国际旅游岛建设背景下海南节庆旅游产品开发现状及对策分析

彭鹏

随着海南国际旅游岛这一国家战略的实施，海南节庆旅游产品受到更多的关注。海南节庆旅游产品在近些年中依靠各方面因素，也在不断的发展和进步，并且取得了可喜的成果。但是，在海南节庆旅游市场上依然存在着一些问题阻碍着节庆旅游的发展，如：宣传不够、监管不力等等。这些问题如不妥善解决，其存在时时刻刻都会威胁海南节庆旅游产品的生存和发展。本文结合节庆旅游的概念、特点和作用，研究出海南节庆旅游产品开发的现状。把握优势和机遇，认清劣势和风险，分析海南节庆旅游产品的发展前景，并提出相应的发展对策。

在高速发展的现代旅游业中，节庆旅游作为其中的佼佼者，尤为突出，比如西班牙的斗牛节、德国的啤酒节和日本的樱花节等，都在旅游市场上产生了极大的影响。在我国，每年也会举办多达5000余个的各类节庆旅游活动。

一、海南节庆旅游产品开发现状

海南是我国乃至世界上著名的旅游胜地。其地处热带，四季皆夏，加之其岛屿的地理特征，四面环海，集自然风光、珍稀动植物、民族风情、文化古迹和热带海岛城市风貌为一体。尤其热带滨海风光与民族风情风俗的结合，为海南节庆旅游资源提供了独特的文化内涵，也为海南节庆旅游产品的开发和发展奠定了坚实的资源基础。

国际旅游岛建设背景之下，海南省政府及相关部门日益重视，节庆旅游得到突飞猛进的发展。不仅仅充分利用国庆节、劳动节、春节、中秋节等全国性节假日这些节庆资源，同时，海南省旅游部门也陆续组织和推出了一系列丰富多彩并且颇具海南风情和民族特色的节庆旅游产品，几乎每个月都有独特的节庆旅游活动，如：一月文昌元宵送灯节、二月府城换花节、三月海口冼夫人节、四月黎族苗族三月三、五月兴隆风情狂欢节、六月盈滨龙水节、七月尖峰岭热带雨林节、八月七仙嬉水节、九月儋州声调节、十月南山长寿文化节、十一月中国海南岛欢乐节和十二月三亚天涯国际婚礼节（婚庆节）。旅游节庆活动的举行和发展，使海南节庆旅游产品在内容和形式上日益丰富。

二、海南节庆旅游产品开发存在的问题

（一）政府干预严重，市场监管不力

在节庆旅游产品市场中，出现了过多的政府干预行为，一些节庆旅游活动设立的目的并不是为了弘扬本地文化和推动旅游发展，而更多是出于政府政绩的面子工程，从根本上违背了市场规律并且忽视了市场作用，造成了不同程度上的劳民伤财。同时，政府对旅游市场的监管不善，致使服务质量普遍低下，市场管理不健全，导致“宰客”事件发生。

（二）节庆旅游产品的文化功能缺失

节庆旅游活动一味地追求排场，在场面上要做足做大，并且在内容上过于雷同，几乎都是以文艺演出为主，花大价钱请来各种明星，以博取众人眼球。这种略显哗众取宠的方式并没有让游客亲身感受到节庆旅游产品所应有的文化特质，海南特有的热带滨海文化和黎苗少数民族文化并没有得到充分开发。文化内涵作为旅游产品发展的生命源泉和不竭动力，如果文化功能的缺失，会模糊节庆旅游产品的特色和主题。节庆旅游产品的开发者必须认识到，单单通过文艺演出是无法真真切切地传承和表现出海南节庆旅游产品的特色，这会造成旅游资源高品位与开发产品低档次的严重错位。

（三）社会参与度低

在海南，一些节庆活动过于形式化，过分追求节庆活动的排场，常常为了节庆活动而忽视了当地群众的利益，影响到当地群众的正常生活，使得当地群众出现不满情绪，甚至产生明显的抵触心理，导致海南节庆旅游产品缺乏群众基础，造成社会参与度的低下。而且，大部分节庆活动并未与人民群众的生活相结合，只是盲目地追求经济效益，却忽略了其产生的政治、社會、文化、环境等方面的影响，缺少与大众的良性互动，这会使节庆旅游产品的发展更加步履维艰。

三、海南节庆旅游产品开发的对策分析

（一）政府引导，市场运作

政府应积极转变观念，有效地运用宏观调控手段，转变政府的职能，主要发挥其引导作用。制定有关的政策与法规条例，维护节庆旅游市场的稳定。同时，充分运用市场经济规律，采用市场化运作机制开发节庆旅游产品，实现节庆旅游的顺利有序进行。

（二）突出特色，确定主题

节庆旅游产品的开发必须展现出鲜明的地方特色，将节庆活动与海南本地的历史文化、民族风情、自然风光有效的结合在一起，彰显独特的魅力。而节庆的主题也起到至关重要的作用，一个成功的主题，不但要体现海南节庆旅游的个性和特色，而且要符合消费者欣赏和享受的心理，适应、创造、引导消费需求，使节庆旅游产品具有更强大的生命力和吸引力。

（三）积极引导大众参与

节庆旅游活动和节庆旅游产品同样离不开大众的参与，因此海南在节庆旅游产品的开发中，必须围绕着如何大众化、如何调动大众的参与积极性这两方面。要鼓励引导居民真正的参与到旅游活动中。海南可以借鉴其他地区的成功经验，在开发节庆旅游产品的同时，充分尊重当地大众的需求，使当地民众能够积极地参与到海南节庆旅游活动中。

四、展望

作为我国最重要的旅游胜地之一，海南应该顺应时代潮流，把握节庆旅游产品发展的契机，注重对海南节庆旅游产品实际状况的研究，将海南旅游资源与节庆活动的特性相结合，充分挖掘海南旅游业的发展潜力，在国际旅游岛建设的大环境下，完善节庆旅游产品结构，推动海南节庆旅游的发展更上一层楼。

（作者单位：江苏海事职业技术学院）