互联网金融新宠：苏宁众筹稳居前三甲

魏艺玮

作为金融服务的一种，众筹应被纳入金融监管体系，对其进行制度化的管理，保证金融市场秩序。

在互联网金融风暴席卷全国的形势下，各大众筹平台如雨后春笋，创造出一个个筹资奇迹，博得一众眼球，迅速成为新一代“网红”。众筹，即大众筹资，是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织行为。由发起人、跟投人、平台构成，具有门槛低、多样性、依靠大众、注重创新等特点，让大众成为项目的投资者。这种心理满足感使众筹模式一经推出，便受到广泛关注和欢迎。

自2014年阿里集团对众筹模式进行首次探索尝试以来，京东、360、苏宁等电子商务企业纷纷进军众筹金融，着力发展依托自身品牌的众筹平台，为中小企业解决融资难问题提供新思路，在P2P融资平台接连出现风险和信任危机时，以其雄厚的财力和品牌支撑，表现出强势发展潜力。

苏宁众筹目前是国内唯一一个实现同时在线上平台、线下实体门店同步开展众筹产品体验的全渠道平台。苏宁众筹以苏宁金融为载体，以苏宁云商集团股份有限公司B2C线上交易平台“苏宁易购”为依托，其筹资人多以中小企业或创业团队为主，着力打造众筹品牌。

苏宁众筹平台项目包含六大品类，涵盖科技、设计、公益、农业、文化、娱乐等，其产品新颖、有创意，参与人数众多。截止目前，苏宁众筹项目总数达1142个，其中即将开始的项目有6项，正在众筹中的项目有74项，众筹成功的项目共有1062项，其中有50个项目已成功并已投放市场进行批量销售。中国互联网众筹市场2016年度报告显示，苏宁众筹自2015年上线以来，累计筹集金13.17亿元，稳居行业前三。

从筹集金额上，苏宁众筹平台上的千万级项目共38个，百万级项目共117个。筹集金额最多的是科技类项目City coco电动滑板车，已筹集资金5千万余元，超出目标金额两倍；而支持人数最多的也是属于科技类的惠而浦Radiant光芒滚筒洗衣机，达到82万人之多。科学技术的发展带来众多生活变革，人们越来越倾向于通过科技来改变生活，为大众带来便利。

而从成功率来说，有2类项目几乎百发百中：娱乐类，已成功90项，成功率为100%；文化类，成功60项，成功率为96.77%。文娱类项目之所以大获全胜，一是因为文娱类的项目追随者或粉丝众多，如明星参与主演的众筹项目《女汉子真爱公式》、《乔家大院2》等都是明星或剧集的号召力吸引到千万级别以上的投资；二是由于这类项目的投资金额灵活机动，投资回报组合丰富，除资金收益外，还有明星周边产品，如海报、影票、见面会等，吸引大量人气与资金支持。

苏宁众筹平台在“众筹热”的舆论下呈现出自己独特的优势：第一，实现了同时在线上平台、线下实体门店同步开展众筹产品体验的全渠道平台。苏宁以遍布全国1600多家线下门店作为宣传渠道，投资者或对该项目产品感兴趣者均可亲身体验众筹产品，为投资者提供了最直接的感受，从而进行理性投资。第二，投资收益的多样性。以文化类的众筹产品为例，已众筹成功的電影项目《红色护卫》、《魔兽》等，参与者除了可以获得固定收益回报之外，还可获得多种娱乐权益，比如电影明星海报、电影票、定制礼品、游戏点卡装备、视频播放应用软件会员等，更有机会参加项目主创见面会，电影首映礼或者剧组探班等权益。第三，整合苏宁已有资源优势，为众筹开拓市场。整合苏宁农村电商资源，匹配农业生产和城市农产品消费的供需；整合苏宁传统业务体系资源，苏宁在3C家电领域基础深厚，与行业供应商长期合作为苏宁众筹挖掘优质项目提供保障。

然而众筹并非商品交易，必然存在风险。第一，众筹在中国起步晚，发展时间短，尚处于摸索前进阶段，机制不成熟，失败的例子屡见不鲜。第二，缺乏必要法律和制度保障，缺乏金融监管体系的监督。作为新兴产业，合法规范的制度和规章，以及监管体系至关重要。第三，众筹平台自身需合理完善，尤其是在筹资成功之后，更要落实企业产品和项目的完成进度，对投资人负责。