城乡双向商贸流通环境下连锁经营网络体系构建

秦冲+赵明

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：本文针对城乡双向商贸流通环境下连锁经营网络体系构建进行研究，重点以双向商贸流通的视角，浅谈连锁经营网络体系的构建、应用，通过对城乡双向商贸流通环境下连锁经营的特点分析，进一步探究城乡在商贸流通中确立连锁经营发展模式的可行性。最终就城乡双向商贸流通环境下连锁经营网络体系的构建，发掘问题、提出问题、分析问题、解决问题，确立新时期我国城乡双向商贸流通发展的思路与方向。

关键词：城乡双向商贸流通 连锁经营 二元经济 一体化 物流供应链

笔者认为连锁经营网络是一种现代化管理理念，是当前我国在发展建立城乡双向流通模式下的一种细化思想，也可以理解为一体化经营发展理念的一种。具体来讲，是指在城乡区域内商贸流通发展领域，同行业之间若干个商店以统一的店名、统一的标志、统一的经营方式、统一的管理手段，将大家连接在一起，包括在进货、销售等层面，是一种现代化组织经营管理方式，其中进货环节拥有物流上的统一化，即共同进货，而销售环节，则是大家分区域、分散式的销售，大家所创造出来的规模效益共享。然而，城乡市场流通间二元经济矛盾愈演愈烈，严重阻碍了当地社会经济的发展，而连锁经营管理模式在这种环境下很有开展、实施的必要。本文以我国西南地区重庆市商贸流通产业发展作为探究对象。

我国城乡双向商贸流通发展现状及意义

（一）发展现状

我国商贸流通业与农村居民消费在一定程度上影射出了现阶段我国农业簇群（或者说是集约化）在形成过程中的制约因素，而这些因素则严重制约和阻碍了我国农村经济以及农村商贸流通产业的发展，因而也就看到了当前的这种现状——城乡二元经济。主要存在的问题可以归纳为三个层次：一是农村市场地区农户超小规模经营与农业簇群形成过程中的要求不相适应；二是现有的农村经济或农业生产方式与农业簇群的形成不相适应；三是农村地区农产品商贸市场结构不合理。

（二）发展意义

一是新时期实现城乡经济一体化的必然要求。在国民经济、区域经济发展过程中，商贸流通产业起着基础性、先导性功能作用，简单来讲，就是在城乡区域市场经济环境下，城市与乡镇不可能离开商品流通市场而各自发展，哪怕是在当前现存的“二元经济体制”环境下，这种社会资源上差异是一直存在的。相对于城市，农村商品市场则更需要城市这一合作平台来发展与完善自己，特别是在国内部分地区农村经济比较落后的条件下，通过加快推进城乡商品流通一体化发展，借助于城市市场较为完善的基础设施，以及相应的先进经营管理方式、发展理念，可将农村经济市场纳入到整个经济市场化发展进程中，进而全方位地带动农村经济和社会的发展。二是我国在新时期“扩内需、保增长、促发展”的必然要求，同时也是我国建设社会主义和谐社会的必经之路。要促进农村经济收入增长，根本实现路径是完善与健全农村商品流通市场，只有做到城乡商品流通一体化发展格局，才能为农村经济的发展提供一个全新的市场平台。

城乡双向商贸流通环境下连锁经营网络体系建设

重庆市是我国西部地区的一个直辖市，无论是面积还是人口，均位居前列。不过，重庆市也是我国四大直辖市经济发展相对落后的一个城市。总体上来看，重庆市是我国大城市、大农村、大库区、大山区中一个人多地少、城镇化进程滞后的城乡区域，该区域现存的主要问题与全国范围内中西部地区普遍存在的问题一致，均是城乡二元经济结构。2007年国务院批准重庆市为我国统筹城乡综合配套改革试验区，以及商务部批准的全国城市商贸几大试点区域之一。重庆市逐步探索出了一条真正适合本地商贸流通发展的新型模式，这对于当地产业整体转型升级起到了巨大的推动作用。

（一）城乡双向商贸流通环境下连锁经营模式的优势

关于在城乡双向流通环境下连锁经营模式的特点探讨，可以理解为，零售连锁企业在配送运输工业制品给所在农村的连锁经营点之后，在返程中将农村市场上所生产加工的各类城市市场所需的农副产品运回到城市，之后将运回的农副产品直接分配到相关的城市连锁经营店。在这种运作模式下，城乡之间的资源自由化流通程度，远比传统的零售批发、农贸市场交易模式要显著得多，同时还可以大幅度降低、节约物流成本。

连锁经营模式特征：一是双向性。双向性就是双向流通性，在城乡双向商贸流通建设与发展环境下，构建城市、农村连锁经营体系不仅必要而且可行。双向商贸流通通过连锁配送体系的变革，进而实现了对物流资源的合理利用，这对于城乡各方企业而言，首先就解决了以往物流成本费用较高、流程繁琐等系列问题。当然，其中最成功的一点在于可以给区域内广大的农民农户带来实际的好处。二是共享性。即为连锁加盟企业共享一个品牌，这个品牌在共享的过程中，也同样是传播的过程，无论是城市连锁店，还是农村经营点，大家在整个“连锁共享圈”内，可以最大限度地实现互利共赢。以重庆市某大型连锁超市为例，它们表面上看上去比较组织松散，其实不然，在内部经营管理层面，等级森严、层次分明，在城乡商贸市场区域内，也具有较高的知名度。关于这一点，孟波等（2009）也曾发表过自己的看法，认为连锁企业对其商品质量体系的完善、稳定与安全可靠的保证让消费者放心，这就是一种品牌效应。三是引导性。主体是政府管理部门，在城乡双向商贸流通发展环境下，要想进一步确立连锁经营物流供应链平台，由于市场机制固有的弊端与缺陷，势必会产生一些阻碍性因素，所以，政府的职能作用就体现出来了。重庆市政府部门为了缩小城乡間差异，实现构建和谐社会的目的，自从“十一五”发展规划以来，近十年间，一直将经济发展的工作重心放在农村经济以及农村市场体系建设领域，因为农村市场体系的缺陷是整个城乡流通发展布局所造成的。

（二）城乡双向商贸流通环境下连锁经营网络体系构建

关于在城乡双向商贸流通环境下构建连锁经营网络运行模式，根据行业发展现状，并借助于当下流通领域一切可开发利用的资源，本文认为，应当重点围绕着现代化物流来实施（见图1）。

城乡市场区域内，商贸流通企业对物流的控制能力降低。产品生产企业通过将自己不擅长的物流业务主导控制权转交给拥有专业物流业务的第三方物流公司，使得原本属于生产企业控制之下的产品物流转交给了第三方物流公司。在这种情况下，一旦企业与第三方物流之间出现某环节上的协调问题，很有可能会出现物流失控的风险。另一方面，企业对物流失去了控制能力，在产品配送期间，几乎所有的物流服务活动都是由第三方物流公司和顾客进行联系，慢慢地就会削弱企业与客户之间的联系，很有可能会导致客户信息被泄露。

在具体发展规划上，可将企业物流、家庭物流、非营利机构物流以及绿色物流整合在一起，在区域内逐步构建形成一種地域特色的物流供应链联盟组织，使得各企业，包括像零售企业、批发企业、农产品加工企业、城镇工业制品生产企业等（见图2）。

优化农村市场农产品流通体系。随着社会的发展、技术的进步，我国农业生产等各相关领域也取得了突破性发展，其中农产品商品率也在不断提高，再加上城市居民对于农产品需求的日益扩大，这就使得农产品的地位在整个城乡商贸环节中有所提升。因此关于农村市场农产品流通体系的优化调整，必须顺应市场自身的发展需求，政府应当强化市场监管手段、效力，将农产品生产从分散扭转到集中层次上来，市场机制作用得以发挥。此外，区域内连锁企业还可以充分借助信息网络平台来进一步强化这种商贸流通机制。21世纪是高速发展的互联网信息时代，换言之，当下我国商贸流通产业的繁荣发展，很大一部分功劳要归于电子商务平台的建设与应用，而这些都是互联网信息网络技术运用的结果。在具体开展上，应当以商贸流通企业为主体，以政府为主导，将信息网络在区域物流供应网络内大力推广建设，或者是在农村流通市场区域内大力推广电子商务，依托电子商务网络平台，加快物流体系对乡村的渗透和深入，最终可实现城乡商贸流通市场内物流与电子商务平台“一一对应”交易方式。

参考文献：

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