农产品营销新渠道探析

【摘要】现如今，传统的农产品的营销方式由于其机动性差，信息滞后等缺点，已难以满足商品交易双方的需求，严重阻碍了产业的现代化发展，农产品销售模式革新迫在眉睫。在移动互联网飞速发展的时代影响下，人们不仅形成了互联网思维，也以此带动来了整个消费行为的变化，与此同时所伴随的新一轮销售模式变革，特别是对传统业务形态下企业运作和产品零售产生了巨大影响。结合现代互联网经济的宏观环境，将电子商务模式引入农产品营销成为必然选择。利用微信等开放性网络平台的优势，协助农产品企业实现销售模式创新和业务升级，将为农产品营销开辟新的道路。

【关键词】农产品营销；微信；平台

一、农产品销售现状

农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。具体指农产品生产者与销售商在农产品从农户到消费者的流通过程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易等一系列活动，贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。这一概念体现了一定的社会价值或社会属性，其最终目标是满足社会和人们对农产品的需求和欲望。

企业引入电子商务意味着企业开始在塑造自己的一个平台，以平台打造"营"与"销"一体化，这种平台不仅仅是销售平台，更是传播平台和管理平台。它突破了以往的经营观念、营销方式和管理模式，也带动了整个企业的组织架构及人力资源变革；……