电子商务下市场营销的变化及应对措施

摘 要：在信息科技发展的不断推动下，电子商务得到了较好的发展机遇，我国也逐渐进入到电子商务的时代，电子商务普及为市场营销带来了许多变化，因此本文着重分析电子商务对市场营销带来的影响，然后提出改进建议，以促进市场营销不断适应新形势的发展，实现创新和转型。

关键词：电子商务 市场营销 变化 应对

1.前言

信息科技的不断进步、发展，使得计算机网络逐渐普及，为电子商务创造了更宽广的发展空间，电子商务主要凭借计算机网络的便捷性，摒弃以往实物市场销售模式，构建出虚拟的交易平台，供消费者和商家用以交易使用[1]。电子商务的发展为市场营销带来了新的机遇以及挑战，故本文先从电子商务对市场营销带来的影响着手，探寻市场营销的改善措施，以推动市场营销的发展。

2.电子商务为市场营销带来的变化分析

2.1电子商务对市场营销理念带来的影响

在以往实物市场交易中，企业的营销理念是推销企业自身产品，但是在电子商务逐渐普及之后，企业营销理念发生了转变，营销重点转为满足消费者的购买需求，注重消费者的满意度，因为企业要想发展就必须及时了解和掌控消费者需求然后作出反应，制作出让消费者满意的产品，从而让企业更好的立足于市场中[2]。电子商务的出现让产品交易的时间限制、空间限制和地域限制等被打破，拉近了消费者和企业的距离，为消费者提供更多的购买选择空间。……