河南省鲁山县温泉旅游品牌建设研究

郭奇奇

（成都理工大学地球与科学学院，四川 成都 610059）

摘要：温泉作为一种可再生资源在旅游界创造着不可估量的价值，温泉旅游是一种既绿色环保又修身养性的旅游方式。古今中外，聪慧的人们一直在探索和尝试对温泉资源的各种开发和利用。河南省鲁山县赋存温泉资源，经近年开发已初具规模，且结合尧山、中原大佛打造出“游尧山、拜大佛、浴温泉”【1】的省级旅游品牌。但纵观全球温泉行业的发展，鲁山县温泉旅游仍处于劣势状态下的起步阶段，为突破瓶颈，需采取行之有效的措施推动其发展。

关键字：河南省鲁山县；温泉旅游；品牌建设

引言：温泉旅游品牌指该行业的经营者根据所推出产品和服务的特色并结合当地文化而确立的能代表上者所倾情打造的符号、标记和名称或是三者的融合，它是温泉企业品牌统一体的具体表现，展现了温泉旅游产品的个性及消费者对该个性的认同。【2】鲁山县温泉旅游品牌建设可依托独有的墨家文化，佛教文化推出“窮浴”、“佛泉九浴”。

1.研究区温泉资源开发基础性分析

1.1 研究区地理概况

鲁山县属河南省平顶山市管辖，地处伏牛山东麓，北亚热带向暖温带的过渡地带，年均气温15.1°C，年降水量约1000mm，全区面积约1432.00平方公里，总人口88万。其西部山区风景秀丽，资源丰富，交通便利，适合旅游业的发展。

1.2 温泉资源禀赋状况

鲁山温泉富含锂、氟、碘、硅等微量元素，且实测温泉总自流量为180.62m3/h，水化学类型为 HCO3·SO4-Na 型，PH值 7.8～9.04，矿化度 0.36～0.57g/L，氟含量 15～24.85mg/L，偏硅酸含量为 52～97.5mg/L，属氟、偏硅酸医疗热矿水【3】。

1.3鲁山温泉资源开发中存在的问题及原因分析

1.3.1存在问题

①温泉地只注重自身建设，缺乏与周围景观的协调；

②缺乏整体规划，无层次的开发导致资源浪费严重；

③开发定位泛化，文化内涵挖掘浅薄，产品创新不足；

④市场开发力度弱，宣传促销不给力。

1.3.2原因分析

①“各扫自家门前雪”的发展观念制约企业间的联合；

②品牌建设意识薄弱，即使尧山拥有独具特色的山文化，大佛具有响誉世界的佛文化，温泉含有独具魅力的汤文化；

③资源保护意识有待提升。

2.资源开发与品牌建设关系分析

2.1温泉资源保护和开发的重要性

有助于鲁山县温泉资源的保护和后期开发，以及促进当地居民素质和文化修养的提高；不仅有利于树立温泉旅游品牌和增加游客吸引力，还可达到天人合一，共享极乐的生存境界。

2.2鲁山县温泉旅游品牌建设的重要性

鲁山县温泉旅游品牌建设不仅对于温泉旅游主体功能的释放和开发理念的展现具有突出意义，还可拉动尧山及大佛景区的协调，对鲁山县旅游业的发展也起着不容忽视的推动作用。

3.鲁山县温泉旅游品牌建设

3.1鲁山县旅游品牌体系构建

鲁山县旅游品牌定位于“游尧山、拜大佛、浴温泉”既符合实际又能推动整个旅游产业链的完备和发展，经综合考虑将鲁山温泉旅游品牌定位为“佛泉九浴”。温泉品牌设计要不失适宜。因此，特推出四季温泉套餐，即：

① 春季：赏杜鹃花、紫荆花（尧山、龙潭峡、画眉谷等）、桃花（尧山镇）+温泉花瓣浴（注意特殊人群）；

② 夏季：漂流（尧山第一漂、碾盘山漂流等）+篝火晚会（画眉谷）+温泉项目（游泳、水上乐园等）+温泉浴（考虑如何将温泉与清爽结合）；

③ 秋季：采摘节（秋桃等时令水果）+雅乐表演（可实景演出）+温泉浴（营造秋收气氛）；

④ 冬季：滑雪（尧山滑雪乐园、天龙池滑雪场）+鲁山大佛庙会+温泉浴（注重节日气氛和亲情、友情、爱情，特推感情浴）

在此套餐不同季节温泉浴的主题不同，这就需要企业者集思广益，大胆创新又不违背常理。

3.2鲁山县温泉旅游品牌建设途径

①“一游尧山即可品三国”：中原独秀的尧山使游者受到视觉上的享受，万众敬仰的大佛令游客受到心灵上的洗涤，别具一格的温泉浴可洗去行者一身的疲劳。

②“养生招牌菜-鲁山揽锅菜”：一方面拜访能做出地道鲁山揽锅菜的民间大师，另一方面加入养生食材（如山药、金银花、木灵芝、丹参、各种菌类等鲁山土特产品），形成为时代所需的养生菜。

③重视主体、内容、形式 、管理的创新，及懂管理、懂营销、懂市场的复合型人才团体的培养。

结语：鲁山县经过资源整合，综合利用本区域内优质旅游资源，为打造县级旅游品牌，开创中国优秀旅游品牌付出诸多努力，也对温泉旅游品牌建设投入大量精力。

我国乃至世界蕴含丰富的温泉资源，各地对温泉资源开发与品牌建设也是花样百出，层出不穷。鲁山温泉只有把握机遇，突出创新，在品牌体系构建和品牌建设途径中提高自身的文化内涵，重视医食同源、药膳合一，健康养生，走在时代前沿，才能脱颖而出。

参考文献

[1]杨蕴. 温泉旅游度假区发展探讨.[J].商场现代化.2011.（上旬刊，667）：46.

[2]张莉杰. 草原旅游品牌化发展研究——以内蒙古自治区为例.[J]. 内蒙古科技与经济.2014，4（7）：8—10.

[3]郭文秀.河南省鲁山县百里温泉地热资源的成因分析.[J].中小企业管理与科技.2014：123—124.

[4]阎柳.“滇派温泉”旅游品牌建设研究 .[D].云南师范大学. 旅游与地理科学学院.2014年5月

[5]Callgari William ，Trends in Spa Design[J].Lodging Hospitality，2006（4）：56.

[6]Abdul ，Samsudin .Thermal Springs of Malaysia and their potential development[J].Journal of Earth Science，2007，Vol.15，No.2-3：275-284.