当代企业宣传工作新思路初探

朱燕晓

【摘要】进入二十一世纪以来，很多企业都在市场经济改革深入开展和信息时代趋势日渐明显的环境下，逐步调整自身的经营管理策略，以更加符合市场经济和现代企业需求的模式谋求自身的生存发展。宣传工作作为企业经营管理环节中的一项重要工作，不仅可以外塑形象、内强素质，更是体现一个企业“软实力”层次的重要考量依据。笔者在大型企业宣传岗位就职多年，结合实践工作经验借本文表述自身关于当代企业宣传工作新思路的观点。

【关键词】市场经济 企业 宣传工作 新思路

在强调以经济利益为中心的现代企业管理理念下，企业的一切工作都要围绕经营管理的中心工作开展。而企业宣传工作作为一项特殊而又意义重大的工作内容，一直以来得到了众多企业管理者的重视与支持。笔者认为，当代企业宣传工作应当从以下几个方面着手开展：

一、紧紧围绕企业中心工作

企业的中心工作就是通过各种各样的手段，不断提高企业的生产能力，谋求效益最大化和发展长期化，这是企业的根本任务。因此，做好企业宣传思想工作，必须使本企业得到发展壮大，从而进一步将发展成果惠及职工。围绕企业中心工作，从另一方面讲就是必须走企业本质化的道路，不能生搬硬套政府工作的方式和方法。我们做任何思想宣传工作，都要切入中心，围绕中心来拿方案、定政策、出思路、搞活动。

围绕企业中心工作做好宣传思想工作还要注意不能好高骛远，要从解决具体问题入手，以事实讲道理，以实情打动人。要善于发现企业发展中存在这样那样的问题，然后根据这些问题，確定宣传方向，制定宣传措施。同时，树立工作榜样，让有能力的、有技术的、有干劲的单位和个人走进宣传思想工作的视野。通过树立先进单位和人物，提高企业干部职工的凝聚力和向心力。从事宣传思想工作的同志，应该及时关注职工的思想动态和反应，有针对性地制定政策和措施来加强引导，然后通过事情来说理，把宣传思想工作做得更好，挖得更深，播得更广。

二、加强职工队伍建设

对于企业来说，人是关键，如果把人的思想统一管好了，其他什么都能管好。在人的管理上，应该坚持以人为本的原则，以职工队伍建设作为宣传思想工作的根本，坚持标准引领，坚持岗位历练，坚持环境培育。坚持标准引领，就是对不同的对象因人施教。

所谓标准，就是对职工队伍的工作、生活、思想等方面的要求，对不同层次、不同岗位的职工，我们的要求也不能完全一样。标准是从实际中总结提炼出来的，闭门造不出车来，出不了好的标准。宣传工作要有严谨的决策程序，不要拍脑袋，更不能凭感觉、个人说了算，要有良好的分工和协作，要有一种互相信任的工作基础，要有良好的人格魅力。除此之外，要坚持环境培育，从体制上、制度上进行规范，按照规定长期坚持下来，学会用制度管理，这样的宣传思想工作才有效。

三、充分发挥宣传资源

对于企业来说不仅仅要做好内部宣传，还要充分利用社会宣传资源，在做好内部宣传思想工作的基础上，积极拓展外部宣传空间。要努力建立大宣传工作格局，形成宣传、科技、教育、文化、新闻媒体等全员联动的宣传合力和规模效应，拓宽宣传渠道，延伸宣传触角，及时适应新时期工作的需要。针对宣传思想领域的群众性特点，坚持群众路线、广泛发动职工、组织职工，积极统筹协调企业各方面的力量，汇集方方面面的优势，充分调动各部门、各党委的参与积极性，有效地整合社会优势资源。充分发挥宣传主阵地作用，牢牢把握舆论导向，提高引导水平，在创新宣传形式和层面的同时，不断提高自办节目和自办报刊的质量，及时把党的声音宣传到基层千家万户，为企业的发展营造良好的舆论氛围。

四、密切联系基层

基层是一个企业最基础的构成部分，企业的具体工作大部分要靠基层来完成，做好宣传工作忽视基层工作是重大的疏漏。要做好基层宣传思想工作，就必须做到“重导向、重内容、重队伍”。

重导向，舆论导向正确是党和人民之福。国家对宣传思想工作，对导向工作非常重视，对企业和个人来讲也非常重要。要做好导向工作，就要靠技巧和能力，要切实杜绝光空谈、光讲不练这些坏习惯、坏现象。做宣传思想工作，必须紧紧围绕中心不游离，坚持导向不偏离。只有这样，才能把企业做好，才能使企业更有人气，才能使员工队伍更有凝聚力，企业才有强劲的发展后劲和潜力。重内容就是我们做任何思想工作都要有针对性。一个企业的中心工作是什么，战略目标是什么，职工的思想动态怎么样，职工关注什么，这些必须搞清楚。不能光搞形式，做一些不切实际、不利于企业发展的事情。

重队伍要求我们要时刻关注和做好基层班组和职工队伍的建设。要善于运用多种方法、平台和手段，尽力发挥我们现有网站和报刊的媒体宣传作用，使基层职工时刻了解企业的发展状态。要做到人力资源共用，信息资源共享，用开放的思维来办网、办报，来做活职工的思想工作。

五、不断提高宣传思想工作者素质

作为宣传思想工作者，必须具有良好的素质，首先要爱事业，要有一种敬业精神。敬业精神是我们每一位宣传思想工作者必须具备的基本素质。其次，要会学习，要具备政策学习能力、逻辑思维能力、沟通协调能力、语言表达能力、文字组织能力。第三要会思维，要自觉养成良好的思维习惯和工作习惯。要真学习、敢创新、不守旧、不偷懒；要有和谐思维，用心工作，正确做人。要想做好宣传思想工作，必须先做好人，要用和谐的思维方式来考虑问题，不能用矛盾的思维、对抗的思维、封闭的思维考虑问题。否则，写不出好作品、出不了好思路、做不好人的思想工作。只有把自己摆进去，换位思考，才能做好人的思想工作；要有效沟通，团队协作，要讲究技巧。一个企业就像一个家庭，和谐才能发展；凡事要有计划，要准确领会领导和组织的意图，工作积极主动，要按程序办事。要加强学习，注意理论与实践的结合。

六、结论及建议

综上所述，要做好当代企业的宣传工作，只有紧紧围绕企业中心工作，结合企业实际，紧紧抓住几个关键点，敢于工作，善于创新，才能把企业宣传工作引入一个新的高度，从而为企业的健康持续发展提供思想保证和良好的发展氛围，从而成为企业发展的助力器，为企业和社会做出贡献。