查干湖渔猎文化旅游节发展策略

赵智慧　刘红艳　鱼文英

随着节日经济的兴起，节庆旅游逐渐成为旅游行业新的发展方向。查干湖渔猎文化旅游节的产生积极推动了松原地区旅游产业的发展，但是在发展过程中仍存在一定的问题，本文通过资料和实地考察找出存在的问题，并提出相应的解决对策，为日后松原渔猎文化旅游的发展提供借鉴。

一、查干湖渔猎文化旅游节现状

（一）悠久的历史与文化传承

查干湖拥有悠久的历史与文化传承，从最早期的原始狩猎逐渐衍生出当地特有的渔猎文化。在宋辽时期，查干湖的渔猎文化实现了从表面到实质的过渡，自辽圣宗耶律隆绪以来，每年春季辽国皇帝都会携带嫔妃、大臣到查干湖举行“春捺钵”，用以拉拢安抚当地部落首领。举行“头鱼宴”、“头鹅宴”，把捕获到的头鱼、头鹅赐给大臣食用。后来这种行政手段不复存在，但其形式却得以流传，即现有的查干湖冬捕雏形。蒙古人统治时期，出于对山水的崇拜，在征服辽金古城塔虎城后开始祭湖，即行“九九礼”祭查干湖。在与早期的“春捺钵”中醒网仪式相结合，形成了现有的“祭湖醒网”仪式，成为渔猎文化的重要组成部分。

（二）浓郁的宗教文化色彩

在渔猎文化的发展与演变的过程中，萨满教与佛教起到了不可或缺的作用，因此在查干湖渔猎文化中又富有浓郁的宗教色彩。在查干湖冬捕前，当地居民会举行盛大的祭祀仪式，仪式共由两部分组成，一个是蒙古人传承千年的祭祀湖泊仪式，简称祭湖；一个是从辽代开始传承至今的契丹人、女真人、蒙古人醒网祭祀，两种仪式合而为一成为当地居民的主要祭祀活动。随着藏传佛教的传入，不免对当地居民造成冲击，所以在祭祀仪式中又夹杂着喇嘛诵经以及查玛舞等具有鲜明佛教色彩的活动。浓郁的宗教文化色彩丰富了查干湖渔猎文化的特色，也为查干湖戴上了一层神秘的面纱。

（三）合理的旅游区域规划

1986年，吉林省政府批準建立吉林省查干湖自然保护区并被列为省级自然保护区，至2007年4月6日，国务院正式批准查干湖自然保护区为国家级自然保护区。这期间，查干湖经过不断地摸索发展逐步形成了以查干湖渔猎文化为主，妙音寺、郭尔罗斯王府、博物馆、满蒙文碑为辅的旅游格局，区内八景、区外八景交相呼应，人文景观、生态景观相辅相成。

二、查干湖渔猎文化节存在的问题

（一）受区域经济制约，难以营造良好旅游氛围

随着节日经济的兴起，各类以文化为依托的节庆旅游层出不穷，导致部分客源流失，对查干湖造成了一定的冲击。而且，地区旅游的发展离不开基础设施的建设，松原市经济发展相对滞后、基础设施建设尚不完善，住宿和游乐设施不能满足游客需求。相对滞后的经济发展水平，难以支撑起查干湖旅游的发展，成为制约查干湖旅游发展的重要因素，难以营造良好的旅游氛围。

（二）缺乏品牌知名度，同地区竞争优势不显

查干湖冰雪渔猎文化旅游节是以渔猎文化为核心打造的节庆旅游项目，涉及冰雪、渔猎、生态等诸多方面，涵盖范围广而难精。查干湖冰雪渔猎文化旅游节想打造吉林省西部最佳生态、民族特色旅游品牌，合力构建“东看长白山，西品查干湖”的吉林省大旅游发展格局的战略构想。然而查干湖不但未能打造出生态旅游的品牌影响力，而且不具备竞争优势。同时，查干湖的民族特色杂而不精，难以与长白山地区的朝鲜族特色相媲美，也难以盖住吉林地区其他城市的渔猎文化节的兴起。

（三）节庆产品吸引力不够，受季节影响大

查干湖渔猎文化节主要以查干湖冬捕为依托，进而辐射周边景点，如妙音寺、郭尔罗斯王府、博物馆亦或者是满蒙文碑均与查干湖渔猎文化节相构成完整的旅游产品。还有，蒙古族的“禅木”与“祭鄂博”活动、满族人端午节习俗等。但提供给游客的节庆旅游产品的吸引力不强，未能吸引外地的广大游客前来观看并参与旅游活动。

三、发展策略

（一）加大设施建设，改善交通、住宿环境

查干湖自然保护区远离市区，交通不便，目前仅有陆路交通维持运转。查干湖地区住宿餐饮条件相较于同级别景区存在一定差距。据有关数据显示，查干湖自然保护区现有大型宾馆16处，且均为3星及以下以中低档顾客为主，无法满足游客的基本要求，也拉低了消费水准。设施的落后严重制约了查干湖旅游业的发展，阻碍了具有购买力的游客前往观光的意愿。因此，需要通过投资等方式提高住宿环境建设，完善目的地的可进入性。

（二）加大产品宣传力度，塑造品牌影响力

查干湖冰雪渔猎文化旅游节，在推动当地旅游业发展的同时，也为当地渔业的发展带来了契机。在查干湖冬捕的带动下，查干湖从2002年的年产鲜鱼5000吨、产值800万元，发展到2012年的总产值过亿元。渔猎文化节上的头鱼拍卖在2016年12月28日第十五届文化旅游节上更是达到了85万元。究其原因，不过是查干湖品牌价值的体现。查干湖应继续加大文学作品、影视作品的投入，加大电视、纸媒广告的宣传力度，更加立体全面的塑造查干湖的品牌形象，着重体现查干湖的文化特色。

（三）加大相关产品开发力度，打造附属产品

节庆旅游的核心是节日，受时间因素限制，难以持续，不能作为景区发展的主要支撑点。要利用节庆活动带来的旅游热潮，大力推动节日经济的发展，加大相关产品的开发力度，打造节庆附属产品，使其成为新的经济增长点，进一步丰富节庆旅游活动的内涵，延长节庆旅游带来的热度。渔猎文化旅游节上开发饮食产品、体验产品等流行因素，能够有效地避免产品特色单一带来的萧条局面。

（作者单位：延边大学经济管理学院）