳定提高的制度机制，这是建立长期收入增加预期的必要保证。其次，应该尽快明确一些与居民切身生活关系密切的改革，例如住房、医疗、退休养老和教育的改革方向和方案，稳定居民的消费心理。

参考文献：

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