湛江特色旅游发展策略研究

杨璐　罗琳琳　李潇睿

随着我国国民经济生活水平的不断增强，人们对于生活质量水平的要求也不断提高，越来越多的人们选择通过旅游的方式去享受健康休闲的生活，这就极大地促进了特色旅游业成为新兴的朝阳产业，推动着旅游业经济的发展。本文分析研究了湛江特色旅游的发展现状，并指出其存在的问题，提出了相关的对策建议。

一、湛江特色旅游发展现状

根据我国当前的发展来看旅游业在中国未来将会有一个不可估量的发展前途，特别是现在新开发的特色的旅游业。湛江这个美丽的城市也正在发展中，其拥有的独特的自然资源等也将是特色旅游发展的一个基本却极其重要的因素。另一个重要的原因是现在中国的法定节假日增多，特别是长假相对比较多，假期的增加是促进旅游业的快速发展的一个机会，这样人们就有足够的时间来安排旅游计划，定制属于自己的私人定制特色旅游享受旅游带来的惬意。

（一）特色旅游介绍

特色旅游指的是为满足不同旅游者不同方面的特殊兴趣和要求，旅游工作者根据其需求组织设计开发的一种特色专题旅游的形式，是相对于传统的旅游形式更加放松享受和个性的旅游方式。

（二）湛江现有特色旅游的发展方式

1.湛江独特的地理环境和历史文化

湛江位于粤西的一个得天独厚的港口城市，是具有悠久的历史文化的城市，具有雷州半岛，西湖，菠萝地海等多处历史遗址。同时湛江本身也是粤西地区一个以旅游文化发展的大城市。

2.湛江现有的特色旅游介绍

湛江港口城市地理优势为湛江带来了丰富的海洋资源，使其极具有开发的滨海特色旅游潜力。滨海旅游是指主要利用海洋资源和设施开发的观光、休闲、娱乐、游览和度假等海边活动，在中国乃至全世界拥有这样得天独厚的海滨资源的城市并不多。同时湛江也是一个有几千年茶文化的城市，具有茶园和成熟的茶艺。茶文化特色旅游指的是将茶文化资源与旅游活动相结合。以观赏茶园、品茶、聚会等多种形式让游客体会茶文化的乐趣和意境，在中国的古代有很多儒雅贤士都喜爱品茶的。最后黑色旅游也是湛江一个极具潜力的特色开发的产业，因为湛江地理位置为其带来的不只是优美的自然风光，同时也具有台风这一独特气候，在湛江台风天来临的时候带来的惨不忍睹的景象给人们猛烈的心理撞击感，这种独特的景象好好的利用起来也将是湛江另一特色旅游发展的优势。

二、湛江特色旅游发展存在的问题

（一）旅游资源开发带来的弊端

旅游行业的快速发展使我们要同步注重旅游资源的大力保护，有效开发，推广宣传，合理建设的重要性。对于目前湛江旅游资源来说人文资源是相对缺乏的，空间布局不甚合理是制约湛江旅游旅游业发展的重要问题之一。这些主要原因使得湛江得天独厚的旅游资源没有得到充分的利用。

1.旅游資源和环境的破坏

旅游造成的环境污染是最重要的污染，这些污染最终导致容易发生赤潮，雾霾等后果。目前来看在每年的。旅游高峰期有许多旅游地区的游客数量已经严重超出了其本能承受的数量，再加上许多游人的不文明行为，例如随地扔垃圾等。而景区产生的这些废物又不加处理地排入大海中，且海水的自动消化清洁能力是有一定限制的，一旦这些垃圾进入大海，更会加剧海滨环境的破坏。旅游环境的破坏带来后果是及其严重的。

2.旅游资源设计开发的不合理

我们在设计开发建造旅游景点时没有充分考虑布局情况，一味的大量开采忽视资源开发所能承受的最大度。最终会导致旅游业失去持续发展的源泉。在旅游业的发展过程中，由于缺乏考虑，许多项目的开发没有详细的论证，因此经常会进行一些不适当的项目，如在海滨建造大量的商业街等等，并且这些商业街产生的垃圾没有进行合理的处理。所以不但破坏了风光也造成了一定的污染。

（二）文化旅游宣传力度不够

湛江的文化旅游不受关注，不受保护，也没有一套完整的理论和实践的体系是目前的实际情况。目前只为做一种旅游文化资源，这就是问题的根本原因。相关行业对旅游文化在旅游业中的存在价值认识不够，只有深刻意识到文化旅游资源价值的重要性，才是湛江旅游业振兴的转折点。例如对于湛江来说，茶文化并没有被真正的利用，很多外地来旅游的顾客并没有体会茶文化的深奥，湛江没有对茶文化进行大众普及和解说介绍。所以很多游客旅游只是浅尝辄止的了解了湛江茶文化这一块，并没有真正认识其中的乐趣，这严重的抑制了湛江茶文化的发展。

（三）传统观念取向的约束，急需创新

1.传统的思想禁锢

在中国传统思维中，人们认为死亡灾难等都是闭口不谈的是不吉利的。他们都是生活中禁忌的东西，对他们来讲，这些都是生活中所要忌讳的东西，也是他们难以直面的伤害。人们倾向于用封建、传统的思想来规避而不是用科学的眼光去面对世界自然存在的事物，而不是以旅行的形式去体验和深入地了解它们。导致旅游开发整体水平有限。

2.湛江黑色旅游发展滞后性

湛江黑色旅游存在问题主要有，湛江位于中国大陆最南端，地处沿海，台风频繁，且有的台风威力大，具有危险性，影响出行，容易打乱计划。且可能会有灾区人民对黑色旅游的抵制，黑色旅游的伤痛性，所以可能造成对居民情感的伤害。尚未市场定位。该项目比较冷门，很难找到准确市场定位，很难得到收入，亦或者收入低，就算开发了也容易产生亏损或者营业利润过低。

三、湛江特色旅游发展策略

（一）进行精准定位

政府需要做到精准的定位，制定具体的旅游政策和计划。制定出一套有利于湛江旅游业发展的产业政策。旅游经营者、旅游资源开发、旅游资源管理、旅游者和其他旅游服从法律，能够很好的实现，对中国旅游业的有序健康发展。湛江长期以来都是把“碧海蓝天”当成自己的旅游名片，从根本上忽略了文化旅游资源发展的目的，事实上“碧海蓝天”在中国的很多地方都有，特别是湛江根本无法与之竞争的海南岛。湛江有丰富的茶文化资源，而在中国有很多茶文化资源丰富的地方，如果在湛江一味的学习那些地方开发“茶家乐”，就没有了创新，失去湛江茶文化旅游的特色。重视和加强湛江的自我定位。起到推动经济和保护环境作用。

（二）做好准确计划

政府应该建立合理的竞争模式，规范市场秩序，同时也应当广纳意见，尊重民意的同时去发展经济开发旅游。保护旅游资源减少破坏。通过法律手段对旅游资源的开发利用进行规制，能够确立旅游资源开发利用和保护领域判断标准，提升公民保护节约资源的认识和观念。加强资金投入，用来保护和管理環境，在景区增加广告牌标语，提醒游客注意保护环境，提高素质教育。加强环境保护。

避免过度开发旅游资源。清醒的分析自然资源的现状，运用科学的自然资源保护方法。增强旅游文化的价值认识，开阔新的旅游路线，创新旅游。使旅游文化的发展能够拉动新的经济。加强专业服务。加强宣传力度，政府利用媒体方式加强宣传属于湛江自己的文化资源。发展旅游的同时要培养人才。有了专业的讲解人才，才能更加及时和直接的使游客了解湛江的茶文化。政府还应积极吸引资金、技术、人才、管理的要素，并且积极地促进产业结构升级和产业结构的合理化。选址应具有代表性和效益性，以最大限度地影响游客，实现对游客的冲击力。

随着微信支付、支付宝支付、信用卡支付越来越普及的时代，消费者对支付手段也有要求，方便起见，大都数消费者都喜欢用手机和银行卡进行网上支付。这就要求普及旅游地区支付方式。方便消费者消费的同时也能促进消费。

（三）形成品牌特色

一个旅游的地方想要吸引更多的旅游者，就必须具有其与其他地方不同的特点，这样才会对人们具有吸引的价值。因此，只有形成了自身独特的品牌特色，湛江才能发展特色旅游。

1.海景特色旅游

开展具有针对性的消费活动。湛江以海鲜出名，可以在海边开办类似湛江海鲜美食节等属于自己的时尚文化节、海上音乐节等，以增加湛江市的文化底蕴。开办一些海上的娱乐比赛，制定一些海上旅游路线。比如硇洲岛路线。可在海边建设一个水上乐园，在享受水上快乐的同时可以观赏海边风光。位于广东海洋大学附近的湖光岩风光也是独一无二的它秀丽风光，文化内含丰富，吸引了许多文人雅士前来作诗。湛江市雷州古城的古风古韵犹存，且汇集了许多文人才子。因此，消费者在选择旅游目的时，看中的不仅是自然风光，还有文化底蕴。

2.茶文化特色旅游

湛江茶文化交流既能够促进湛江的旅游发展，更能给湛江带来经济收入。湛江文化无疑是湛江厚重的文化。湛江茶文化特色体现不明显，应该积极规划出茶文化旅游线路，使其具有独特性。在“茶家乐”体验采茶，炒茶，观看制作茶饼，通过文字记载带来解释，在“茶家乐”地区开办住宿，体验茶地带来的不一样感受，并且可以在人们品尝茶的同时加上湛江出名的糕点。也可以演出一些关于茶文化的话剧、粤剧等，使预科更加深入的了解到湛江茶文化。

3.台风形成的黑色旅游

湛江位于中国大陆最南端，地处沿海，台风频繁，且有的台风威力大，经常性给湛江人民带来伤害。我们应该开发以旅行的形式去体验和深入地了解黑色旅游的方式，对没有亲身经历的游客来说，这些以影像记录的灾难能够带来冲击，感受大自然带来的震慑力和灾区人民的苦难，更能鼓励人们积极面对生活，树立信心，互帮互助，重新建立自己的家园。所以，黑色旅游带来的正能量是不可预估的。

四、结论

特色旅游作为新兴的旅游产业，不仅促进我国旅游业的发展，而且成为消费者休闲娱乐的首选。湛江作为我国南部的沿海城市，具有发展特色旅游业的得天独厚的优势，同时也面临一些发展问题。本文总结了在近几年来湛江特色旅游发展的方案模式和目前湛江已有的特色旅游方式及其特点，并对其存在的污染、宣传力度、开发合理性等方面问题，从多个角度给予相应的解决对策。

（作者单位：广东海洋大学寸金学院）